今天分享的是:2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告-集瓜数据
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《2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告》显示,全球女性内衣市场2025年预计突破442亿美元,中国市场增速回升至7%-8%,成全球增长引擎,电商渠道中女士内衣销售额同比增长44.75%,文胸、抹胸等核心品类需求旺盛,18-35岁消费人群注重舒适度与冰丝、桑蚕丝等面料材质,“无痕”“聚拢”“透气”等功能诉求精细化,夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。社媒电商中抖音稳居主导,销售额占比超60%,直播、商品卡、作品多形式驱动增长,小红书同比增120%潜力凸显,奶糖派以多平台声量布局成黑马,尾部KOL数量增55.34%,抖音偏好生活类头腰部达人,小红书侧重运动健身腰部达人,内容围绕选码、价格等痛点与显瘦、场景穿搭等痒点精准触达。社媒内容总作品量增39.05%但互动量降18.53%,抖音为声量核心阵地,奶糖派声量同比增91.12%,达人投放依平台特性,抖音重生活剧情类达人,小红书偏好运动健身腰部达人,内容聚焦痛点解决与痒点展示。品牌案例中,草本初色借32个矩阵号集中带货,旗舰店销售额占比超75%,新品定位“SPA级肌肤体验+植物香氛疗愈”,结合直播、短视频矩阵及优惠活动,单日销售额破亿,38大促期间销售额达50亿-75亿,展现出精准定位与多元营销的显著效果。
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