原创 金价涨势汹汹，年创40次新高，金饰品牌却关店连连，背后藏着啥秘密？
随着2025年金价的持续上涨，黄金市场似乎呈现出一幅极为矛盾的画面：金价越涨越高，投资黄金的热情也不断攀升，但与此同时，金饰品牌却在加速关店。到底是什么原因让这一现象成为现实？为何黄金首饰的市场需求开始下滑？让我们一探究竟。
2025年初，金价的涨势一发不可收拾。2月25日，现货黄金价格一度突破2940美元/盎司，创下近年来的新高。今年以来，金价已经累计上涨超过11%，并且国际金价的全年涨幅有望突破25%。在金价不断上涨的背景下，黄金似乎成为了一个非常吸引眼球的投资标的，然而，金饰的消费却出现了逆势下滑。
根据世界黄金协会的数据显示，2024年全球金饰消费同比下降了11%，其中中国市场的金饰消费量更是大幅下降了24%。这组数据与过去金价上涨时黄金饰品的需求激增形成鲜明对比。即便金价一路攀升，消费者似乎并没有对金饰表现出强烈的购买欲望。
金店的情况也让人感到不解。一方面，金价上涨吸引了大量消费者来店里“看首饰”，但另一方面，金店的销售却并未跟随上涨。某些金店的店员表示：“金价一天一个价，金饰的价格也越来越高，虽然来看的人多了，但大多数顾客只是观望，买的却少了。”顾客的谨慎观望，似乎成为了市场的普遍现象。
这种现象并不局限于某个品牌或店铺。2024年3月，知名珠宝品牌周大福的数据显示，在短短9个月内，门店总数从7565家下降到了7065家，500家门店的关闭让这个曾经火爆的黄金零售品牌也不得不面对巨大的市场压力。
金价不断上涨，似乎给黄金首饰带来了“天赐良机”，但实际情况却是，许多金饰品牌面临着前所未有的经营压力。金价上涨并不是好事，尤其对于依赖金饰销售的品牌来说，反而成了“沉重的包袱”。
首先，金饰的高溢价和快速贬值让消费者心生疑虑。消费者更倾向于选择低价购入、长期持有价值较为稳定的金条，而非高溢价的金饰。
其次，金店的经营也受到库存和现金流压力的困扰。由于金价波动较大，许多金店需要提前购买大量黄金作为库存。如果金价在短期内大幅上涨，而消费者购买需求却减少，金店的库存压力便会加剧。金店不仅要面对库存积压，还需承担高昂的租金和人工成本，在销售不振的情况下，门店经营压力越来越大，导致一些品牌不得不选择关店来减轻负担。
随着金价的上涨，很多消费者对于购买金饰的兴趣减弱。网友们纷纷在社交媒体上表达了自己的看法。有网友指出：“黄金本身并不产生利息，作为无息资产，其长期持有的价值并不大，低买高卖是必然的结果，金铺其实就是接盘侠，过几年这些首饰的价值可能就会下跌。”
也有网友表示：“现在大家都觉得钱难挣，带不带金饰已经不重要了，手里有钱才有安全感。”另一些人则认为，随着投资金的热度增加，金饰的利润低，无法满足日常运营的成本需求。“金饰利润低，经营压力大，关店也就成了无奈之举。”
网友评论道：
大家怎么看呢？