每经记者 毕媛媛 每经编辑 廖 丹

“本来只是想来看看龙家升老师的手稿，没想到刚站定就听见周围人在喊‘库克’，转头一看真的是他！”10月13日下午，上海THE MONSTERS十周年展览现场，26岁的潮玩爱好者林晓（化名）攥着刚入手的LABUBU纪念徽章，语气里还带着未平复的激动。

作为当天的观展观众，她意外见证了苹果CEO（首席执行官）蒂姆·库克与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU创作者龙家升的互动。“之前完全没听说有特别访客，现场也没提前通知，一切都特别突然，有点像拆盲盒拆到隐藏款的惊喜感。”

库克此次到访中国恰逢国内通信行业重要变革节点。10月13日晚间，国内三大运营商相继发布公告：中国联通、中国移动通过官方公众号宣布获得eSIM手机运营服务商用试验批复，中国电信则依据工信部许可文件，正式在全国31个省区市启动eSIM手机业务。同在当日晚间，库克又现身抖音Apple Store官方直播间，宣布iPhone Air国行版将于10月17日上午9点开启预售，10月22日正式线下开售。

从潮玩展览的文化互动，到通信政策的同步利好，再到新品预售的重磅官宣，库克一天内密集动作，既展现了对中国市场的多维重视，也让其此次中国之行的战略意义愈发清晰。

值得深思的是，在国内潮流文化百花齐放的当下，库克为何偏偏将LABUBU巡展作为访华首站？

库克首站联动泡泡玛特

作为最新一次中国之行的首站活动，库克与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU系列创作者龙家升进行了互动交流。

“他们先是在原创手稿区停留了很久，龙家升老师拿着一张画稿在跟库克讲解，应该是在说LABUBU的设计灵感。我离得不算太远，能看到那张画稿上是早期LABUBU的草稿，旁边还有北欧神话里的小怪兽元素，跟展区介绍里说的‘奇幻元素融合’能对上。库克听得很认真，还时不时点头，指着画稿上的细节提问，王宁总就在旁边补充，三个人交流得很轻松。”

林晓回忆，最有意思的是在互动区，工作人员拿了一台iPad Pro过来，龙家升直接在上面画了起来，没几分钟就画出了LABUBU和一个卡通版的人物，一看就是照着库克的样子画的。“圆圆的眼镜、微笑的表情，还特意给LABUBU加了个小苹果的配饰，特别可爱！库克看到画的时候眼睛都亮了，还拿起iPad跟他们俩一起合影，那个瞬间感觉‘科技’和‘潮玩’突然就连在一起了，特别奇妙。”

“库克此次中国之行将LABUBU展览作为首站，绝非一次简单的文化参观，而是苹果公司对中国消费趋势与年轻市场战略高度重视的明确信号。”盘古智库高级研究员江瀚对《每日经济新闻》记者表示，在智能手机市场趋于饱和、硬件创新边际效应递减的背景下，苹果亟需深化其品牌在情感连接与文化认同层面的影响力。LABUBU作为近年来最具代表性的中国原创潮流IP（知识产权），不仅在中国“Z世代”中拥有极高人气，更凭借“前方高能”系列成功打入欧美市场，带动泡泡玛特App登顶美国购物榜。

事实上，与艺术家及文化创作者对话，早已成为库克中国之行的重要组成部分。今年3月，库克在北京与音乐人刘宪华实现“梦幻联动”，刘宪华以iPhone 16 Pro Max为“音乐伙伴”，在舞台上呈现了一场“一人一乐队”的演出，充分展现了苹果设备在音乐创作领域的强大能力；2023年11月，歌手刘柏辛发布了单曲《delulu》，其MV全程使用iPhone 15 ProMax拍摄，库克随后特意在微博转发相关内容并表达祝贺；同样在2023年，库克还造访瑜音社，与京剧表演艺术家王佩瑜展开交流。

江瀚认为，库克一系列跨界互动背后，凸显的是平台型企业与内容IP之间“共生共荣”的生态逻辑。“苹果所支持的科技创作能力，为艺术家提供了前所未有的创作自由度；而LABUBU等IP的全球走红，又反过来提升了iPad、iPhone等设备在创意人群中的不可替代性。”

中国潮玩IP如何成桥梁？

泡泡玛特表示，今年是LABUBU诞生十周年，为此，泡泡玛特举办了为期一年的全球巡回纪念展览，并将首站落地上海。此次展览公开了迄今为止数量最多的龙家升手稿和最完整的THE MONSTERS历代公仔。

从商业价值来看，LABUBU所在的THE MONSTERS系列堪称泡泡玛特的“吸金大牛”。8月19日，泡泡玛特发布2025年上半年业绩，其收入约138.76亿元，同比增长204.4%；净利润约46.82亿元，同比增长385.6%。其中，泡泡玛特上半年共有13个艺术家IP收入上亿元，而THE MONSTERS以48.14亿元的收入遥遥领先，远超 MOLLY（13.57 亿 元）、SKULLPANDA（12.21亿元）等其他头部IP，成为驱动公司增长的核心引擎。

LABUBU独特的文化内核或许更是打动苹果的关键。江瀚指出：“LABUBU的成功，源于其将北欧神话的奇幻元素与治愈系情感设计相融合，构建出跨越文化隔阂的‘情感语言’。这种非功能性，却极具黏性的消费吸引力，正是当前品牌溢价的核心来源。”

如此一来便不难理解，当传统跨国企业高管访华时，目光多聚焦于供应链布局，而库克却将首站定在潮玩IP展览上。

泡泡玛特创始人王宁在近期与大观学者刘擎的对谈中提到：“有人说现在LABUBU的流行是一种快乐平权。它不断出圈，可能是越来越多人发现，喜欢的明星或许生活方式很遥远，你买不起他的同款包包，但LABUBU你买得起，而且能真切感受到它是明星真正喜欢的东西，这种可触及的共鸣，让粉丝觉得自己的生活方式能与偶像产生关联。”

这种打破阶层壁垒、传递普世快乐的特质，或许恰好能打破苹果“商务精英专属”的刻板印象，触达更广泛的年轻消费群体。

王宁表示：“我们做的潮流玩具，最初叫Art Toy（艺术家玩具）。艺术需要表达，而每个时代的艺术家都需要新载体，就像需要一张新的‘白纸’创作，如果旧载体已经‘画满’，会限制表达。潮玩就像这张新‘白纸’，它是雕塑与绘画的结合，能让艺术不依附于衣服、盘子、丝巾等实用物品，从而让很多艺术家能回归最纯粹的创作方式。”

通过绑定具有时代记忆点的IP，苹果能在快速变化的市场中建立更持久的品牌影响力。“IP类企业是最长寿的，伴随着IP的成长，它能够形成一个时代记忆。”王宁强调。

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