2月28日，农历正月十二，“世界超市”开市。

上午9时，全球数贸中心、国际商贸城一至五区、国际生产资料市场、篁园服装市场等专业市场，同步开启新春营业。8万余个商位卷帘门缓缓拉起，市场瞬间被喧闹与活力填满。来自全球各地的客商穿梭其间，熟悉的“买卖全球”景象，再度上演。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，今年的开市有两重“新意”：一是开市典礼首次移师全球数贸中心——这也是2026年央视春晚义乌分会场主舞台所在地；二是穿梭在市场里的人群中，多了许多专程赶来的游客。

义乌开市典礼现场。本文配图均由 义乌市融媒体中心 提供

新地标上的新起点

往年的开市典礼，一直在国际商贸城一区举办。今年第一次移至义乌新地标——全球数贸中心。

这座2025年新开业的市场，是义乌第六代市场的标志性项目。而在刚刚过去的除夕夜，它以春晚分会场的身份，走进亿万观众视野。正月初三起，全球数贸中心分会场正式向公众开放参观，开放首日客流即达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。

各地客商在义乌。

“红色，是喜庆，更是希望。”全球数贸中心的一位老板娘特意穿上一身红衣迎新。她告诉记者，春晚带火了义乌，也带来了实实在在的订单——“节假日里就接到了单，今天开市后得赶紧赶工交付。”她还拍摄了大量开市素材，准备发到社交媒体上，“做生意得与时俱进，也要打造店铺IP。线上引流、线下接单，才能把生意做活。”

当晚，义乌还将在全球数贸中心举办“春晚再现 义马当先”晚会，依托春晚义乌分会场的创作底蕴，提炼“春晚义乌元素”，编排25个精品节目。相声、小品等多种艺术形式交织，全方位展现“世界小商品之都”的时代风采。

游客，进货式旅游

另一个明显的变化，是游客数量的大幅增加。

在国际商贸城一区、三区、六区，澎湃新闻遇到许多从周边城市专程赶来的游客。“春晚播出后，我们对义乌很感兴趣，在社交平台上又刷到很多介绍市场的内容，所以特意约在开市这天来逛逛，下午再去佛堂老街。”从绍兴来的小李说，她的包里已被刚买的发夹、首饰、小包塞得满满当当。

各区市场开业。

美团《2026春节消费洞察报告》显示，义乌位列春节县域旅游热度Top1，成为春节文旅热度最高的县级市。携程平台数据亦显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。

义乌市委宣传部向澎湃新闻介绍，春节期间义乌文旅消费市场势头强劲，春晚IP成为核心燃点。义乌设置了10个“我和春晚同框”打卡点，吸引各地游客前来合影。其中，复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍。拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面，从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。

“世界超市”里的生意与期待

游客之外，真正的主角仍是客商。

开业当日，一群来自菲律宾的网红们一早深入市场逛展区、探商户，近距离对接义乌好货，与经营户面对面交流货源与合作细节，下午则开启专场直播卖货，以本土视角向菲律宾市场推介数贸中心优质商品，将义乌好货直连全球采购商。

客商与机器人互动。

市场刚刚开门，来自刚果（金）的采购商Riphat Vuna也已经开启选品之旅。作为一名在华留学生，每逢周末没有课程，他都会专程来义乌——既为客户挑选商品，也借此积累国际贸易实战经验。

“我主要采购服饰类产品，春节前就有客户下了订单，今天就是来落实这批货的。”穿梭在琳琅满目的商位之间，他熟练地比对款式、询问价格、查看面料细节。对他而言，义乌不仅是“世界超市”，更是一所没有围墙的外贸大学。而春晚之后愈发火热的市场氛围，也让他的采购之行多了几分期待与信心。

开市的卷帘门拉起，不仅是新一年生意的开始，也是义乌与更大世界连接的又一次启程。游客与客商同步进场，流量与订单同步增长——这座“世界超市”的新春序曲，正以它独有的方式，奏响。