2025年6月12日,汉堡王品牌进入中国市场二十周年之际,其母公司餐饮品牌国际集团(Restaurant Brands International Inc.,以下简称“RBI 集团”)宣布启动一系列聚焦成效的战略举措,进一步强化对中国市场的坚定承诺。
自2025年2月完成对汉堡王中国的近100%控股以来,RBI集团已为其在以下关键领域持续投入:构建有能力的本土领导团队、优化发展战略、推动有效营销,并聚焦核心品牌资产,包括其标志性产品皇堡。目前相关举措已呈现积极的初步进展。
据了解,自今年 2 月全资控股汉堡王中国后,RBI集团已完成超过1亿美元的战略注资。
在管理团队上,在中国餐饮行业拥有数十年从业经验的资深高管——陈玟瑞(Danny Tan)被任命为首席执行官副手,并兼任首席供应链官。薛冰(Charles Xue)出任汉堡王中国新设立的首席变革官之职。
在门店方面,汉堡王中国将对其餐厅门店布局进行全面评估,并关闭部分选址及运营不佳的门店。汉堡王中国计划同步新增40至60家餐厅。新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。
营销方面,汉堡王中国将一方面突出皇堡等全球标志性产品,另一方面针对中国消费者口味,强化定制化新品及促销。