票根经济赋能 消费场景创新

天水春节文旅市场人气旺消费火

2月25日，记者从市文化和旅游局获悉，2026年丙午马年春节假期，市文旅系统紧扣“热辣滚烫·春暖万家”主题，丰富文旅产品供给、创新“票根经济”消费模式、全面提升服务品质、严守安全生产底线，全市文旅市场运行平稳有序，圆满实现假日旅游“开门红”。

今年春节，天水以“票根经济”为抓手，激活消费全链条。麦积山、伏羲庙等五大景区携手全市9家酒店及多家餐饮企业，搭建起一体化消费矩阵。游客凭当日景区门票，即可领取天水麻辣烫消费券、兑换特色美食礼包，在合作酒店还可享受门市价八折的住宿优惠。这一创新举措，成功将景区“流量”转化为餐饮、住宿等产业的“留量”，打通“吃住游购娱”全产业链，实现了从单一门票经济向综合消费经济的转型。截至2月23日，五大景区累计核销兑换麻辣烫礼包10.14万份，带动景区周边麻辣烫门店、特产商店客流大幅增长；9家合作酒店平均入住率同比显著提升，过夜游客同比增长26.32％，消费拉动效应十分明显。

来自酒泉的游客雷天乐在游览麦积山石窟后赞叹道：“今年春节，我第一次来到麦积山石窟，走在凌空的栈道上，见到了千年的佛像，感觉很震撼，景色也特别秀丽，感觉天水这座城市文化底蕴特别深厚。”

沉浸式文旅体验与夜间消费场景，成为今年天水春节文旅的一大亮点。白鹿仓·万物昇度假区新春嘉年华每日推出非遗绝技、国潮演艺、高空威亚秀、明星互动、民俗展演等百余场精彩演艺，吸引大批游客打卡体验。天水古城、秦州区非遗灯展、秦安县凤山景区灯会、张家川县烟花灯光节处处人流如织，造型精美的花灯点亮城市夜空，节日氛围浓郁。苏湾景区非遗打铁花、绚烂烟花秀，搭配篝火晚会、音浪表演，将夜游氛围推向高潮。

与此同时，“迎客天下·幸福秦州”“欢乐秦州年”第二届文化旅游活动周在秦州区青年北路火热开展，扭秧歌、舞狮、舞蹈等民俗表演轮番上演。市民杨会霞感慨道：“活动现场氛围年味浓郁，扭秧歌、舞狮、舞蹈等节目精彩纷呈，大家在喜庆祥和的氛围中感受传统民俗魅力，尽享新春佳节的幸福时光。”

假日期间，天水演艺市场多点开花，全民共享节日文化盛宴。大型室内情景剧《麦积山·乙弗传奇》持续火热上演；王琪等知名歌手亮相白鹿仓新春嘉年华倾情献唱；甘谷县“戏曲惠民与你同行”百场大戏下基层活动，将经典戏曲送到群众家门口。各景区景点舞龙舞狮、民俗巡游等传统节目接连不断，让市民游客沉浸式感受热闹喜庆的新春氛围。

马年生肖IP深度赋能，“博物馆里过大年”成为新春新风尚。全市各大博物馆紧扣2026丙午马年主题，融合非遗传承、手工体验、书法创作等形式，推出系列特色文博活动。市博物馆开展马年邮票创意设计活动，大地湾博物馆推出十二生肖绘彩体验，马家塬车舆博物馆组织拓印马饰特色活动，清水县博物馆打造宋锦珍珠画非遗体验项目，将生肖文化、文物IP与亲子互动深度融合，让中华优秀传统文化在沉浸式体验中焕发新生机。

天水春节文旅热度持续出圈。自腊月二十三以来，央视新闻频道、综合频道、中文国际频道、央广网等中央级媒体平台累计刊发天水相关新闻100余条次，涵盖多场现场直播及《新闻联播》重点栏目专题报道，全方位展现羲皇故里浓郁年味与文旅融合新风貌。地方媒体与自媒体同步宣传发力，进一步提升了“千山万水就爱天水”文旅品牌的知名度与美誉度。

为保障假日市场平稳有序，全市文旅系统严格执行领导带班和24小时值班制度，确保12345政务服务热线、旅游投诉热线全程畅通。同时，持续擦亮“东方微笑”服务品牌，强化交通引导、旅游咨询、医疗救助、志愿服务等精细化服务，优化游览路线、提升接待能力，以暖心贴心的服务全面提升游客体验感与满意度。（天水融媒记者 张彬霞 赵军霞 见习记者 胡欣）

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来源：天水融媒