今年双11变“静悄悄”了吗？ 消费者参与度明显下降 直播电商“惯例”在2023年开始受到质疑
金融界
2023-11-10 23:22:09
“今年双11变更静悄悄了”的话题登上了热搜。
值得注意的是，消费者对于这些促销活动的热情也大不如前，参与度明显下降。有专家表示，这一现象背后，既是因为消费者对于这些促销活动的信任度已经降低，也是因为消费者对于购物节的理性态度逐渐回归。
今年是直播电商中的一些“惯例”在2023年开始受到了质疑，特别是直播电商中关于底价协议的问题，引发了社会广泛讨论。
政府部门已经开始表态。
“电商之都”杭州最近拟出台直播电商合规指引，禁止签订“最低价协议”。10月30 日，杭州市司法局发布公告称，为打造良好的法治化营商环境，杭州市将编制系列重点产业合规指引，同时公开征集关于《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》意见建议（简称《指引（征求意见稿）》）。
针对“最低价竞争”现象，《指引（征求意见稿）》明确除了要取得行政许可和备案，直播从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决议或协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。
关于价格合法的规定，要求直播电商从业者不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。
近日，北京市市场监督管理局发布关于规范网络集中促销行为的合规提示，要求平台主体强化对平台内经营者及其经营活动的核查管理。严格规范促销活动，主动公示集中促销活动的期限、方式和具体规则。加强对平台内经营者的规范引导，强化对价格促销方案的事前审查力度。强化广告内容导向管理，明示赠送商品或服务相关信息。积极采取措施有效防范平台内虚假交易、刷单炒信、虚假评价等违法行为。
来源：热点快报
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