这个周末，13米高巨型史迪奇空降东方明珠塔下，首届“前滩红了”美妆节正在前滩太古里火热进行，恰逢“5•18国际博物馆日”之际，浦东17家博物馆、11家美术馆限时减免费开放，吸引大家纷纷前来观文博、看美展......

当前，“浦东嘉年华-购物狂欢季”活动正在火热举行，一场场集文化、艺术、体育等于一体的多元场景、特色主题活动，串联起“首发经济”与文旅商体展深度联动，也推动浦东消费热力不断升级。

首发活动不断，“点燃”消费活力

陆家嘴滨江，东方明珠塔下，13米高的巨型史迪奇模型吸引着“迪士尼粉”前来体验打卡。5月16日起，迪士尼商店陆家嘴旗舰店推出“拾光奇旅”十周年庆典活动，陆家嘴商圈连廊设置迪士尼IP形象贴，多家商场联动开展迪士尼主题打卡互动，吸引市民游客纷纷驻足。

就在不远处的浦东美术馆，即将让你实现“在魔都一线江景前看梵高、莫奈”。6月19日起，浦东美术馆将与巴黎奥赛博物馆联袂呈现“缔造现代”特展，把上百件欧洲艺术瑰宝带到上海。作为法国最重要的博物馆之一，奥赛以印象派与后印象派收藏闻名于世，此次，一批奥赛绘画珍品将首次来华，包括梵高《梵高在阿尔勒的卧室》《自画像》、米勒《拾穗者》、高更《塔希提的女人》、莫奈《夏末的干草堆》等，称得上大师云集、阵容空前。

这已不是浦东美术馆第一次呈现“首展”。前不久刚刚落幕的意大利品牌诺悠翩雅（Loro Piana）全球首展“百年一触，Loro Piana的世纪之旅”，不仅是Loro Piana创立百年来的首次品牌展览，也是浦东美术馆首次迎来展现传统工艺和时装品牌的展品。展览还同时被列入2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动、“浦东嘉年华-新品首发季”系列活动。浦东通过聚力“点亮”首发经济，为消费市场添了一把火。

首发经济是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。中央经济工作会议明确提出“积极发展首发经济”，并将其作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。在浦东，首发已跳出“开一家新店、卖一个新品”的局限，成为塑造品牌记忆、链接全球资源的战略行为。

骑行运动热度正盛，就在5月，迪卡侬旗下专业公路自行车品牌VAN RYSEL正式亮相在浦东举行的第三十三届中国国际自行车展览会。展会现场，VAN RYSEL在中国重磅首发铁人三项自行车 XCR TRI Ultegra Di2。值得关注的是，迪卡侬不仅大中华区总部落户地在浦东，其亚洲首家自行车概念店也于去年在浦东开业。记者获悉，基于对中国骑行市场的深入洞察，迪卡侬将依托全球设计优势，打造更贴合本土市场的专业解决方案。

今年以来，浦东持续发力首发经济。据区商务委介绍，今年浦东引进各类首店31家，包括美国知名户外背包品牌Osprey中国首店、新加坡高端瑜伽服饰品牌Flaneur中国首店等。同时，结合“首发上海”，举办一批首发活动，有知名品牌首发活动，如资生堂全新红腰子抗老精华、UGG春夏系列等；也有高端会展首发活动，如2025家博会、美博会、老博会等；还有跨界联名新品发布活动，如蓝瓶咖啡与芬兰服装品牌Marimekko联名的咖啡车新品首发等，打造了集新品发布、时尚秀场、专业展会于一体的首发经济生态圈。

政策举措+“文旅商体展”联动，吸引首发活动集聚

在陆家嘴滨江看“首展”，文创周边却在前滩逛街就能买到。配合奥赛大展，上个月，浦东美术馆的首家文创限时店在前滩公园巷正式揭幕，精选浦东美术馆特色文创产品，结合馆内近期展览元素，融合前滩的现代都市氛围，为公众打造一个兼具艺术感与闲适生活方式的全新文化消费空间，预计开放至今年10月。

“我在浦东美术馆微信公众号上看到官宣6月举办“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”展览。能在公司边上逛逛这家文创快闪店，提前‘预习’一下展览内容，很开心！”午休时间，附近公司员工张先生进店选购。

不远处，“海上王冠”浦发银行东方体育中心热力四射。这个周末，首届英雄亚冠ACL总决赛在此举行。这是目前亚洲范围内级别最高、规模最大的国际性综合电子竞技赛事，汇集多个顶级电竞赛事项目，包括反恐精英2、Dota2赛事、王者荣耀、英雄联盟传奇杯等。全球顶尖电竞选手、最前沿的游戏科技、丰富的周边产品和大量的热情粉丝集聚，为全亚洲电竞爱好者们带来一场电竞盛宴。

期间，主办方联合世博源、世博天地、晶耀前滩、前滩公园巷等商圈商户推出餐饮折扣、文创周边、停车优惠、购物补贴等多重消费激励，还可通过相应小程序领取停车券、餐饮零售优惠券等众多福利，进一步扩大赛事辐射人群、提升消费热情。

除了“地标效应”，浦东正通过趣味互动方式串联起商场、展览馆、美术馆、体育馆等场景，带动客流共享，进一步吸引首发活动集聚，促进“大消费”。

此外，浦东还推出了一系列支持首发经济的政策举措。“今年，我们发布了2025年自贸专项支持国际消费中心发展的实施细则，对国际国内知名品牌在浦东设立首店给予最高200万元落户支持；鼓励品牌在浦东开展具有一定影响力的新品首发首秀首展活动，最高支持100万元。同时，培育一批首发活动地标载体，并建立多部门协同保障机制，提升首发活动举办便利度。”区商务委副主任曹磊表示。

精彩活动升温，打造时尚消费集聚地

今年“五五购物节”期间，浦东重点打造的“浦东嘉年华-购物狂欢季”，每周发放“乐购浦东”零售消费券，三大重点商圈精彩主题活动不断，掀起时尚消费热潮。

5月24日至25日，前滩公园巷和晶耀前滩将推出前滩面包生活节，携手热门面包节IP“漫步面包”，期间集结70多个品牌，从吐司、可颂、可露丽到碱水、恰巴塔、巴斯克等，将世界各地的限定美味带到前滩。此前，为期24天的“卉聚前滩里”2025上海国际花展浦东分会场活动，以“花经济”点燃文旅消费新活力，共有约422万人次参与了前滩的春日限定派对，让前滩成为热门打卡地，也带动了餐饮、零售、文创等行业的消费活力。

在陆家嘴商圈，5月31日至6月2日，九六广场的宠物生活节联合80多家宠物零售品牌IP，打造都市牧场，现场可体验动物互动、宠物摄影展、爱心领养、雪貂足球赛、萌宠运动会等丰富活动。

此外，还有国金中心“艺术与活力 Colorful Life”主题乐园、东方明珠“歌游内蒙古 相约那达慕”文旅市集、浦东美术馆陈逸飞回顾展、世纪汇广场春日宝可梦主题快闪、正大广场夏日活力节等，呈现各类消费体验。

5月17日，上海薰衣草公园以一场如梦似幻的上海薰衣草节点亮初夏时光，打造以花为媒的文旅盛会，将法式田园风情与都市休闲完美融合，为浦东打造一处绝佳的浪漫打卡胜地。

接下来，度假区商圈将以“畅享声浪·惠聚梦享”为主题，举办“一带一路”电影周等活动，推出比斯特开心放“价”周年大促、迪士尼小镇春日新鲜市集、奇妙欢唱团快闪表演等。

未来，浦东将持续通过政策创新、载体升级和服务优化的多轮驱动，加速形成“全球新品首发地-首店经济集聚地-时尚消费引领地”的消费生态链，助力建设国际消费中心。

文字：姜天瑶 张梦蕗 曹之光

部分摄影：郑峰 张梦蕗

编辑：姜天瑶

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