“娃娃的新衣”走俏 成消费新潮流
创始人
2025-06-25 06:07:32
近期，来自中国的玩偶LABUBU，在海外掀起了火热的换装热潮。“有人在店里为抢购LABUBU争吵，地铁上有女孩一边乘车一边给娃娃梳头，街头的许多游人也在奢侈品背包上挂起了LABUBU。”这是在美国工作的杭州小伙蒋逸，在纽约的一些见闻。
如其所见，当下诸多消费者喜欢上了给LABUBU换衣服、纹身、接头发、镶牙钻、做美甲。“LABUBU在海外爆火，商家都在抢占赛道。”在义乌从事外贸生意的俞平说，由于LABUBU生产方泡泡玛特对LABUBU本体形象拥有严格的版权管理，其他商家不能直接生产娃娃本身，转而将目光投向更为细分的领域——为娃娃定制服装。
穿着娃衣的LABUBU。马牧青 摄
此前，网络达人“小明哥”在社交媒体上分享了自己原创设计的娃衣(即“娃娃衣服”的简称)，大量来自英国、德国、韩国、哥斯达黎加的用户在评论区留言，希望加入到他的娃衣销售队伍。他表示，自己采取纯手工编织的方式生产，每件衣服需要3至5小时完成，主要面向高净值人群。目前其已接到了来自马来西亚、新加坡、美国、加拿大的订单。
“海外的市场更大、竞争也小。我的衣服走高端定制路线，在海外，这一套娃衣能卖到300元至400元。”“小明哥”说。
某社交平台上，“娃衣”为关键词的话题浏览量达12.6亿。作为一个细分商品品类，娃衣逐渐从爱好者圈层走向大众市场的。
拥有超过100只LABUBU娃娃的刘女士表示，她购买娃衣的初衷并非为了“追潮”。“我并不把LABUBU看作是一种流量符号，它对我而言只是一个可爱的娃娃。个人定制价格偏高，因此日常更倾向选择工厂批量款。娃娃太多，搭配不过来。”
值得注意的是，娃衣热度越来越高的同时，有许多商家在展示、销售娃衣过程中，遇到了被电商平台认定为“间接侵权”，并下架产品的经历。
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