今天分享的是：商道咨询：2025中国可持续消费报告

报告共计：34页

《2025中国可持续消费报告》由商道咨询联合达能中国发布，基于全国3122份有效调研问卷，梳理了近五年低碳消费的演进脉络，展现了全面绿色转型下中国低碳消费的新趋势、人群特征与消费痛点，并为企业提供了针对性实践启示。

报告指出，国内低碳消费观念已实现深度演进，超60%消费者切身感受到气候变化的影响，85%的受访者自称为“低碳先锋派”，其低碳践行从宽泛认同转向衣食住行各场景的精准行动。同时，低碳消费传播高度依赖信任链路，熟人分享的带货力显著，社交媒体成为信息传播核心阵地，线上渠道也成为低碳消费的主要流量池，电商、社交电商是核心购买渠道。

而当前低碳消费仍存在多重痛点：消费者价格敏感度大幅提升，性价比成为核心考量；对低碳产品的品质、耐用性要求升级，拒绝“漂绿”营销，权威认证成为消费决策的重要定心丸，近50%受访者因难以辨识低碳产品而放弃购买。此外，报告识别出气候感知者、低碳消费先行者两大亮点人群，气候感知者更易成为低碳消费践行者，超85%的先锋派已尝试低碳消费，但多数难以长期坚持。

消费行为层面，公众对低碳消费的环境与社会价值高度认同，其认知从单一减碳延伸至多元可持续发展领域，且低碳判断更依赖权威认证与具象行动。不同人群的低碳消费特征差异显著，女性、已婚已育群体、高学历中等偏高收入人群、年长群体的低碳践行意愿更强，银龄群体依赖传统信息渠道，年轻群体则更看重即时激励。

针对以上洞察，报告为企业提出核心启示：企业应优先聚焦低碳先锋派，针对不同人群制定精细化策略；在SICAS消费全链路中，让低碳信息被看见、被理解，将低碳属性与产品品质、性价比深度绑定，通过权威认证、量化信息降低消费者辨识成本；借助线上渠道与社交分享打造营销闭环，完善回收循环体系，降低消费门槛，让低碳消费成为可感知、可参与的日常选择。

以下为报告节选内容