2月21日，泡泡玛特Hirono小野全球首店在上海中环广场隆重开业，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁、新鸿基地产租务部总经理李咏思、泡泡玛特国际集团副总裁肖杨、Hirono小野艺术家Lang等嘉宾共同出席开业仪式。Hirono小野全球首店正式落地，标志着以“情绪”为核心的潮玩IP正式迈入品牌化运营新阶段。

王宁指出：“以IP为核心的集团化始终是我们的战略方向之一，Hirono小野全球首店是一次非常特殊的尝试。泡泡玛特一直以来的使命就是‘创造潮流，传递美好’，我们希望通过服饰等特殊的潮流载体，带给大家一个全新的品牌感受以及不一样的美好体验。”

打造“情绪共生场”，以空间叙事重构消费体验

空间设计上，Hirono小野全球首店以触感反差鲜明的回收木材与混凝土，堆砌出充满时间质感的场域空间，在每一处空间和物品陈列中传递细腻的情绪。材质的差异带来特有的斑驳印记和刻痕，仿佛为来此的体验者无声地讲述着小野的故事。门店还结合了传统中药铺的药柜元素，象征着小野与疗愈的联系，希望为人们提供感受情绪、释放压力的独特体验空间。

“？野最初以潮玩的形式和？家？？，但我们也希望它能更多地融？？家的？常？活，带来更多陪伴”，Lang在开业仪式上分享时表示，“围绕小野IP，我们逐步拓展了服饰、家居等品类，每？季的新品都会围绕？个有趣的故事展开。”

开业现场，Hirono小野「FightforJoy为喜乐而战」主题新品重磅首发，系列新品讲述了小野从荒野深处抵达雪山的故事，备受瞩目的HironoXCLOT联名系列等精选商品也在首店惊喜亮相。

探索潮玩发展边界，沉淀IP长期价值

Hirono小野正在不断探索IP表达的边界，品牌主理人丁小飞指出：“人们生活中需要？些治愈的能量，此前？野在潮玩、版画、雕塑等不同艺术载体中的创意呈现，引起了广泛的共鸣，未来希望让？野这个疗愈情绪的符号出现在？家？常生活的每？个？落？，这是我们落地品牌首店的初衷。”

此前Hirono小野在北京、上海、曼谷、成都、武汉等城市落地了主题快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，为消费者带来了独特的情绪空间。去年，Hirono小野还启动了长期艺术巡展的公共艺术项目，通过不同的艺术语言和媒介，让Hirono小野呈现出别样的活力。

Hirono小野全球首店的落地再一次强化了“野”的品牌态度，为消费者带来更多融入生活角落的情绪载体。从最初的潮玩形象，到艺术展强化内核，再到如今的全球首店，泡泡玛特通过打造立体化IP叙事，不断拓展Hirono小野的边界，完成了从潮玩IP到品牌运营的质变。在这一过程中，小野Hirono亦完成了从潮玩到文化符号的价值跃迁，成为承载当代青年情绪的潮流文化象征。未来，泡泡玛特将坚持IP创新运营思路，为全球消费者带来更多元的IP消费体验。

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