汉堡王中国二十周年战略重塑，获RBI注资1亿美元_办公动态

创始人

2025-06-13 02:43:19

2025年6月12日，汉堡王品牌进入中国市场二十周年之际，其母公司餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International Inc.，以下简称“RBI 集团”）宣布启动一系列聚焦成效的战略举措，进一步强化对中国市场的坚定承诺。

自2025年2月完成对汉堡王中国的近100%控股以来，RBI集团已为其在以下关键领域持续投入：构建有能力的本土领导团队、优化发展战略、推动有效营销，并聚焦核心品牌资产，包括其标志性产品皇堡。目前相关举措已呈现积极的初步进展。

据了解，自今年 2 月全资控股汉堡王中国后，RBI集团已完成超过1亿美元的战略注资。

在管理团队上，在中国餐饮行业拥有数十年从业经验的资深高管——陈玟瑞（Danny Tan）被任命为首席执行官副手，并兼任首席供应链官。薛冰（Charles Xue）出任汉堡王中国新设立的首席变革官之职。

在门店方面，汉堡王中国将对其餐厅门店布局进行全面评估，并关闭部分选址及运营不佳的门店。汉堡王中国计划同步新增40至60家餐厅。新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。

营销方面，汉堡王中国将一方面突出皇堡等全球标志性产品，另一方面针对中国消费者口味，强化定制化新品及促销。

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