月活跃用户超2亿，日活用户突破6000万，90后、95后用户占比78%，女性用户占比70%，用户日均使用时长55分钟，内容互动率是其他平台的3-5倍，60%用户会在小红书搜索商品信息，40%用户会直接下单购买

小红书广告的4大核心优势

1.精准触达，像“闺蜜”推荐

2.内容为王，信任度拉满

3.形式多样，玩转流量池

4.数据透明，省钱又省心

小红书广告开户及投放主要有以下流程：

一、开通小红书广告账户

1、明确自身需求：确定广告投放的目标，比如是提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户信息等；了解目标受众的特征，包括性别、年龄、地域、兴趣爱好等，以便后续精准投放

2、提交资质开通专业号：跳转进入小红书专业号平台，提交相关资质开通专业号，预计3-5个工作日。

3、准备相关资质材料：企业营业执照，需确保营业执照在有效期内且经营范围符合广告投放的内容。下载小红书 app，注册小红书账户，并绑定手机号码。

4、提交推广素材内容：审核时间一般为 1-3 个工作日，审核通过之后就可以准确定向推广了。

审核驳回高频 “雷区”

⚠️ 4 类常见拒审原因

文案违规：含「最」「绝」「独家」等极限词，需替换为「亲测」「推荐」「实测」等温和表述。

素材侵权：使用非原创图片、字体或未授权明星 / 达人素材，需替换为原创内容或购买正版版权素材

资质缺失：未提供对应资质（如《食品经营许可证》《化妆品生产许可证》需补充完整资质文件。

敏感行业未备案：涉及医疗、医美、保健品等敏感领域，需确认是否需前置审批或备案，完善相关手续

效果优化：怎样越投越准？

投广告不是设置了就结束，真正的工作才刚刚开始：

每天看数据：分析曝光、点击、花费，通过同比/环比判断效果是否健康；

A/B 测试：不同文案、不同图片、不同受众，分开测试才知道什么最好；

素材要真实、有吸引力：别硬广，突出产品在真实场景中的使用感；

定向避免冲突：比如你选了“上海+女性+美妆”，就已经覆盖挺多人了，不必再额外重叠限制。

创意素材测试

多版本并行：同时上传 2-3 版不同风格素材（如图文轮播、短视频、合集笔记），对比点击率、收藏率、转化率，保留高潜力内容。

迭代频率：每 3-5 天更新一轮创意，避免用户视觉疲劳，可结合热点话题或季节趋势调整素材方向。

✅ 冷启动期注意：投放初期（前 3-5 天）建议减少频繁修改，以免干扰广告模型学习速度。

总结一下：

小红书广告是一个“精准型”投放渠道，不适合砸钱猛冲，更适合细水长流、持续优化。从开户、搭建计划，到定向、素材、数据分析，每一步都要稳。

如果你能掌握它的逻辑，它带来的不只是一次转化，更是一个高质量品牌阵地的长期积累。

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