2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告-集瓜数据
创始人
2025-06-16 19:50:56
今天分享的是：2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告-集瓜数据
报告共计：34页
《2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告》显示，全球女性内衣市场2025年预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成全球增长引擎，电商渠道中女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛，18-35岁消费人群注重舒适度与冰丝、桑蚕丝等面料材质，“无痕”“聚拢”“透气”等功能诉求精细化，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。社媒电商中抖音稳居主导，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品多形式驱动增长，小红书同比增120%潜力凸显，奶糖派以多平台声量布局成黑马，尾部KOL数量增55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书侧重运动健身腰部达人，内容围绕选码、价格等痛点与显瘦、场景穿搭等痒点精准触达。社媒内容总作品量增39.05%但互动量降18.53%，抖音为声量核心阵地，奶糖派声量同比增91.12%，达人投放依平台特性，抖音重生活剧情类达人，小红书偏好运动健身腰部达人，内容聚焦痛点解决与痒点展示。品牌案例中，草本初色借32个矩阵号集中带货，旗舰店销售额占比超75%，新品定位“SPA级肌肤体验+植物香氛疗愈”，结合直播、短视频矩阵及优惠活动，单日销售额破亿，38大促期间销售额达50亿-75亿，展现出精准定位与多元营销的显著效果。
以下为报告节选内容
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