助力港企拓展内地电商市场!第二届香港好物节首办线下选品会
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2025-06-26 15:34:54

6月25日,由香港贸易发展局(下称香港贸发局)主办的“2025香港好物节——线下选品会”在香港贸发局中小企服务中心举行。此次活动吸引了逾40位来自淘宝、京东、抖音等平台的人气主播及其专业团队赴港,为即将于8月启动的第二届“香港好物节”电商平台直播带货活动进行选品对接,全面助力港商增加品牌曝光,拓展内地电商市场。

“香港好物节”线下选品会现场。

首次增设线下选品会

逾40位人气主播齐聚香港

作为香港贸发局“电子商务快线”计划的旗舰活动,“香港好物节”将于8月以“香港好物 乐购在线”为主题,计划在内地主流电商及社交媒体平台开展为期一个月的优惠促销、直播带货及一系列推广活动。

本届活动首次增设线下选品会,旨在根据内地消费者的实际需求,通过精准匹配合适的产品与主播受众群体,提升直播带货效果,进一步推动香港中小企开拓内地市场。

选品会上,160多款即将参与“香港好物节”直播带货的港商特色产品集中亮相,涵盖食品饮料、养护保健、服装配饰、个护化妆、生活家品及潮玩数码产品等多个品类。

“香港好物节”线下选品会产品展示。

主播团队成员穿梭于产品陈列区,深入了解产品细节,体验产品品质,评估市场潜力。不少主播团队分享了选品标准与心得。淘宝主播小奶牛欧洲购团队表示,“在直播产品的选择上,我们会先深入研究产品的成分、材质等细节,确保其品质优良,方能选为直播产品。这次线下到香港参加选品会,我看到了香港企业对于产品品质把控的严谨态度,从原料采购到生产工艺,每一个环节都有着严格的标准,令我对香港产品的品质有了更直观的认识。我在这次选品会中已选中不少产品,相信一定能为消费者带来更多的惊喜。”

逾40位人气主播或团队代表到场选品。

“这次来到香港,我们零距离体验了香港具活力的商业环境和优质产品的特色。对于本次的选品,我们除了考虑产品的品质以外,同样青睐一些带有品牌故事和当地特色的产品,让内地的消费者有更多元的购物体验。”知品家直播间团队表述了不同的选品心得。

来自京东和抖音的直播团队亦获邀参加本次选品会。多位主播表示,透过此次的现场了解和深度体验,让他们对港商产品有了更全面的认知,对即将到来的“香港好物节”直播活动充满信心与期待。

直播达人团队交流选品心得。

直播推广、种草打卡

客制化营销助港商搭建桥梁

此外,主办方还邀请了10多位小红书博主对“香港好物节”的商家产品进行“种草”、“打卡”等客制化营销,协助港商精准推广产品。

社交媒体达人到场“种草”“打卡”。

“香港好物节”线下选品会为港商与主播之间搭建了沟通桥梁,充分发挥主播作为“好物推荐官”的角色,为消费者选择合适产品,为商家选择合适买家,建立了“选品-推广-消费”的良性商业闭环。一方面主播透过真实使用体验,提升对产品的熟悉度和信任度,从而加强产品的推广效果;另一方面,商家在了解主播的需求和建议后,透过优化产品设计和营销方式,提供更符合消费者需求的产品,为进一步开拓内地市场做足准备。

据悉,第二届“香港好物节”将于8月正式拉开帷幕,届时将为内地消费者带来数百款甄选好物,并陆续邀请多位网红达人通过探店打卡、产品测评、使用分享等形式,展现产品的真实使用体验,讲述品牌背后的故事,助力港商全方位把握内地电商商机。

采写:南都·湾财社记者 王蕾娜

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