黄金行业蓝皮书-CIC灼识咨询
创始人
2025-02-02 14:15:23
CIC灼识咨询发布的黄金行业蓝皮书指出，中国珠宝首饰市场中，黄金首饰是最大细分品类。从市场规模看，2018 - 2023年中国珠宝首饰行业稳步发展，2023 - 2028E仍有增长空间，且三线及以下城市消费额占比可观。中国黄金消费量长期居世界前列，近三分之一，未来在金价上行和工艺升级推动下，行业景气度有望延续。黄金消费具有投资和消费双重属性，投资需求受经济环境、货币政策等影响，在市场动荡时，黄金保值和避险功能凸显；消费需求对价格敏感度低，主要受人均可支配收入、结婚率等因素左右。
黄金消费呈现高成长性，且越来越“悦己化”“年轻化”。高净值人群、新兴中层阶层等对黄金首饰需求较强；消费者购物习惯向线上转移，线上渠道零售额增长迅速，且线上服务不断丰富；国潮风兴起，消费者对融入国潮元素的产品接受度高。在发展趋势上，黄金珠宝消费核心场景从婚庆转向自戴或赠礼，女性成为消费主力，“她经济”崛起；Z世代消费意愿增长迅猛，年轻一代逐渐成为消费主要人群；古法黄金、3D/5D黄金等产品凭借独特工艺和较高毛利，展现出较大市场空间。
从产业链来看，黄金行业上游由国内大型矿企和进口商垄断供应，中游企业负责加工生产、品牌运营等，下游以连锁门店销售为主，线下渠道占据主导地位。目前，黄金珠宝行业竞争格局中，老凤祥等内资品牌产品全面、渠道广泛，港资品牌设计时尚，外资品牌定位高端，行业集中度有待提升，未来竞争将从渠道驱动转向产品和设计驱动，品牌力的重要性会日益凸显。
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