在刚过去的2025年春节中，消费市场交出了一份令人意外的答卷。

根据相关部门统计，今年春节假期期间，全国消费相关行业的日均销售收入同比实现10.8%的增长，商品消费同比增长9.9%，这其中，折扣零售的表现无疑是一匹“黑马”。

就拿近几年热度飙升的奥莱来说，春节期间，各地奥莱都出现了一个现象“人挤人”，不少网友直呼“这是都来奥莱过年了吗？”像衡阳彬彬奥莱春节期间销售更是直接破亿，同比增长高达127%，创历史新高；还有西安砂之船奥莱，日均客流量超8万次，车流超2万辆，销售突破3亿……

奥莱的“品牌+折扣”模式精准击中了年轻人的消费心理——“花更少的钱买大牌”的“捡漏”快感。比如一位网友分享，原价699元的阿迪达斯运动鞋以256元到手的案例，成功在社交平台刷屏。

线下火爆，线上同样不遑多让。被称作“线上奥莱”的唯品会，这些年同样靠着较高的性价比吸引了大批的消费者。靠着花小钱就能买大牌的体验，被年轻人称为电商圈里的“隐藏宝藏”。

今年春节期间，从唯品会公布的最新数据来看，大牌折扣零售羽绒服备受青睐，其中女士羽绒服销量增长40%，男士羽绒服销量增长25%。新中式女装和童装销量更是分别激增78%、100%，这些带有蛇年生肖元素的服饰一度成为年轻人追捧的“新年战袍”。

像上海的网友小陈就直言，自己早就盯上了波司登的一款鹅绒羽绒服，但苦于3899的价格一直忍住没有剁手，直到在唯品会看到只要783就能拿下，想都没想就下单了，省下的钱够再买两件的。

如今来看，折扣零售的翻红并非偶然，年轻人消费观念的转变是一大关键。大家开始拒绝“面子消费”，转向“精打细算”的务实态度。追求品质与性价比的平衡，开始成为新刚需。

折扣零售的翻红印证了一个趋势：性价比不再是妥协，而是精明消费的代名词。当年轻人开始热衷于在社交平台分享“薅羊毛攻略”，当“买对不买贵”成为共识，折扣零售的赛道注定越来越拥挤。

2025年，这场关于“划算”的讨论，或许才刚刚开始。