小红书OTC行业营销通案2023年（附下载）
今天分享的是【小红书OTC行业营销通案2023年】 报告出品方：小红书
完整报告获取：公.众.号【数策智库】
伴随医疗卫生体制改革深化和人民健康水平的提高 OTC行业市场不断扩大，政策、人口、经济、行业多因素利好 助推公众健康意识增强，推动健康需求持续升级
政策引导
健康管理:十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变
线上诊疗:政策发展保障线上诊疗质量
网售药物:网售药物合规指引和要求规范明确经
经济环境
人均可支配收入上升:人均可支配收入呈上升趋势，消费能力也相应提升
医疗保健消费支出持续增长:健康意识不断增强，医疗保健 消费支出也随之增长
代际变化
人口老龄化:人口老龄化趋势愈发明显，老年人群日常健康监测和预防需求增加
慢性病患病率:中国慢性患病率逐年上升，慢病人群不容忽视
行业创新
互联网医疗:互联网医疗技术的不断发展，满足日益升级的健康需求，推动家庭医疗决策自主性
渠道模式升级:O2O及医药电商渠道发展为线上购药提供更多便利;线下药房积极布局DTP药房承接外流处方
疫情影响「囤药|备药」比例上升，「科学备药」专业知识亟待教育 线下仍是主流购药主流，线上渠道快速增长，购药者触媒渠道多元 小红书等社交媒体成为新的健康信息触媒渠道
小红书健康用户关注洞察:
小红书可成为品牌及时响应用户诉求的首要出口 热点类健康话题从未缺席，场景化健康诉求集中讨论
小红书健康用户习惯洞察:
热爱主动搜索，社区型交流环境可快速完成站内教育闭环
小红书的用户更喜欢主动搜索和询问，关于健康的科技与狠活，TA们需要更专业权威的解答。品牌可以在交流中完成健康知识的教育。
小红书健康赛道表现:
用户搜索重心转移，小红书抢跑流行性疾病话题的线上传播
小红书健康赛道表现:
用户的健康需求多元丰富但有季节表现，品牌应抓住可预见热点借势营销
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