年轻人娱乐消费丰富多彩丨文化中国行
创始人
2025-02-04 22:19:25

买趣味年货、逛“非遗”庙会、游赛博空间……蛇年春节假期,除了传统的迎新贺岁活动,年轻人的娱乐方式更加丰富,消费新场景、新热点不断涌现。

采买年货是过年的一大重头戏,年轻人的年货消费也有自己的特点,年货清单融入更多个性化元素,一系列“新年货”涌现。魔芋爽、螺蛳粉、AD钙奶等网红零食的热度盖过了以往的花生、瓜子、糖果、糕点。年货中的趣味元素也不少,比如许多年轻人更看重春联的创意性,新式春联成为热门之选。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地过年,决定给自己的小家增加些仪式感。她下单了一副写着“身体棒棒、钱包胖胖”的春联,“这才是最实在的祝福嘛!你看,横批还是‘福气旺旺’,多好”。

此外,电子产品、智能家居等品类也成为年轻人追捧的年货。重庆市万州区万达广场华为授权体验店工作人员告诉记者,过年期间,手机等3C类电子产品日销量增加了二成到三成。大学生李晓瑞说,自己打算趁春节假期买块智能手表,“现在有15%的以旧换新补贴,春节期间买挺合适的”。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示,春节对于年轻人而言,不仅是家人团聚、朋友相聚的美好时光,同时也是展现自我、追求个性化体验以及悦己文化的彰显时刻。“现在年轻人追求的是‘情价比’,非常希望商品有情绪价值,强调个性化又突出年味的元素尤其受欢迎。”

作为首个“非遗版”春节,今年春节期间,各地年俗也吸引着越来越多年轻人的目光,逛庙会、品民俗等成为热门体验项目。“跟着‘非遗’过大年”热度持续高涨。有调查显示,超过八成的受访者认为年俗是一代代传承的文化瑰宝,近六成的受访者认为年俗可以增强过年的仪式感。

正月初一,位于北京市西城区的琉璃厂东、西街张灯结彩,在这里举行的厂甸庙会热闹非凡。作为首批国家级非物质文化遗产代表性项目,“逛厂甸”是老北京人独特的春节记忆。庙会上,不时有穿着汉服的年轻人拍照留念。1997年出生的徐媛媛告诉记者,自己平时就对汉服文化很感兴趣,“以前只在周末或出去玩时才穿马面裙,现在感觉过年穿更有仪式感。厂甸庙会很热闹,就想在正月初一和家人一起来逛一逛、拍拍照”。

中国人民大学商学院市场营销系副教授丁瑛认为,当代年轻人成长于我国经济高速增长的年代,对于国货国潮有着较高的认同感,近几年的汉服热、国潮风也体现了年轻人消费的新趋势。“不论是参与‘非遗’项目还是穿着汉服旅拍,核心都是年轻消费者对于体验型消费的喜爱。”

线下年味十足,线上春节同样精彩。不少年轻人通过网络空间探寻新派年味。从新年主题手机壁纸、拜年表情包、红包封面,再到如今的AI定制拜年视频、新年祝福语等,年轻人的“赛博年货”内容不断更新。这类商品展示了年轻人独特的消费观和社交态度,也带有浓厚的数字化色彩,体现了年轻人对节日符号的新理解。今年,多个电商平台新上线“送礼物”功能,不少年轻人线上为亲友送礼物,既方便又新潮。

丁瑛表示,在数字经济时代成长的年轻消费者热衷于追求虚拟空间的年味,“游戏人物的新年主题皮肤、虚拟社区的新年主题、红包封面等都是热门选择,年味从线下延伸到线上是新趋势和新特点,为蛇年新春增添了别样风采”。

年轻人的春节消费新潮流不仅体现出消费行为的转变,更意味着文化内涵与生活理念的变迁。冷凇认为,年轻人在购物中不再单纯追求消费本身的物质定位,而是更强调与自己情绪的共鸣。这让年轻人在延续传统的同时,找到了更好表达自我的方式。

来源:经济日报

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