从消费文化到千亿产业
文博会上潮玩作品展示。（受访者供图）
深圳商报记者 张妍
第二十一届文博会5月22日正式拉开帷幕。本届文博会14号馆为影视·版权·游戏电竞展，继去年首次设立游戏电竞展区后，今年首次设立潮玩文化展区，凸显了文化产业“风向标”的作用。
近年来，以盲盒为代表的中国潮玩，从“亚文化”走入主流圈，成为Z世代消费文化的缩影和资本追逐的风口。中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
在本届文博会上，不仅有被誉为“盲盒第一股”的泡泡玛特，更有“中国潮玩之都·东莞”以城市组团形式参展，展示潮玩产业与文旅融合发展成果。
泡泡玛特很红火
本届文博会上，泡泡玛特一炮双响，在13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”和15号馆“文化消费·文旅融合展”同时亮相。一走进13号馆，就会被港风十足的“茶餐厅”所吸引，而这家“茶餐厅”里的侍应、拉奶茶师傅等全都是泡泡玛特家的“当家花旦”Molly。
在15号馆，泡泡玛特作为朝阳企业在北京展馆亮相，重点展示了位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园（POP LAND）。POP LAND也开创了先河，成为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，2023年9月开业就爆火，引来无数游客前往。
今年春节档，《哪吒之魔童闹海》横空出世，票房一路长虹，联名的手办、盲盒也销售火爆。据了解，泡泡玛特早在两年前就与哪吒制片方商谈联名事宜，尽管已经准备了高于平时备货量两倍的商品，但就在哪吒上线第二天就已销售一空。
从小小的盲盒起家，泡泡玛特不光是国内潮人的时尚单品，更已登陆海外。截至2024年底，泡泡玛特在全球30余个国家和地区开设超过500家线下门店和超过2300家机器人商店。5月22日，港股上市的泡泡玛特，股价继续刷新历史新高，总市值已突破3000亿港元。
“潮玩之都”组团亮相
潮玩，看似一个个塑料、毛绒公仔，背后隐藏的是文化。Z世代通过潮玩找到情感共鸣、表达自我。同时，潮玩还能与电影、动漫、网游等新的文化载体相融合，形成IP矩阵，推动本土文化的破圈、出海。
深圳的近邻东莞是全国最大的玩具出口基地，近85%的中国潮玩产自于此。统计显示，2024年，东莞市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强劲。
在“潮流东莞”展区，爱煲汤的广东人会惊喜地发现，他们常用到的枸杞、红枣、熟地、山药等都变身为毛绒潮玩，还有书型的“本潮纲目”“药煲”和“碳炉”等。这个名叫“本潮纲目”的系列产品将传统中医药文化与现代潮玩设计有机融合，通过沉浸式“望闻问切”，让消费者可以体验中医把脉、抓药称重、煲药等环节。
“我们公司产品的灵感都来自于传统文化，比如刚开始的山海经系列，走的是精品礼盒路线，产品价格在300+，大多在机场开设门店。”广东哈一代玩具股份有限公司相关负责人表示，近年来，国潮风盛行，所以他们将传统文化作为灵感，开发了“香妆楼”和“本潮纲目”系列，预计下个月上市。
除了毛绒潮玩，通过运用人工智能、虚拟现实等前沿技术，也为潮玩注入了更多的生命力。像一款AI智能潮玩产品“娃三岁”，依托语音识别、情感交互、智能感应等核心技术，能够与用户进行智能对话、表情互动、动作反馈等多样化互动。