3月16日，据路透社消息，中国电商巨头京东于本周一正式在英国、德国、法国、荷兰、比利时及卢森堡六国上线旗下跨境电商平台Joybuy，加快出海步伐。

事实上，京东谋求国际化已久。去年，公司宣布斥资22亿欧元(约合173.75亿元人民币)收购德国消费电子零售商Ceconomy，后者旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大品牌。此番进军欧洲，也是中国电商和品牌加速走向海外的缩影。

Joybuy平台将覆盖3C数码、家用电器、美妆个护、家居百货及生鲜食品等多个品类，并设有品牌专区，入驻商家包括欧莱雅、博朗(Braun)、德龙(DeLonghi)、碧然德(BRITA)、Bodum等知名品牌。京东方面表示，平台定价将保持“竞争优势”。

Joybuy英国区总经理马修·诺布斯(Matthew Nobbs)表示，快速配送将是平台的核心卖点。在主要城市，用户上午11点前下单，当天即可收货；晚上11点前下单，次日必达。

平台上线之初，欧洲合计逾1500万户家庭即可享受当日达服务。订单满29欧元(约合229元人民币)或29英镑(约合265元人民币)即可免运费。

此外，Joybuy还推出“JoyPlus”无限免邮会员服务，直接对标“亚马逊Prime”，首发优惠价定为每月3.99欧元(约合31.51元人民币)或3.99英镑(约合36.48元人民币)。

诺布斯未透露该项目的具体投资规模。据悉，京东已在欧洲布局逾60座仓库，总面积超30万平方米，并铺设4.9万余个快递自提柜，同时自建“最后一公里”配送体系。

此前，京东曾于2022年在荷兰试水，以Ochama品牌推出线上线下融合的新零售业态，但未能打开局面。2024年，京东曾考虑收购英国消费电子零售商Currys，最终未能成交；去年还与超市集团森宝利(Sainsbury’s)就收购旗下Argos品牌展开谈判，同样无果而终。