2月11日，美团闪购公布数据显示，腊八以来，受聚会、礼赠、悦己等需求带动，平台上多类年货热销，节庆聚会带热酒水消费，精酿啤酒销量同比增长100%，数码家电、金饰、服饰成为送自己、送家人的热门年货，在主打“即买即用”的即时零售平台，各地实体零售门店提前迎来年货消费小高峰。

数据显示，节庆聚会带热酒水消费，精酿啤酒销量同比增长100%，酱香白酒销量增长107%；数码家电、金饰、服饰成为送自己、送家人的热门年货，手机销量同比增长126%；运动相机销量增长501%；黄金饰品销量增长214%；羽绒服销量增长593%；肩颈按摩仪销量增长213%。

“供需两旺”之下，年货消费成为实体零售商家的重要增收机遇。商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提出，线上线下联动，扩大优质商品和服务供给，激发实体商业活力。

近日，美团闪购也联合超10万家“年货好店”开启年货节活动。这10万余家“年货好店”，涵盖各地商品优、服务好的连锁商超、便利店、酒水专卖店、日用百货门店、数码家电门店、服饰门店、花店、水果店、母婴用品店等。年货节期间，消费者可以在平台领取春节消费券包，足不出户逛好店。

据了解，今年，数百个数码家电、日用百货、服饰家纺品牌联合美团闪购启动年货节，首次通过即时零售参与春节促销。各地消费者可以在平台上的品牌官方旗舰店，买到物美价廉、更快到手的品牌年货。

小结

这些数据清晰地表明，即时零售已从“应急补充”升级为年货消费的主流渠道。

对于便利店经营者而言，这不仅是销售增量的机会窗口，更是检验供应链响应速度与数字化运营能力的实战考场——当精酿啤酒、数码家电甚至金饰都能通过即时零售半小时送达时，便利店的门店定位需要重新定义：它不再仅仅是“卖货的节点”，而是近场电商的履约枢纽。能否与平台深度协同、将门店SKU与线上即时需求精准匹配，将是2026年便利店行业分化的重要分水岭。