2026 年 2 月，阿里旗下人工智能产品千问推出“春节 30 亿大免单”活动。用户只需输入提示词“一句话点奶茶”，即可领取 25 元无门槛奶茶免单卡并直接下单。短时间内，平台生成数百万至千万级订单，全国多地奶茶店爆单、外卖骑手排队取餐、部分系统出现拥堵，相关话题迅速登上社交媒体热榜首位。

这一事件成为一次典型的 AI 放大效应样本：技术将“决策—下单—履约”的路径压缩到极短时间，用户行为被大规模集中释放，效率与流量在瞬间被推至峰值。

但与此同时，它也揭示出一个更深层的问题：技术工具逐渐普及、自动化生产内容与获取流量的能力趋同后，品牌之间真正的差异化优势正在减弱。

如果“生成”“分发”“触达”都可以被算法完成，那么什么还能构成长期壁垒？

越来越多企业开始把答案指向那些难以被标准化与复制的能力：审美判断、文化表达与艺术创造。京东、中国李宁、梅见青梅酒、宜家等企业已经开始同步布局艺术领域，将审美与艺术表达视为新的长期投入方向，形成差异化竞争力。

以下选取六个案例，从艺术理念、艺术实践和艺术成果三个方面进行梳理，观察企业如何通过艺术提升长期价值。

● 京东

艺术理念

京东将艺术视为企业公共属性建设的一部分。除电商与物流效率体系外，京东希望通过长期文化艺术空间投入，强化与城市、社区和公众之间的连接，使品牌成为公共文化艺术的参与者。

艺术实践

据中国新闻周刊2026年1月20日报道，京东在深圳湾总部规划建设独立运营的当代美术馆，总面积超过一万平方米。场馆包含展览厅、黑匣子剧场、多功能报告厅、教育教室和公共活动区，面向市民免费或低门槛开放。内容涵盖当代艺术展览、戏剧演出、讲座、工作坊和社区活动。策展主题围绕科技、物流、城市生活和未来议题，与企业业务背景形成关联，但不进行商品陈列或品牌售卖。

艺术成果

京东由效率型企业延伸为城市文化艺术参与者。艺术空间将为品牌积累稳定的公共认知度和社会形象资产。

● 中国李宁

艺术理念

以艺术设计和文化表达为核心竞争力，通过视觉语言和本土文化元素重塑运动品牌形象。

艺术实践

品牌多次在纽约、巴黎等时装周发布新品系列，以秀场形式集中展示完整主题设计。例如“悟道”“少不入川”“敦煌”等系列在服装中加入汉字书法、传统纹样和中式配色，并结合舞台布景与音乐进行整体呈现。

在线下，通过快闪店和主题陈列展示历史款式与联名产品；同时与设计师、插画师推出限定系列和艺术化包装，将服装作为视觉表达载体。

艺术结果

产品由功能型运动服饰转向艺术设计驱动型服装，品牌在年轻消费群体中的关注度提升，溢价能力和文化艺术识别度增强

● 梅见青梅酒

艺术理念

梅见青梅酒将艺术作为品牌建设的重要方向，酒不仅是味觉层面的消费品，也可以成为连接审美与生活方式的媒介。当艺术与展览、沙龙等体验场景相结合，有助于丰富产品的文化表达与情感内涵。通过“向外给、向内求”的方式，梅见青梅酒一方面以产品和内容创造与消费者的连接，另一方面为消费者提供自我沉淀与艺术审美体验的空间，使饮酒从单一消费行为延伸为更具生活艺术美学意味的日常体验。

艺术实践

梅见青梅酒持续推进“酒+艺术”的系统化实践。据北青网2025年9月报道，梅见青梅酒打造了中国首个以酒为媒介的艺术空间——梅见艺术馆，提出“没有围墙的艺术馆”概念，通过线上云展览与线下艺术联名酒并行的形式，让艺术进入日常生活场景。梅见青梅酒与蔡志忠、蒋友柏、谢小铨、文成武等上千位艺术家合作，将书法、绘画、插画和数字艺术作品呈现在酒标之上，使每一瓶酒兼具饮用、收藏与分享属性。

据新京报2025年12月报道，梅见青梅酒还携手“中国最美书籍”原班团队，共同打造了中国首部梅花文化百科全书《梅鉴》。此前，梅见青梅酒还举办了梅见夜宴、古琴雅集、风雅艺术酒馆等文化艺术活动，持续推动东方艺术美学与当代生活方式的融合。通过这些举措，梅见青梅酒由单一酒饮产品升级为承载艺术文化与生活方式的品牌形态，进一步强化了与艺术深度结合的品牌定位。

艺术成果

梅见青梅酒从酒饮品类扩展为文化消费品牌，在同类市场中建立清晰的艺术审美标签，得到了艺术界的高度认可。

● 无印良品

艺术理念

以设计为核心语言，将日常美学作为品牌长期标准，通过统一审美建立稳定认知。

艺术实践

门店空间采用木材、金属和棉麻等基础材料，使用统一货架与模块化陈列系统，强调留白、自然光和简洁结构。例如北京朝阳大悦城、上海淮海中路等大型门店设置 MUJI BOOKS 书店、展览区和手作教室，定期举办摄影展、设计展和生活方式讲座，并开展刺绣、缝纫、木工等工作坊。

在商品端，品牌长期使用牛皮纸包装、黑白字体和统一标签系统，减少装饰图形，通过标准化版式和材料控制视觉风格，使包装本身成为主要设计表达。

艺术结果

消费者在购物、阅读和参与活动过程中反复接触同一视觉体系，形成稳定记忆，简洁、克制、实用的审美转化为长期品牌资产。

● 宜家

艺术理念

宜家将家居设计定义为“可被大众拥有的日常艺术”，强调以合理价格提供具备美感与功能性的产品。

艺术实践

品牌与独立设计师和艺术家合作推出限量系列，将图案创作和材质实验引入家具与家居用品。门店通过样板间展示完整空间方案，将灯光、色彩和陈设组合成可直接复制的生活场景。同时开设手作课堂和设计工作坊，教授布艺制作、旧家具改造和空间规划，鼓励消费者参与创作过程。部分门店还策划小型艺术展和社区市集，使空间兼具零售与文化活动功能。

艺术成果

艺术和设计通过家具进入家庭生活，消费者停留时间与到店频率提高，品牌形成“设计普及者”的长期认知。

● 星巴克

艺术理念

把门店空间视为社区文化场所，通过空间设计和在地化内容强化体验，而不仅提供饮品。

艺术实践

品牌在多地建设臻选店和主题店。例如上海星巴克臻选烘焙工坊将烘焙设备、铜质管道和开放式吧台作为空间装置的一部分，结合本地艺术陈列和互动展区；成都、杭州等城市门店引入本地插画、壁画和手工装置设计，形成在地化视觉内容。

部分门店定期举办音乐演出、小型展览、读书分享会和社区活动，并通过咖啡制作区、座位区和展示区的一体化布局，鼓励顾客停留和交流。

艺术结果

门店从单一消费场所转为可停留的公共空间，顾客使用时长增加，品牌与城市生活方式建立更紧密联系。