从六赴“四叶草”之约，看五粮液如何构建中国白酒国际市场开放新格局
11月5日，以“新时代，共享未来”为主题的第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海开幕。作为全球独一份以进口为主题的国家级展会，进博会不仅践行办会初心，更是依托中国大市场优势，发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作平台功能，对加快构建新发展格局和推动世界经济发展作出了积极贡献。
六年来，五粮液从未缺席“四叶草”之约。今年进博会首次全面恢复线下举办，共有来自154个国家、地区和国际组织的政商学等各界代表参加。展览面积约36.7万平方米，企业展面积以及参展的世界500强、行业龙头企业、创新型中小企业数量等都是历届之“最”。作为进博会“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”，五粮液持续深度参与本届进博会，为助力构建新发展格局和高水平对外开放贡献国企力量，向世界展示中国白酒和中华文化的独特魅力。
进博会“越办越好”
五粮液之路“越走越广”
2018年，中国极具创造性地举办了世界上第一个以进口为主题的国家级展会，六年来，进博会一届比一届精彩，已成为经济全球化一道不可复制的独特风景线。而作为中国白酒行业龙头企业，五粮液六年来以酒为媒，深度融入进博会，以和美对话世界。不但实现了与世界“共进”，更是有力推动了中国白酒链接全球、接轨世界。
据了解，2018年首届进博会，五粮液通过进博会平台，不但向全球展示了“酒都”宜宾悠久的酒文化历史传承，还与全球第三大独立软件供应商思爱普（SAP）结缘，并于2019年5月与其签署了战略合作协议。2019年，五粮液再度亮相进博会，向世界展示传统产业在新时代追求跨越式发展的底气与实力，让全球客商对中国传统产业的认同度和喜爱度进一步提升。2020年，五粮液成为第三届进博会“核心支持企业”，把最传统的中国白酒酿造艺术搬到了进博会人文展厅，生动演绎了中国白酒及五粮液悠久厚重的历史传承、独特经典的文化底蕴、匠心酿造的稀缺价值，以及中国“和美”文化的开放包容，促进中华文化结晶在交流互鉴中绽放光彩，以发展成果助力品牌在开放合作中行稳致远。2021年，五粮液文化展厅长期落户进博会，从酿艺、窖池、产品等方面，多维度呈现了“大国浓香”的品牌理念及深厚历史底蕴，在唇齿留香间助力全球文化深入互动交流，为对话合作增添和美五粮芬芳。2022年，五粮液继续以“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份深度参与进博会。不仅进一步优化了文化展厅的陈列和体验，还与进博会联合打造“五福进宝”系列盲盒、开发五周年纪念酒等联名产品，以多元化形式演绎中国传统“五文化”；参与录制“我的进博故事”专题视频等，持续站位进博会平台这一全球贸易盛会，积极向世界传播中国酒文化，推动构建世界酒业命运共同体。
2023年，延续进博会“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份，五粮液以开放的姿态、坚定的自信，六赴进博之约。受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，股份公司副董事长、总经理蒋文格应邀参加开幕式、跨国企业家巡馆、主题分论坛等系列活动。在五粮液文化体验中心，进博会纪念酒、迪拜世博会中国馆官方指定用酒、中国加入APEC30周年纪念礼盒、博鳌亚洲论坛指定用酒、IFF成立20周年纪念酒等联名产品集体亮相，展现了五粮液融入国家级、国际性大平台，坚定“走出去”的持续实践和积极作为。同时，新一季“五福进宝”联名盲盒新增了隐藏款，隐藏款进宝形象以“诗仙”李白举杯对月为意境原型，完美融入传世名酒五粮液诞生地——长江第一城、中国酒都宜宾的文脉印记，体现“酒都”独占“川酒甲天下”之精华所在和传承精髓。侧倚酒坛，举杯饮五粮佳酿的进宝形象，完美呈现了“举杯邀明月”的传统诗意与中国文人的洒脱风骨，直观表达中国白酒文化含蕴。“五福进宝”联名盲盒以“5+1”焕新，六只“进宝”暗喻五粮液六度奔赴进博会“东方之约”、开放之约。盲盒造型以酿造五粮液的五种原粮为切入点，融合五大洲特色建筑，将世界的美丽多彩与共融共通汇入一杯美酒，演绎和合共生、美美与共的理念。可以看到，进博会举办六届以来，五粮液参与程度不断加深，参与方式持续创新，合作成果接连涌现，已成为与进博会共同发展、共同成长的“伙伴”。而站位进博会这一国际高端平台，五粮液以开放聚创新之势，以共享汇合作之力，以包容凝共赢之识，其国际化之路，也正越走越广。
进博会让世界名品“走进来”
五粮液引领中国白酒“走出去”
进博会是全球好物云集的一个大舞台，其最大的吸引力背后，无疑是中国持续的高水平对外开放，多年来已成为中国构建新发展格局的一个窗口。而随着我国全球影响力的不断扩大，与世界的文化、经济交流日益密切，中国白酒作为具有深禀历史内涵，融合东方美学的载体，是中国文化的名片，在国际交流的舞台上正大放异彩。因为进博会不但是一个面向国际的展示、交流平台，也是本土文化、产品绽放全球，让中国与世界市场相通、文化相融的一个重要渠道。实际上，作为中国白酒国际化的先行者和引领者，五粮液一直都在与时俱进，持续探索推动中国白酒品牌的国际表达。“中国的五粮液”在不断向“世界的五粮液”靠拢的进程，正是五粮液“和美”发展理念不断走向国际的进程。酒业财经了解到，在坚定的国际化步伐下，五粮液积极响应“一带一路”倡议，主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任，引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争。多年来，五粮液不但发起成立国际名酒联盟，积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动，还牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……
如今，在多年的耕耘下，五粮液在全球市场的美誉度和影响力日益提升，持续引领行业和美发展。在G20峰会、APEC工商领导人峰会、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会、服贸会、国际金融论坛（IFF）等国际舞台上频频能看到五粮液的身影；同时，五粮液还设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在东京、香港等地建设五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心……这杯独具文化魅力的“中国和美味道”，无疑已成为一张靓丽的“中国名片”。2023年《财富》中国500强排行榜显示：五粮液位列榜单第164位，为上榜酒企首位。今年，是五粮液和进博会的第六次相约，也是五粮液加速推进国际化，积极参与全球酒业分工与合作的重要实践，而以进博会为平台，积极融入世界产业链、创新链、价值链，不断开辟中国白酒国际市场开放新格局的五粮液，也正向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业快速迈进。