低迷的消费环境，专治那些不服、坚持主打高端化的企业，不顺应大环境、嘴硬的职业经理人，往往会被残酷的现实狠狠打脸。这不，重庆啤酒总裁李志刚，上任四年来，前面都好好的，但就在能否留任续约的关键时刻，掉链子了。

2月6日晚间，重庆啤酒发布2024年业绩快报，多项核心指标数据一边倒地下滑。

业绩数据显示，重庆啤酒2024年总营收146.45亿元，同比减少1.15%；营业利润31.85亿元，同比减少5.02%；利润总额31.74亿元，同比减少5.98%；归母净利润12.45亿元，同比减少6.84%；扣非净利润12.22亿元，同比减少7.04%。

重庆啤酒完成资产重组后，自2021年1月1日起，马来西亚国籍的李志刚（Lee Chee Kong），正式出任重庆啤酒总裁。现年53岁的李志刚，毕业于马来西亚北方大学工商管理专业。在加入嘉士伯之前，他曾担任希丁安亚洲区总裁并兼任中国区董事总经理。更早之前，他曾担任亨氏中国董事总经理职位，并且在高露洁棕榄中国及亚太地区长时间从事管理工作。

掐指一算，2024年是李志刚执掌重庆啤酒以来的第四个完整年份；资料显示他的总裁任期自2021年1月1日起至2025年5月25日。

这意味着，还有3个月零18天，李志刚的重庆啤酒总裁第一个任期就要结束了。干得好，嘉士伯大股东和董事会自然会把他给留下，继续重用。毕竟不存在退休年龄之说，老李对重啤比较熟悉，且换帅太频繁不利于企业健康稳健发展。

其实，李志刚上任重庆啤酒总裁的前三年，也就是2021年到2023年之间的三个年头，重庆啤酒营收、净利润还是蒸蒸日上的。

但就在李志刚执掌重庆啤酒的第四个年头，也是关乎他能否留任的关键时刻，重庆啤酒增长势头嘎然而止，且核心指标数据大面积下滑。这就好比一位高中实验班的尖子生，高一高二都是全班第一，偏偏在高三最关键的时刻搞对象了，结果成绩下来了。

作为职业经理人，首先要对业绩负责！2024年到底发生了什么？掌门人李志刚必须要给董事会和投资者一个合理的解释。

2024年业绩快报中是这样说的：“受啤酒消费场景和消费习惯转换的影响，啤酒行业在餐饮和娱乐渠道等现饮消费场景承压，重庆啤酒营业总收入较上年同期有所下降”。

李志刚显然不会自己承担责任的，他把业绩下滑的原因归结为行业大环境，也就是啤酒消费场景和消费习惯的转换。

但董事会和投资者肯定不会接受李志刚的这个解释，因为同样身处大环境、同样主打中高端的燕京啤酒，2024年归母净利润预计同比增长55.1%-70.6%，有望达到10亿-11亿元；净利润如此大涨，营业收入自然也会同样大增。

就像抖音中经常刷到赵本山的一段经典语录：“你没能耐就是没能耐，还大环境不好，你到哪儿哪儿就大环境不好。你是破坏大环境的人啊！”

按照往年的流程，重庆啤酒大概在每年的4月1日举办年度业绩说明会。想必李志刚从现在开始，就要准备现场的素材了。以往业绩增长，可以不用准备演讲稿，想到哪说到哪；但是2024年大面积下滑，现场投资者一定会问到一些比较尖锐的问题，他不得不提前早做准备。

然而到时候说什么，李志刚是非常犯难的。消费如此低迷，再说高端化，连他自己都不信了；不提高端化，啤酒企业不可能只做搬运工，光走量是不行的。所以，即便脸被打得很痛，他必须还得把高端化坚持到底！

根据食悟的专业研究，基于2024年核心指标大面积下滑的业绩表现，他要想赢得大股东和董事会的信任，继续留任的可能性已经很小了。重庆啤酒亟待一位大刀阔斧改革的新帅，把手上的一副好牌打好。

不过，即便下课，李志刚也已经很欣慰了，因为这四年，他在重庆啤酒总裁职位上已经挣得很多了。

根据食悟的统计，上任重庆啤酒总裁以来，2021年李志刚的年薪是1340.4万元，2022年的年薪是879.84万元，2023年的年薪是940.91万元，光这三年的年薪总和就已经达到了3161.15万元。

李志刚2024年的年薪还没披露，即便业绩下滑，薪资多少会受到一些影响，但起码大几百万还是有的。

所以，对于李志刚来说，是去是留，他都会欣然接受：如果留下，他继续赚年薪；如果下课，他凭借执掌重啤前三年的“辉煌”成绩，不费吹灰之力就可以找到下家。

刚刚，食悟试着用DeepSeek帮李志刚给董事会写一份辞职报告，太难写了，一开始DS是崩溃的，后来经过反复调试，才终于交卷了：