短剧概念股集体大涨，多方玩家入局
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11月8日，柠萌影视向外透露，短剧方面公司有充足IP版权及素材储备，商务合作今年前三季度每季度都实现了翻倍增长，引起多方关注。当日，柠萌影视报收10.04港元/股，涨幅2.03%，总市值36.2亿港元。
短剧概念股集体大涨
根据柠萌影视的说法，公司过往持续产出精品版权剧的命中率，远高于行业平均水位。从2022年至今已拍摄上线的短剧近20部，包括多部爆款自制剧，同步储备开发中的项目近百部。当前，公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的ROI。作为精品短剧头部制作公司，柠萌影视在短剧赛道的商业模式已经跑通。
包括柠萌影视在内，短剧概念股近段时间迎来集体大涨。中文在线、掌阅科技、天威视讯等公司股价继续拉升。截至11月8日，中文在线7个交易日累计涨超107%，天威视讯连收五个涨停板，掌阅科技录得“5天3板”，上海电影、遥望科技、龙韵股份等公司股价持续攀升。
今年，微短剧行业行至发展拐点，正在成为新的流量入口。目前，河马剧场已经登上国内IOS娱乐榜前五，Reelshort在欧美畅销榜排名一路攀升。《德塔文2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年，并且每月还有近300部微短剧提交备案，微短剧供给快速放量。
华安证券指出，2023年下半年以来，微短剧快速发展，通过买量的形式不断触达新用户，“内容爽点”密集，适合普罗大众，回报率验证周期短，制作成本低。中信建投表示，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿至300亿，明年有望延续高增长。
多方玩家齐入局
短剧概念爆发之下，多家上市公司在互动平台公布短剧布局情况。遥望科技表示，公司的小程序短剧平台正在试运营中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。完美世界称，去年组建了专门的微短剧团队，今年已经推出了与抖音合作的多部古装题材微短剧。思美传媒透露，子公司掌维科技已经展开海外短剧改编权合作，为推动IP文化出海，同时和番茄、点众、畅读等多家公司签署翻译权的合同。元隆雅图表示，公司今年已经开始布局短剧营销业务，包括迷你剧、互动剧等内容形式。果麦文化也称，未来会陆续推出动画电影、短剧、互动漫画等。
此外，微信、抖音、快手等渠道平台也在加码布局微短剧领域。11月7日，微信广告助手发布“微短剧”小程序广告金激励活动升级通知，表示自今年10月23日到次年1月31日，“微短剧”小程序在特定广告投放场景下产生虚拟支付收入，开发者可登录“微信公众平台”领取赠送的激励广告金，激励比例提升至小程序内虚拟支付产生的技术服务费的60%。同时，开发者可将领取后的广告金快速转充到腾讯广告投放账户中，进一步扩大生意规模。
今年5月，抖音首次将短剧业务独立为一款APP，推出“红果免费短剧”，在短剧免费模式上展开更多探索，至此形成了“抖音APP+抖音PC端+红果免费短剧APP”完善的短剧体系。
与抖音不同，快手则在同一时间段积极尝试短剧付费，搭建对应的会员体系，以纳入更多优质内容。除快手APP和快手PC端，快手短剧也在向短剧小程序发力，在微信的快手短视频小程序中，底部导航栏已经将短剧作为一个重要标签嵌入其中，和直播并列。
另外，新玩家也在涌入赛道。小米试水短剧变现，曾推出短剧产品“多滑短剧”。B站推出“B站小剧场”，针对创作者提供激励计划。喜马拉雅也发起了“喜莱坞计划”，进军短剧开发赛道。
众多玩家涌入赛道，让短剧整体质量进一步提升，也带来了竞争的白热化。过去，短剧主打低成本、低门槛、高回报，十万元拍一部短剧能收获几十万甚至上百万的回报。但现在，各方都开始拼剧本、场景、服化道等，短剧整体向精细化、标准化发展，制作成本水涨船高，盈利也不再那么简单。海看股份在股票异动公告中称，公司微短剧项目自2023年5月启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段，暂未形成规模化收益。
而且，针对短剧行业的监管也有收紧之势。2022年12月，广电总局发布通知，直指当前网络微短剧有制作成本低、内容轻量化、传播分众化的特征，新兴的“小程序”类微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，形成“劣币驱逐良币”的挤出效应。去年底，各大长短视频平台也发布规范类公告，治理微短剧创作中出现的打擦边球、拜金炫富、猎奇狗血、低俗、暴力等内容倾向，以促进微短剧创作的健康化、规范化发展。