农业农村部等十部门日前发布促进农产品消费实施方案，努力释放多样化、品质化、差异化消费潜力，有力有效扩大农产品消费。

该方案不仅为农产品消费扩容绘制了路线图，也为金融机构深度嵌入农业产业链打开了新空间。从田间地头到百姓餐桌，优质农产品的顺畅流通既离不开生产端的质量筑基，也仰赖流通端的高效衔接，而金融正是贯通“产”与“销”的黏合剂。

支持农产品消费，银行必须扎根田间地头，夯实“优质供给”。长期以来，“优质不优价”的症结在于标准化程度低、品牌影响力弱。银行应跳出“放完贷就结束”的老路，把金融服务与品质升级深度捆绑：以“绿色信贷”支持农户开展有机种植、建立全程质量追溯体系；用“品牌培育贷”推动地理标志认证和区域公共品牌塑造，让金融活水既灌溉土地，又提升产品溢价能力。这种“金融+标准”的融合，既让消费者买得安心，也让生产者在价值链上占据更高位阶，从源头破解“增产不增收”难题。

流通环节决定了农产品的消费半径。从产地的“最初一公里”到餐桌的“最后一公里”，常因冷链缺口、资金占压造成高损耗。银行可组合使用“项目融资+运营贴息”，降低产地冷链集配中心建设成本；面向生鲜电商、社区团购，基于真实交易数据推出“订单贷”“仓单质押”，缓解商户备货资金压力；为跨区域调运的物流企业配套“运费分期”，保障“南菜北运”“西果东输”高效运转。当金融工具精准嵌入仓储、运输、销售全链条，流通效率自然提升，消费者也能更便捷地享用新鲜、多样的农产品。

激活消费市场，更需要金融与场景的无缝融合。农产品消费早已超越简单的“吃饱”，向体验、文化、健康等多元需求升级。银行服务应从“单一放贷”转向“金融+生态”的综合赋能：在农文旅融合场景，联合乡村民宿推出“消费信贷+农产品礼包”，让游客沉浸式体验农事并顺手带走特色产品；在社区场景，通过信用卡积分兑换、定向消费券，引导居民优先选购绿色农产品；在电商直播场景，以“流量扶持+信贷支持”培育农民主播，让乡土故事为农产品增彩。

唯有紧扣产业链痛点、紧跟消费新趋势、持续创新服务模式，银行才能让金融服务落到实处，真正点燃农产品消费的新动能。

本报编辑部