中国商报（记者 赵熠如）3月13日，苹果公司宣布下调中国区App Store佣金率，并承诺将始终保持不高于其他市场的整体费率水平。据测算，此次费率调整实质上将为我国500万开发者每年减少超过60亿元的成本支出，腾讯第一时间对此积极回应，业内人士认为此举将提升我国企业的竞争力。

佣金率迎来历史性下调

3月13日，苹果公司发布公告称，根据与中国监管部门的沟通，苹果公司将下调中国的应用商店（App Store）内手机及平板操作系统佣金率。

苹果App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。苹果小型开发者计划（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）项下符合条件的苹果App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。

据悉，此次佣金率调整自2026年3月15日起施行，无需开发者重新签署条款。

苹果公司表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。

“苹果下调应用商店的佣金率，对于国内相关企业，尤其是开发者而言，无疑是一个利好消息。据测算，此次费率调整实质上将为我国500万开发者每年减少超过60亿元的成本支出，该笔费用可以用于技术开发和创新，从而提升我国企业的竞争力。”资深电信行业分析师马继华告诉中国商报记者。

对此，腾讯第一时间发文回应称，苹果公司调整了中国区App Store佣金政策，令行业为之振奋。

“这一变化体现了其对中国用户和广大开发者呼声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。对于腾讯和所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。得益于此，我们也将一如既往地携手各方合作伙伴，共同为用户提供更优质的产品与服务。”腾讯表示。

“对于苹果公司而言，开发者少支付的费用意味着公司收入的减少。但如果从全局角度考虑，这一调整也帮助苹果满足了监管方面的要求，使中国用户的费率与世界大多数国家保持一致，甚至处于一个较低的水平。这不仅能缓解社会舆论的压力，还可能激励更多开发者积极在苹果平台上进行开发，从而保持平台产品的创新性和领先地位。”马继华说。

“苹果可以从整体上进行综合评估。由于费率下调，许多应用程序可以在苹果系统内降低用户的付费价格，从而吸引更多用户在苹果端进行订阅和支付，推动整体支付总额的提升。”马继华认为。

或冲击“安卓税”

事实上，“苹果税”正在全球范围内调降。近年来，无数开发者、监管机构、用户群体甚至政府向苹果高抽成“叫板”。据不完全统计，因苹果应用商店涉嫌垄断，苹果公司在全球至少10个国家和地区被起诉、调查、举报、立法禁止等。在反垄断监管压力之下，苹果已经在多个国家和地区调降佣金。

“‘苹果税’下调，或直接冲击‘安卓税’，尤其是备受诟病的‘硬核联盟’。在‘过路费’上，‘安卓税’其实较之‘苹果税’更高，这些都让各种应用、游戏苦不堪言，包括腾讯、网易、字节这样的大厂，为此互相发生过多次对抗。”互联网分析师张书乐告诉中国商报记者。

据悉，由OPPO、vivo、酷派、联想、华为等国内智能手机制造商共同组成的“硬核联盟”，与游戏厂商约定了高达50%的收入分成比例。

“从某种程度上讲，此番在中国，苹果主动下调佣金率，是用更低的价格迎合消费者和应用服务商，来获得中国这个苹果消费电子产品最大市场的更多份额。”张书乐说。

值得一提的是，3月4日，谷歌也宣布移动应用商店Google Play将在全球范围内开放降税政策。在具体费率方面，订阅类应用开发者若使用谷歌官方计费系统，综合费率可低至15%（含5%计费费用与10%佣金），较此前标准抽成近乎减半；若不使用官方计费系统，仅需向谷歌缴纳10%的佣金。不仅如此，谷歌还全面开放第三方支付。