来源：21世纪经济报道

广州太古汇老铺黄金门店 时代财经摄

全国多地老铺黄金门店又现排队热潮。

2月28日，老铺黄金开启2026年首轮调价。时代财经从老铺黄金获悉，此次调价幅度在20%-30%。同日，老铺黄金天猫旗舰店页面显示，一款14克重的金刚杵项链调价前售价27441元，调整后为35001元，涨价约7560元，涨幅约27.6%。

涨价前夕，老铺黄金全国多地门店排起长队，澳门老铺黄金门店凌晨有黄牛带着地毯席地而睡，有香港消费者表示晚上11点半还有很多顾客在排队抢购。

2月27日上午9点50分，时代财经走访老铺黄金广州太古汇两家门店。彼时，商场尚未正式营业，老铺黄金门店前已排起超10人的队伍。有顾客早上8点多就带着凳子前来排队，还有人说：“像排队抢鸡蛋”。门店销售人员向时代财经透露：“24号忙到凌晨1点才下班”。

门店未营业却排起长队 时代财经摄

另一家位于太古汇MU层的老铺黄金新店外，也有顾客携带板凳排队，队伍中还有从山东、长春等地来广州的外地游客，刚落地便来商场买金。

同日上午10点，老铺黄金门店外摆上了限购指示牌：“同款饰品最多买2件，全场单次不超过5件，进店限时仅30分钟”。销售人员向时代财经表示，“前几天有顾客反馈，因进店选购的消费者时长太久，导致后面排队的顾客都买不上”，因此出台限流限购措施。

在黄金溢价和资产配置双重推动下，老铺黄金呈现越涨越火的景象。

春节期间，老铺黄金推出消费满1000元减100元的新春促销活动。优惠活动叠加涨价预期，直接点燃了消费者的买金热情。老铺黄金店员透露，2月24日，广州太古汇门店曾排起4列长队，有顾客排队4小时才得以进店。

不仅仅是线下销售火爆，老铺黄金线上渠道同样一货难求。2月26日14时，老铺黄金天猫旗舰店开启“满1000-100”促销活动，开售不到10分钟，店铺多个商品链接显示售罄或下架，其中包括62万元的“花丝金碗”、56万元的“福禄摆件”等高价单品。

老铺黄金天猫旗舰店显示，多款式饰品售罄

据证券时报，2月26日老铺黄金天猫店品牌大促仅开卖1秒，店铺成交额就突破3亿元，全天单店成交破10亿元，同比实现百倍增长。

2月27日，老铺黄金天猫旗舰店页面仍显示多个商品售罄。品牌客服表示，“库存是实时变动的，具体以页面实际上架产品为准”。有参与线上抢购的消费者告诉时代财经，此轮天猫店铺每款上线款式库存都非常少，“根本抢不到”。

这一轮老铺黄金的抢购热潮下，二手平台也出现加价转售现象。有消费者以33282元购入一款原价36980元18克的中号十字金刚杵，加价200元转售，并表示2月28日涨价后将同步上调售价。另有消费者将80757元购入的52.8克足金项链加价300元出售。

社交平台上，不少消费者晒出高额订单，有网友透露自己“1小时消费达7位数”。

时代财经注意到，许多老铺黄金消费者通过买金实现家庭资产配置和传承需求。在广州太古汇老铺黄金门店排队的李先生，已在老铺黄金累计消费超100万元。他告诉时代财经，这轮涨价不影响他的购买计划，春节前他已经在老铺黄金消费多次。

作为贵金属投资者，他预计未来两年金价或有波动，但整体走势乐观，“我们现在把一部分家庭现金资产转移到实物黄金，同时也将一些（黄金）电子盘置换成实体金器，兼顾佩戴、传承和保值”。

值得一提的是，除老铺黄金外，今年开年来，多家黄金品牌也官宣调价。据媒体报道，周大福涨价预计在3月10日，涨幅在15%至30%之间。2月26日，君佩黄金也宣布将在3月9日起调价，具体调价幅度尚未公布。