原创 巨头宝洁计划裁员七千人,宝洁大裁员想干嘛?
创始人
2025-06-18 10:34:14

说起最近有名的跨国巨头,似乎各家过的都不太如意,就在最近巨头宝洁宣布计划裁员七千人,如此大规模的裁员,宝洁到底想要做什么?我们又该怎么看这件事呢?

一、巨头宝洁计划裁员七千人?

据央视财经的报道,美国消费品巨头宝洁公司表示,计划在未来两年内在全球范围内裁员7000人,以应对需求放缓和美国关税政策带来的不确定性。

宝洁公司当天表示,计划裁撤的7000个工作岗位全部集中在非制造岗位,约占公司全球非制造岗位的15%,约占全部员工数量的6.5%。不过,裁员的具体国家或地区并未公布。宝洁管理层表示,此次裁员的目的是优化公司人员结构,希望通过扩大在岗员工的责任范围,以此来缩小团队规模。公司还说,此次裁员并不是为了削减成本。

数据显示,截至去年6月,宝洁在全球共有约10.8万名员工。此外,宝洁还计划削减公司的产品数量,退出一些品类或产品形式,重组公司组织架构,甚至可能还会出售一些旗下品牌。不过,公司暂未公布相关计划的具体细节。

4月24日,宝洁发布了2025财年第三季度(2025年1月—3月)的业绩报告,美股瞬间急速下挫,最大跌幅超过5%。报告显示,2025财年第三季度,宝洁净销售额为198亿美元(约合人民币1443亿元),同比下降2%。这是宝洁八年来首次财年第三季度出现净销售额同比下滑。宝洁本季度净利润约38亿美元(约合人民币276.9亿元),与去年基本持平。净利润持平的重要因素是商品涨价,市场认为宝洁的后期业绩存在不确定性。

二、宝洁大裁员想干嘛?

面对着大名鼎鼎的快消日化巨头宝洁的大裁员,我们到底该怎么看?宝洁当前的举措又到底意味着什么呢?

首先,早年间,宝洁可以说是一个快消帝国,以其丰富多样的产品矩阵横扫全球市场。从飘柔、海飞丝等洗发产品,到佳洁士牙膏、舒肤佳香皂,再到SK - II 等高端护肤品牌,宝洁的产品涵盖了人们日常生活的方方面面。

宝洁的成功并非偶然,其强大的研发能力确保了产品的高品质与创新性,能够持续满足消费者不断变化的需求。同时,宝洁在营销方面也堪称大师,通过大规模的广告投放、明星代言以及深入人心的品牌定位,将旗下众多品牌深深地烙印在消费者的心中。这种全方位、多层次的营销策略,配合其庞大的产品矩阵,使得宝洁在市场上几乎无敌手,一度成为快消领域的强者,营收和利润也如同芝麻开花般节节高升。

其次,如今的宝洁却面临着前所未有的发展压力。一方面,新兴市场的崛起改变了全球消费格局。以中国市场为例,近年来大量国产品牌如雨后春笋般涌现。这些国产品牌不仅在价格上更具优势,而且在产品研发和营销推广上更加贴近本土消费者的喜好和习惯,使得宝洁在新兴市场的竞争中逐渐处于下风。

另一方面,互联网电商的兴起对宝洁的传统铺货体系造成了巨大冲击。过去,宝洁依赖于庞大而复杂的线下铺货网络,将产品推向各个零售终端。然而,电商的快速发展改变了消费者的购物习惯,越来越多的消费者选择在网上购物。这使得宝洁引以为豪的铺货体系在电商时代显得有些力不从心。电商平台的出现降低了品牌的进入门槛,一些新兴品牌通过电商渠道迅速崛起,与宝洁展开竞争。而且,电商的数据分析能力让品牌能够更精准地了解消费者需求,及时调整产品策略,这也是宝洁传统模式所难以比拟的。

第三,在这样的内忧外患之下,宝洁选择精简自身业务也就显得顺理成章。裁员是其精简计划的重要一环。通过裁撤约 15% 的非制造岗位,宝洁希望优化人员结构,扩大在岗员工的责任范围,缩小团队规模,从而提高运营效率。同时,宝洁还计划削减产品数量,退出一些品类或产品形式,重组公司组织架构,甚至可能出售部分旗下品牌。这些举措都是为了让宝洁能够更加聚焦核心业务,优化资源配置,降低运营成本,以适应不断变化的市场环境。

第四,长期来看,欧美公司裁员是一个相对常见的现象。在市场经济环境下,企业需要根据市场变化及时调整自身战略,以保持竞争力。然而,对于宝洁而言,裁员只是解决问题的一个方面,更重要的是如何在新的市场环境下找到可持续发展的路径,只有重新找回自己的产品竞争力,宝洁才有可能重新振作起来。

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