经观消费

2025年2月7日，江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河股份”）发布重要通知，宣布自2月5日起，江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单。

洋河股份在通知中表示，此次暂停接收订单是为了给即将推出的第七代海之蓝腾出市场空间。据悉，第七代海之蓝将于2025年正式上市，并率先在江苏省内发售。作为洋河股份的明星产品，海之蓝系列一直以其卓越的品质和稳定的口感赢得了广大消费者的喜爱。第六代海之蓝自2022年7月上市以来，已成为年销一亿瓶、饮用顾客超3亿人的百亿大单品。

洋河股份方面表示，随着市场的不断变化和消费者需求的升级，公司决定推出第七代海之蓝，以满足市场对高品质白酒的更高需求。为了更好地推广新产品，并确保市场的平稳过渡，公司决定在江苏省内暂停接收第六代海之蓝的销售订单。

值得注意的是，除了暂停接收第六代海之蓝的销售订单外，洋河股份还对梦之蓝M6+实施了严格的配额管控政策。梦之蓝M6+作为洋河股份的高端产品线，自推出以来就备受消费者追捧。此次配额管控政策的实施，意味着洋河股份将更加注重产品的稀缺性和高端品牌形象的塑造。

据了解，洋河股份在发布上述通知之前，已经于1月17日发布了《关于停止向线上平台供货海之蓝和天之蓝产品的通知》。

对于此次暂停接收订单的影响，洋河股份方面表示，这将有助于优化库存结构，确保产品在市场上的新鲜度和稀缺性。同时，新产品的推出和高端产品的控货将提升洋河股份的整体品牌形象和市场竞争力。然而，短期内可能会对部分消费者的购买造成一定影响。对此，洋河股份表示将积极与经销商和零售商沟通，确保市场的平稳过渡。

从市场角度来看，洋河股份此次停货和控货行为并非孤例。春节前，部分知名酒企也纷纷采取了类似的措施。这反映出当前白酒行业在消费升级的大背景下，企业更加注重产品的品质和品牌形象，通过停货和控货等手段来提升市场竞争力。这种趋势不仅有助于推动行业的整体升级，也为消费者提供了更多高品质的选择。

对于洋河股份而言，此次暂停接收第六代海之蓝销售订单和加强对梦之蓝M6+的配额管控政策，是其市场策略调整的重要一步。同时，这一举措也为其他白酒企业提供了有益的借鉴和启示。