老板电器2024年业绩公布:拳头品类稳居第一,AI赋能打开增长新空间
创始人
2025-04-29 18:11:54

2024年,中国厨电行业整体增长承压,走过了跌宕起伏的一年,一方面是日益激烈的市场竞争环境,另一方面国补政策与AI技术的加速应用又为厨电行业注入了,推动行业更快建立存量新周期的发展路径。

在新形势下,高端厨电领导品牌2024年实现稳健经营。4月29日,老板电器正式披露2024年年报。数据显示,2024年公司营业收入112.13亿元,归母净利润15.77亿元。同时,2024年老板电器继续坚持分红,自上市以来累计分红63.76亿元(含2024年度分红),未来三年将继续高比例分红,彰显公司对长期经营的信心和底气。

2024年,老板电器多个品类市场份额位居行业第一,龙头地位进一步稳固。面对和市场新趋势,公司全年加速AI+烹饪技术落地,大力开拓新市场,持续深化品牌人文底蕴,实现科技与人文双翼齐飞,为未来持续增长构建多个强劲动力。

高端厨电持续领先,潜力无限

截止2024年12月31日,根据奥维报告数据,老板电器核心品类持续领跑行业。油烟机线下销售额占比达32.06%,线上占比21.41%;燃气灶线下销售额占比31.73%,线上占比19.81%,均稳居行业第一。烟灶两件套套餐线上销售额占比26.89%,同样位列行业第一。

值得一提的是,老板双超薄系列产品在油烟机高端市场表现尤为突出,线下市占率位居行业第一。在全球市场,老板电器的油烟机和灶具已连续10年保持全球销量领先地位。

在厨电全品类布局中,老板电器同样展示出了强劲的爆发力。奥维报告显示,微蒸烤(嵌入式蒸烤一体机)销售额线下占比27.7%,位居行业第一。

此外,洗碗机1-8月销售量占比20.65%,销售额占比18.25%,均为中国品牌第一;其中消毒洗碗机S1 Plus Lite单品销量同比增长87%,成为国产洗碗机TOP1爆品。集成灶销售额线下占比39.5%,位居行业第一。燃气热水器线下销量规模同比增长35%,实现规模快速突破。桌面油烟机于2024年末跃居天猫桌面烟机TOP1单品,奠定细分市场领导地位。

2024年国补政策的实施,进一步强化了老板电器的行业领先优势。国补政策实施后,品牌零售额TOP10 集中度提升至82.8%,同比增长2%。老板电器快速响应并积极践行以旧换新行动。国补上线后3个月内,在KA渠道的增长率即达到108%,成为国补最大受益者之一。

在牢牢占据高端厨电领军地位的同时,老板电器大力开拓下沉市场、海外市场、商用厨房市场等高潜力赛道,成效显著。

面对日益显著的消费K型分化趋势,老板电器采取“老板+名气”双品牌策略,加速开拓下沉市场。名气品牌定位“新实用主义”厨电,2024年全品类零售额同比增长21.92%,零售量同比增长40.77%,市场份额首次位居行业TOP10。其中,顶侧双吸油烟机在1500-1999价位段位居行业第一。

在海外市场,老板电器去年重点布局北美市场,成立美国子公司,并亮相全球最大厨卫展——美国KBIS展。截至目前,公司在北美网点已突破百家,以实际行动践行“品牌”出海战略,持续推动本地化营销落地。

在家庭厨房市场之外,老板电器首次进入商用厨房市场。2024年,商用厨房市场规模已近千亿,然而品牌集中度极低,头部企业仅占1%,呈现“大市场、小品牌”的特点。老板电器依托46年厨电研发积淀,以及在AIoT技术上的优势,将业务边界延伸至商用领域,聚焦智能化商用厨电,为餐饮客户降低经营成本,此举也为公司打造新的增长曲线。

总体来看,老板电器全年坚持高端市场基本盘与新兴市场“两手抓”,在稳守龙头优势的同时,敏锐把握新兴市场的增长机遇,形成稳健、健康的增长结构。

AI+烹饪跑通商业化落地,数字厨电销售额同比增长达5倍

2024年政府工作报告明确提出推动“人工智能+”与消费场景深度融合,老板电器通过“食神”大模型及数字厨电产品,在行业内率先实现AI+烹饪的场景落地突破、市场业绩突破,完成向“烹饪全链路整体解决方案提供商”的进化,为行业打造了标杆案例。

2024年,老板电器发布行业首个烹饪垂直大模型“食神”,引领中国生活类垂直大模型应用落地。自去年12月正式上线以来,AI烹饪大模型“食神”双平台(小程序+APP)累计注册用户突破428万人,截至2025年3月双平台月活跃用户(MAU)达38.6万人。“食神”大模型免费向公众开放,不但推动了人工智能在烹饪场景的应用落地,也将助力AI技术在生活中的普惠应用。

在市场业绩表现上,截至2024年,数字厨电销售额累计已超过30亿,2024年销售额同比增长达5倍。其中,数字厨电i7系列销售额暴涨超17倍,销量翻20倍。2025年一季度,数字厨电三件套及以上销量同比增长69.5%,增速提升近5倍,拉动用户成套化需求激增。

在AI+烹饪领域,老板电器继续探索新的软硬件融合方式,未来将推出AI烹饪眼镜等新的硬件终端,为烹饪场景带来全新人机交互方式,也将为行业打开新的想象空间。

老板电器在AI+烹饪方面的迅猛发展,离不开公司对软硬件研发能力的持续投入。2022年公司成立数字厨电研究院,攻坚智能硬件;2024年公司成立成都研究院,专注AI软件开发。目前,老板电器已形成由清华博士带队、“数字厨电研究院与成都研究院”双研究院支撑的协同布局。公司技术人员已近900人,其中软件工程师较2023年底同比增长7.69%。

作为行业领导品牌,老板电器始终以强大的技术研发实力引领行业创新。公司近五年收获有效专利5000多项,其中发明专利478项。2024年授权专利及著作权同比增长达33.3%。在行业标准方面,老板电器的影响力也日益提升。2024年,老板电器参与标准总数同比增加12.05%。截至2025年一季度,公司参与起草国际、国家、行业及团体标准的制修订活动158项,其中企业排名第一(主导)44项,稳居厨电行业前列。在智能化标准方面,公司参与(数字厨电)AI智能化领域国家标准及团体标准6项,其中主导2项。

2024年,“AI+烹饪”是老板电器技术创新的头号关键词。从技术到场景应用,从实验室产品到大规模量产,老板电器“AI+烹饪”已形成商业闭环,远远走在行业前列,为未来长期增长注入了强劲动能。

深耕烹饪人文价值,构筑品牌文化护城河

2024年,老板电器明确提出“科技+人文”融合发展的新路径,不断加深品牌文化厚度,为长期的品牌溢价积淀人文资产。在人文方面,老板电器坚持践行“烹饪信仰”,发布《厨道》。老板电器认为,“厨道”是上万年来人类烹饪文明的智慧结晶,也是对烹饪人文价值、企业烹饪信仰进行的系统阐述。2024年11月23日,老板电器发起“全民烹饪日”公益行动,呼吁更多人回到厨房,用烹饪创造美好生活,享受烹饪创造的乐趣。

在烹饪人文价值传播和人文研究方面,老板电器着力打造了两大载体,一是全球烹饪艺术中心,去年累计接待来自全球的游客5.9 万人次,举办超过350场各类烹饪体验活动,超1万人次参与烹饪实操体验,已成为“烹饪文化之旅”的必经打卡地。

二是成立烹饪人文研究院,标志着国内首个聚焦烹饪人文与文明研究的文化交流机构正式启程,通过跨学科研究探索烹饪文化中个体创造力与社会发展的共生逻辑,致力于搭建全球文明对话与可持续发展的创新实践桥梁。

面向用户,老板电器基于烹饪信仰提出了全新品牌价值主张“享受创造”,鼓励人们享受创造美味带来的乐趣和温情,为品牌注入新的情绪价值和人文底蕴。

在多项烹饪人文活动的推动下,老板电器品牌健康度(BHT)核心指标实现多维提升。2024年老板电器品牌力提升达13.2%。在高端人群中,无提示提及率同比提升8%,第一提及率增长3%,品牌高端化战略成效显著。

2024年,老板电器面对总体消费疲软、行业周期更迭的多重挑战,坚持深耕烹饪赛道,稳守高端市场基本盘,积极开辟新兴市场,“AI+烹饪”应用厚积薄发,以人文精神提升高端品牌内涵,实现了“科技+人文”的协同并进,为新周期的持续增长打开了良好局面,也为厨电行业的革新升级开辟了更多可供探索的新路径,推动行业加速构筑新质生产力,实现可持续、高质量发展。

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