小红书商业化营销中心推出的食品饮料行业垂类S+系列IP——《食饮美学》招商方案，为品牌提供了深度触达目标人群、实现精准营销的新路径。该方案聚焦美好人群和场景，借助多元营销玩法与全域资源扶持，助力品牌在食饮市场脱颖而出。

方案依据食饮消费者的不同偏好和需求，划分出“专味”信徒、“奇味”猎手等六大人群。品牌可通过定性刻画、搜索词挖掘和Lookalike放大等步骤精准定位目标人群，实现精准营销。

方案围绕两个S+级快消垂类系列IP展开。《超好吃日落市集》以日落为主题，打造极具吸引力的食饮场景。“日落”相关搜索量在站内居高不下，该IP通过多城落地市集，结合地道食饮、在地文化，为品牌提供丰富的营销场景。线上开展食饮美学征集大赛，吸引UGC互动；线下邀请明星记录城市风貌，提升影响力。市集现场设置多元打卡互动，联合品牌装点摊位，开展多元玩法，实现全方位种草。此外，还通过小美bistro实体社区举办线下私宴，邀请明星、KOL参与，增强品牌与用户的互动。

《桌边美味一平米》则聚焦“桌边一平米”这一温馨场景，该场景在站内关注度高，美食内容占比大。线上通过官号号召、明星合作、博主种草，激发UGC内容产出，从多场景展现产品带来的情绪价值，如宿舍的快乐源泉、打工人的精神慰藉等。线下通过品牌定制能量站、超长桌面、多元桌面玩法等，开展免费领美味、集章打卡、拍照赢福利等活动，实现线上线下内容闭环。

在全域资源扶持方面，小红书为合作品牌提供专属H5、开屏、信息流、话题页等多种引流资源，利用创意互动玩法沉淀IP粘性用户。如小程序抽奖、特色人群群聊、积分商城等，增强用户与品牌的情感链接，为品牌阵地导流。

品牌参与该系列IP合作，能借助小红书的流量优势、精准的人群定位、丰富的营销场景和创新的互动玩法，提升品牌知名度与产品销量，深度融入目标用户生活。 对于食品饮料品牌而言，该招商方案是不可多得的营销机遇，有助于在竞争激烈的市场中抢占先机，实现商业价值的最大化。

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