近年来，随着我国经济发展和消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，并呈现出个性化、多样化、高端化、体验式等消费特点。市场上涌现出泡泡玛特、宇树科技、元气森林等一批快速成长的新兴人气品牌，它们具有以下几方面共同点：

品牌成长融入时代发展趋势。这些品牌迎合了消费者对健康生活、文化体验以及科技发展的消费需求升级趋势，从而迅速获得市场认同。

品牌定位聚焦细分市场“新赛道”。泡泡玛特深耕文化创意产业，依托IP形象开发文创产品，不断提高知名度。宇树科技专注机器人领域开发，并形成一系列可落地、面向市场的高性能四足机器人产品。元气森林在传统饮料行业的完全市场竞争环境下，成为健康水饮品这一细分赛道的领军企业。可见，准确的市场定位是品牌快速成长的重要驱动力量。

聚焦顾客体验打造特色产品。这些品牌在深入研究和满足顾客需求的基础上，通过为顾客创造独特的消费体验，建立起差异化的品牌资产。泡泡玛特不仅生产IP形象的玩具，更重要的是为消费者提供文化价值和精神追求方面的认同感和归属感。宇树科技在探索高新技术的同时，注重为消费者提供更具性价比的产品，让机器人也能走入千家万户。元气森林高度重视用户反馈信息，不断完善其产品口感，通过好产品赢得大市场。

创新是品牌快速成长的有力推动器。泡泡玛特不仅创新IP产品，更创新商业模式，引领行业发展。宇树科技作为一家科技创新企业，更是以产品的持续创新迭代作为其打造品牌核心竞争力的原动力。元气森林则在产品成分、包装样式、渠道建设等方面不断开拓创新，巩固其在细分市场的优势。

新兴品牌的快速成长，为国内更多品牌的发展提供了有益借鉴。品牌要顺应市场发展趋势，聚焦消费者的实际需求，坚持质量第一和创新驱动，不断开发好产品、好服务，持续提升品牌价值，激发更多消费潜力。

（作者吴芳为中国标准化研究院副研究员，人民日报记者林丽鹂整理）

《人民日报》（2025年02月13日02版）

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