文旅商体展深度联动点亮“首发经济”,浦东消费热潮持续涌动
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2025-05-19 07:29:41

这个周末,13米高巨型史迪奇空降东方明珠塔下,首届“前滩红了”美妆节正在前滩太古里火热进行,恰逢“5•18国际博物馆日”之际,浦东17家博物馆、11家美术馆限时减免费开放,吸引大家纷纷前来观文博、看美展......

当前,“浦东嘉年华-购物狂欢季”活动正在火热举行,一场场集文化、艺术、体育等于一体的多元场景、特色主题活动,串联起“首发经济”与文旅商体展深度联动,也推动浦东消费热力不断升级。

首发活动不断,“点燃”消费活力

陆家嘴滨江,东方明珠塔下,13米高的巨型史迪奇模型吸引着“迪士尼粉”前来体验打卡。5月16日起,迪士尼商店陆家嘴旗舰店推出“拾光奇旅”十周年庆典活动,陆家嘴商圈连廊设置迪士尼IP形象贴,多家商场联动开展迪士尼主题打卡互动,吸引市民游客纷纷驻足。

就在不远处的浦东美术馆,即将让你实现“在魔都一线江景前看梵高、莫奈”。6月19日起,浦东美术馆将与巴黎奥赛博物馆联袂呈现“缔造现代”特展,把上百件欧洲艺术瑰宝带到上海。作为法国最重要的博物馆之一,奥赛以印象派与后印象派收藏闻名于世,此次,一批奥赛绘画珍品将首次来华,包括梵高《梵高在阿尔勒的卧室》《自画像》、米勒《拾穗者》、高更《塔希提的女人》、莫奈《夏末的干草堆》等,称得上大师云集、阵容空前。

这已不是浦东美术馆第一次呈现“首展”。前不久刚刚落幕的意大利品牌诺悠翩雅(Loro Piana)全球首展“百年一触,Loro Piana的世纪之旅”,不仅是Loro Piana创立百年来的首次品牌展览,也是浦东美术馆首次迎来展现传统工艺和时装品牌的展品。展览还同时被列入2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动、“浦东嘉年华-新品首发季”系列活动。浦东通过聚力“点亮”首发经济,为消费市场添了一把火。

首发经济是企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。中央经济工作会议明确提出“积极发展首发经济”,并将其作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。在浦东,首发已跳出“开一家新店、卖一个新品”的局限,成为塑造品牌记忆、链接全球资源的战略行为。

骑行运动热度正盛,就在5月,迪卡侬旗下专业公路自行车品牌VAN RYSEL正式亮相在浦东举行的第三十三届中国国际自行车展览会。展会现场,VAN RYSEL在中国重磅首发铁人三项自行车 XCR TRI Ultegra Di2。值得关注的是,迪卡侬不仅大中华区总部落户地在浦东,其亚洲首家自行车概念店也于去年在浦东开业。记者获悉,基于对中国骑行市场的深入洞察,迪卡侬将依托全球设计优势,打造更贴合本土市场的专业解决方案。

今年以来,浦东持续发力首发经济。据区商务委介绍,今年浦东引进各类首店31家,包括美国知名户外背包品牌Osprey中国首店、新加坡高端瑜伽服饰品牌Flaneur中国首店等。同时,结合“首发上海”,举办一批首发活动,有知名品牌首发活动,如资生堂全新红腰子抗老精华、UGG春夏系列等;也有高端会展首发活动,如2025家博会、美博会、老博会等;还有跨界联名新品发布活动,如蓝瓶咖啡与芬兰服装品牌Marimekko联名的咖啡车新品首发等,打造了集新品发布、时尚秀场、专业展会于一体的首发经济生态圈。

政策举措+“文旅商体展”联动,吸引首发活动集聚

在陆家嘴滨江看“首展”,文创周边却在前滩逛街就能买到。配合奥赛大展,上个月,浦东美术馆的首家文创限时店在前滩公园巷正式揭幕,精选浦东美术馆特色文创产品,结合馆内近期展览元素,融合前滩的现代都市氛围,为公众打造一个兼具艺术感与闲适生活方式的全新文化消费空间,预计开放至今年10月。

“我在浦东美术馆微信公众号上看到官宣6月举办“缔造现代:来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”展览。能在公司边上逛逛这家文创快闪店,提前‘预习’一下展览内容,很开心!”午休时间,附近公司员工张先生进店选购。

不远处,“海上王冠”浦发银行东方体育中心热力四射。这个周末,首届英雄亚冠ACL总决赛在此举行。这是目前亚洲范围内级别最高、规模最大的国际性综合电子竞技赛事,汇集多个顶级电竞赛事项目,包括反恐精英2、Dota2赛事、王者荣耀、英雄联盟传奇杯等。全球顶尖电竞选手、最前沿的游戏科技、丰富的周边产品和大量的热情粉丝集聚,为全亚洲电竞爱好者们带来一场电竞盛宴。

期间,主办方联合世博源、世博天地、晶耀前滩、前滩公园巷等商圈商户推出餐饮折扣、文创周边、停车优惠、购物补贴等多重消费激励,还可通过相应小程序领取停车券、餐饮零售优惠券等众多福利,进一步扩大赛事辐射人群、提升消费热情。

除了“地标效应”,浦东正通过趣味互动方式串联起商场、展览馆、美术馆、体育馆等场景,带动客流共享,进一步吸引首发活动集聚,促进“大消费”。

此外,浦东还推出了一系列支持首发经济的政策举措。“今年,我们发布了2025年自贸专项支持国际消费中心发展的实施细则,对国际国内知名品牌在浦东设立首店给予最高200万元落户支持;鼓励品牌在浦东开展具有一定影响力的新品首发首秀首展活动,最高支持100万元。同时,培育一批首发活动地标载体,并建立多部门协同保障机制,提升首发活动举办便利度。”区商务委副主任曹磊表示。

精彩活动升温,打造时尚消费集聚地

今年“五五购物节”期间,浦东重点打造的“浦东嘉年华-购物狂欢季”,每周发放“乐购浦东”零售消费券,三大重点商圈精彩主题活动不断,掀起时尚消费热潮。

5月24日至25日,前滩公园巷和晶耀前滩将推出前滩面包生活节,携手热门面包节IP“漫步面包”,期间集结70多个品牌,从吐司、可颂、可露丽到碱水、恰巴塔、巴斯克等,将世界各地的限定美味带到前滩。此前,为期24天的“卉聚前滩里”2025上海国际花展浦东分会场活动,以“花经济”点燃文旅消费新活力,共有约422万人次参与了前滩的春日限定派对,让前滩成为热门打卡地,也带动了餐饮、零售、文创等行业的消费活力。

在陆家嘴商圈,5月31日至6月2日,九六广场的宠物生活节联合80多家宠物零售品牌IP,打造都市牧场,现场可体验动物互动、宠物摄影展、爱心领养、雪貂足球赛、萌宠运动会等丰富活动。

此外,还有国金中心“艺术与活力 Colorful Life”主题乐园、东方明珠“歌游内蒙古 相约那达慕”文旅市集、浦东美术馆陈逸飞回顾展、世纪汇广场春日宝可梦主题快闪、正大广场夏日活力节等,呈现各类消费体验。

5月17日,上海薰衣草公园以一场如梦似幻的上海薰衣草节点亮初夏时光,打造以花为媒的文旅盛会,将法式田园风情与都市休闲完美融合,为浦东打造一处绝佳的浪漫打卡胜地。

接下来,度假区商圈将以“畅享声浪·惠聚梦享”为主题,举办“一带一路”电影周等活动,推出比斯特开心放“价”周年大促、迪士尼小镇春日新鲜市集、奇妙欢唱团快闪表演等。

未来,浦东将持续通过政策创新、载体升级和服务优化的多轮驱动,加速形成“全球新品首发地-首店经济集聚地-时尚消费引领地”的消费生态链,助力建设国际消费中心。

文字:姜天瑶 张梦蕗 曹之光

部分摄影:郑峰 张梦蕗

编辑:姜天瑶

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