7月10日,新锐乳企认养一头牛正式宣布与全球超人气IP三丽鸥家族达成合作,共同推出了三款纯牛奶新品,包括认养一头牛吨吨奶Hello Kitty款、A2型牛奶Hello Kitty款以及纯牛奶Hello Kitty款/ Pochacco款,为消费者带来既营养又充满萌趣的饮用体验。
据了解,此次新品采用线上线下全渠道发售模式。125ml的迷你装纯牛奶主要聚焦线下零食渠道这样的高频消费场景,其余两款则重点布局线下KA渠道。同时,为配合这次合作,认养一头牛官方线上账号的品牌LOGO戴上了Hello Kitty同款蝴蝶结,萌趣十足。
三丽鸥家族作为全球知名IP,囊括了凯蒂猫、美乐蒂、酷洛米、帕恰狗、布丁狗等高人气角色,尤其在18-30岁年轻女性群体中拥有强大的号召力。她们对“可爱情绪经济”情有独钟,享受拆盲盒、开箱带来的随机感与收集满足感。而这次与之合作的认养一头牛此前已成功打造多款爆款联名产品,包括上市首月销量突破110万瓶的冷藏A2型吨吨奶、直播间首发销量破100万瓶的奈娃家族联名纯牛奶、与Kaalixto联名的时尚单品星星鞋等,展现出品牌在IP领域的成熟运营能力,也为此次与三丽鸥家族的合作奠定了爆款基因。
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