5月18日，国家文物局在第49个“5·18国际博物馆日”中国主会场公布了第二十二届（2024年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介结果，“敦煌金”支持举办的“何以敦煌艺术大展”喜获优胜奖，成为本届入选项目中极具文化深度与影响力的代表展览。“敦煌金”也成为贵金属行业首个获得文化展览类国家级奖项的品牌，实现了黄金行业在“文化赋能产业”领域的重大突破。

01敦煌金，根植文化，弘扬文化

“敦煌金”是根植于敦煌文化的贵金属品牌。区别于传统黄金品牌单一的产品输出路径，“敦煌金”在文化挖掘、展览呈现、艺术传播等维度持续深耕，成为黄金行业中真正以文化驱动产品、以艺术连接消费者的品牌。

“何以敦煌——敦煌艺术大展”于2024年9月20日至2025年1月3日，在中华艺术宫（上海美术馆）举办。展览将6座莫高窟经典石窟“搬进”上海，集中展示了敦煌文化在艺术、历史、宗教、科技等方面的巅峰成就。短短106天内，吸引超过30万人次参观，举办各类文化活动200余场，媒体曝光超2亿人次，成为近年来最具社会影响力的文化展览之一。

30万中外观众参观“何以敦煌艺术大展”

“敦煌金”支持举办并全程运营“何以敦煌艺术大展”，从展陈理念、文创开发到多元化传播，积极推动敦煌文化的现代表达与市场落地。展览分“丝路·敦煌”“石窟·净土”“遇见·藏经洞”“坚守·传承”4个单元，以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”的形式，全面展示了博大精深的敦煌文化和辉煌灿烂的敦煌艺术。

文化赋能产业，推动“文化新质生产力”落地。作为文化赋能产业的典型范例，“敦煌金”不仅在此次展览中实现门票与文创产品销售的直接经济收益，还联合多行业头部企业——如东方航空、支付宝、久事集团、春秋旅游等，共同策划落地多场文旅融合、商文互动、体育联动项目，构建起黄金行业与文化产业之间多维共创、联动共赢的生态圈。

“敦煌金”通过展览带动文创、通过产业反哺文化、通过合作赋能传播，让“贵金属”不再只是金融资产或奢侈消费的象征，而成为一种承载文化价值、连接时代情感、传递中华美学的载体。

国家级奖项的加持，不仅是对“何以敦煌”这一文化大展的高度认可，更是对“敦煌金”作为“文化黄金品牌”的肯定。在“文化新质生产力”成为产业发展新引擎的当下，“敦煌金”正以实际行动诠释：黄金的价值，不仅在于其永恒材质，更在于其所承载的千年文化与时代精神。

02敦煌金，多年一贯的文化行动

从丝绸之路的千年回响中走来，“敦煌金”自诞生之日起，便以文化为魂、艺术为径，在贵金属行业中独树一帜。多年来，“敦煌金”坚持以文化引领品牌，以行动践行责任，以传承弘扬敦煌文化为己任，走出了一条文化赋能产业的坚实道路，成为贵金属行业文化转型的引领者。

起步于使命，“金彩遇见，守护敦煌”公益行动。2023年9月26日，在“一带一路·黄金论坛”期间，“敦煌金”品牌正式发布。在发布仪式上，“敦煌金”不仅亮相于品牌策源地，更同步启动“金彩遇见，守护敦煌”公益品牌计划。作为贵金属行业中首个以公益形式深度参与文化遗产保护的品牌，“敦煌金”以长期视角投入敦煌石窟及其文化的保护、研究、传承与弘扬，展示了“黄金有价，文化无价”的责任格局。

初显锋芒，北京国际钱币博览会荣获“十佳”。2023年12月1日至3日，“敦煌金”应邀参加北京国际钱币博览会。凭借其高度原创性的文化设计理念和极具艺术价值的黄金产品，“敦煌金”从数百家参展商中脱颖而出，荣获全国“十佳”称号，赢得黄金行业国家级专业媒体的多次关注与深度报道，业界赞誉其为“贵金属行业的文化清流”。

“敦煌金”闪耀北京国际钱币博览会

跨界融合，亮相上海旅游节，走入大众视野。2024年9月，“敦煌金”再次被文化领域看见——应上海市文化和旅游局之邀，参与第三十五届上海旅游节。“敦煌金”号花车亮相上海旅游节开幕式之后，在上海的十余个区进行了巡展，受到了市民的热烈欢迎。“敦煌金”将传统文化与时尚传播有机融合，让敦煌文化与现代城市生活同频共振，进一步提升了敦煌文化的公众可见度与亲和力。

“敦煌金”号花车亮相上海旅游节

历史性参与，“何以敦煌艺术大展”文商旅共建。在敦煌研究院建院80周年之际，由上海市文化和旅游局指导、敦煌研究院与中华艺术宫（上海美术馆）联合主办的“何以敦煌艺术大展”成功举办，成为第35届上海旅游节的重要文化项目。此次大展被誉为敦煌艺术在上海最大规模、最高规格的集中亮相，海外传播覆盖五大洲，实现了敦煌文化的国际传播。

“敦煌金”不仅是本次大展的支持单位，更是全程运营者与创意参与方。展览中特设的敦煌金文创区面积超400平方米，现场展出并销售特别设计开发的贵金属文创产品二十余款，涵盖飞天、藻井、九色鹿、藏经洞等经典文化元素，受到观众一致好评，成功将文化价值转化为品牌价值与产业动能。

文化践行不是一时之举，而是一贯的坚守。从公益启动、国际展会到城市节庆，再到国家级文化展览的深度参与，“敦煌金”始终以文化为本、以行动为声、以责任为魂，用持续不断的努力，把文化从博物馆带进生活，把黄金从贵重商品升华为文化载体。

03文化母体内的“敦煌金·莫高窟展陈空间”

“敦煌金”的品牌基因深深植根于“中国敦煌石窟，世界文化遗产”这一文化母体。

今天，每一位走出莫高窟的游客，都会在景区内自然而然地路过“敦煌金·莫高窟展陈空间”。

洞窟内的千佛壁画、千佛影塑还在脑中，黄金打造的千佛吊坠、千佛金镯已在眼前，千佛端坐于金壁之内，仿佛已坐禅千年……

敦煌金·莫高窟展陈空间

莫高窟佛塔耸立，展陈空间内佛塔型的“金敦敦”瑞现金光莲花与佛窟佛影；更有黄金铸就的禅定佛与莲上观音，仿佛从石窟内脱壁而出，还有宝相花状的黄金吊坠“金刚杵”刚柔并济、杵杵动人，“喜璇吊坠”则如吉祥海云，展现出火焰光芒、往复水流的动感，象征着光明与生命的生生不息……这是文化传承与商业创新交融之地，每一件产品背后，都承载着文化的光芒。

“莫高窟里有黄金？！”这是许多游客在参观时发出的惊叹。黄金不仅代表着物质的价值，更承载着文化的永恒。而每一次购买“敦煌金”，游客不仅获得了一份艺术与文化的珍品，也参与了敦煌文化的保护与传承。正如“何以敦煌艺术大展”展厅内那句感动了无数人的话——“历史是脆弱的，因为她被写在了纸上，画在了墙上；历史又是坚强的，因为总有一批人愿意守护历史的真实，希望她永不磨灭。”

敦煌守护者，犹有君在；大行无言处，历历在目。

敦煌金，名副其实的文化黄金！