今天分享的是：2025中国播客行业现状与发展趋势报告-嘉世咨询

报告共计：40页

《2025中国播客行业现状与发展趋势报告》（嘉世咨询）指出，中国播客行业处于“复兴期”，2023年听众规模达1.2-1.4亿人，预计2025年突破1.7亿人，市场规模（含广告、付费及衍生收入）有望超50亿元。用户呈现“高知、高线、高敏”特征，80%为Z世代与千禧一代，60%分布于一线及新一线城市，本科及以上学历占比超75%，月收入万元以上群体占比高，收听场景集中于通勤（65.8%）、家务（48.2%）、睡前（42.5%），单次收听时长超30分钟，完播率达60%-80%。产业链方面，上游创作者生态繁荣，活跃播客节目从2019年不足1万档增至2023年超5万档，JustPod、PodFest China等MCN/厂牌提供专业服务；下游分发平台呈“一超多强+垂直精品”格局，喜马拉雅等综合平台握有流量与车载场景优势，小宇宙以“时间戳评论”构建高粘性社区，网易云音乐等音乐平台加速布局，形成开放（RSS）与封闭（围墙花园）生态并存态势。内容上，品类从泛文化、脱口秀拓展至科技、财经、心理、播客剧等，脱口秀/聊天类占收听时长30.5%，头部节目具稳定更新、鲜明IP、高制作水平及强社群运营特征。商业化以广告营销为主（占比超70%），主播口播广告因高信任度转化率突出，内容付费仍处探索期，粉丝经济（商品带货、线下活动、付费社群）潜力显现，但面临“数据黑盒”（效果难量化）、创作者商业化与内容调性平衡、平台分成博弈等困境。未来，AIGC将赋能内容生产与分发，视频播客降低收听门槛，智能车载与智能家居成增量场景，数据监测标准完善与广告程序化购买将推动行业商业化加速，播客IP跨界潜力亦将进一步释放。

以下为报告节选内容