每经记者：熊嘉楠 每经编辑：陈俊杰

今日（12月18日）上午，以“聚合力 应变局 共和美”为主题的五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会在宜宾举行。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦回顾了2024年五粮液的工作，并公布了2025年营销工作方针：以提升五粮液品牌价值为核心，加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升，巩固提升稳健发展态势。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦 图片来源：公司官微

具体分为五个方面：

第一， 加大力度抓好产品量价平衡，破除经销商盈利问题。

第二， 加大力度抓好渠道优化布局。传统渠道方面，要实施分层分类分级服务，优商、补商、扶商、强商。直营渠道要推进“三店一家”建设，拓展专卖店空白市场。新兴渠道则持续创新运营模式，优化电商渠道合作。

第三， 加大力度抓好消费市场培育。高端消费市场强化核心“意见领袖”培育，策划高端圈层精品活动；老酒消费市场完善陈年五粮液价值体系，编撰五粮液陈年酒收藏指南；年轻消费市场方面，组建工作专班，开展专项行动。

第四， 加大力度抓好品牌宣传推广。主要分为以央视春晚、湖南卫视2025年跨年演唱会等为主的主流媒体活动，以博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等为主的高端平台活动，以“幸福五部曲”为主的和美文化活动，以“和美全球行”为主的国际交流活动。

第五， 加大力度抓好行业责任担当。引领集群发展，共建世界级优质白酒产业集群；引领川酒振兴，聚力重塑四川白酒价值体系；引领秩序治理，共同应对电商平台低价促销冲击；引领标准制定，中国白酒国际标准制定；引领行业竞合发展，不内卷、不内战、不内耗。