分期乐商城双11：三四线城市增速远超一二线，国货迎爆发式增长
新京报
2023-11-11 05:31:23
新京报贝壳财经讯（记者程子姣）11月10日，分期乐商城联合乐信研究院发布《双11年轻人“反向消费”洞察报告》（下称报告），报告显示，双11期间年轻人“反向消费”趋势明显，不再单纯认为“贵就是好”，而是在追求品质的同时更注重性价比，人间清醒、机智省钱。
数据显示，双11期间，商城美妆护肤品类、服饰品类的国产品牌迎来爆发式增长，品质相近的情况下，越来越多消费者选择价格更低、性价比更高的国产品牌；与此同时，在官方立减、限时免息、大额优惠券等措施下，不少电子产品价格迎来年内低位，销量保持稳步增长；此外，对于分期态度上，90%的商城用户使用分期付费，并将月供控制在收入的30%以内。
从精致穷到机智省，反向消费爆火背后，当下年轻人的消费观正走向更稳健和积极的一面。商城数据显示，随着国潮兴起、新消费品牌日益成熟，尤其是国货品质与国际大牌相当、但价格却便宜不少时，越来越多年轻消费者会主动选择国货品牌作为“平替”。
今年双11期间，美妆护肤品类、服饰品类的国产品牌迎来爆发式增长。华熙生物旗下的护肤品牌润百颜以630%的同比销售增速霸榜，韩束、彩棠、毛戈平、可复美等国货品牌分列增速2~5位，同比增速均超过100%。服饰品类中，因为近期北方天气骤降原因，主打羽绒服的鸭鸭、波司登销量环比9月增幅最快，此外，回力、李宁等知名国潮品牌环比增幅也达到或超过100%，增速远超不少国际大牌。
平台数据显示，双11期间，受到一二线城市热捧的“情绪消费”商品包括：香薰、咖啡机、宠物商品、乐高、解压捏捏乐玩具等。相比较而言，在绝对性价比面前，三四线城市的年轻人少了几分“优柔寡断”、出手更迅速敏捷。双11期间，三四线城市消费增速同比达48.3%，增速远超一二线城市。
编辑 宋钰婷
校对 卢茜
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