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电商运营：2024犬粮品类的再思考报告

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2025-03-27 00:45:40

今天分享的是：电商运营：2024犬粮品类的再思考报告

报告共计：37页

《2024犬粮品类的再思考报告》由解数咨询发布，对犬粮品类的发展进行了全面剖析。中国宠物行业历经启蒙期、孕育期后，于2021年至今进入稳定发展阶段，政策推动行业标准不断完善，社会老龄化和单身群体增加，人均可支配收入提升，技术进步带来产品创新，这些因素共同促进了宠物行业的发展。在宠物粮市场中，犬粮和猫粮规模较大且线上品牌集中度均超50%，犬主粮因狗的体型较大，消耗力强，消费金额较高。犬粮消费者呈现年轻化趋势，“18 - 23岁”客群TGI最高，线上消费成为主流，这为新品牌发展提供了机遇。从市场规模看，犬食品行业规模增速虽逐渐减缓，但每只犬的平均消费金额在2019 - 2022年增长了27.46%。在细分品类方面，膨化粮虽仍占主导，但冻干粮和冻干零食增速超50%。淘天和抖音平台上，麦富迪、伯纳天纯等品牌表现突出，部分品牌如比乐在抖音实现了高速增长。麦富迪从宠物零食代工厂转型为主粮品牌，产品定位不断升级，通过小红书营销推广，满足消费者对狗粮功效的需求；比乐专注高端宠食，鲜系列产品多次升级，2022 - 2023年上新注重配方打造和食材多元化，同样借助小红书进行推广。未来，犬粮市场在营销和渠道上可借助互联网实现弯道超车，产品方面，膨化粮高端化、冻干粮等高客单价产品将成为趋势，功效也将成为产品突围的关键。

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