2025年秋冬天猫服饰白皮书-智篆商业智库
2025年秋冬天猫服饰白皮书-智篆商业智库
报告共计：109页
《2025年秋冬天猫服饰白皮书-智篆商业智库》指出，2025年秋冬服饰消费呈现“品质为基，潮流为翼”的核心趋势，消费者对高质感设计、可持续科技和圈层化审美的需求显著提升。报告显示，1-3月服饰类消费总额达3869亿元，同比增长3.4%，线上消费模式持续渗透，直播购物、即时穿搭等数字化消费占比提升。天猫服饰市场中，趋势商品供给和需求增长远超整体，内衣/家居服、箱包、男女装等品类成为蓝海赛道，设计师品牌、潮流品牌增速亮眼，高消费群体对“质新潮”商品的偏好驱动市场升级。
在产业驱动方面，内圈以技术角逐和情绪需求为主，波司登航空材料气凝胶、蕉下Airloop面料等科技应用提升产品功能，毛绒元素、IP联名等满足情绪价值；外圈依托AI技术赋能全产业链，从面料研发、智能质检到个性化推荐，提升运营效率和消费体验。人群洞察显示，高消费群体主导市场，注重品质、创新和潮流，其消费路径覆盖种草、购买到复购的全链路，且跨品类、跨品牌消费趋势明显。
品类趋势上，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫等主力品类通过材质升级（如高克重鹅绒、双面羊绒）和场景拓展（通勤、户外、社交）实现增长；内衣/家居服南北需求分化，北方侧重保暖抗静电，南方关注透气抗菌；鞋靴、包袋等配饰向时尚化、功能化转型，植鞣革、粗花呢等材质流行。风格趋势发布中，“回归乡野”“轻朋克风”“迪木尔风”等八大风格引领穿搭潮流，融合自然、反叛、优雅等多元元素，强调材质创新与剪裁设计。
报告还展示了朗姿、桑罗、714STREET等品牌的成功案例，通过精准人群运营、供应链优化和全渠道营销实现增长。平台层面，天猫推出风格趋势标签、万象台定向投流等工具，助力商家对接趋势赛道，推动服饰产业向数字化、品质化、差异化方向发展。
以下为报告节选内容