天猫双11首份战报：402个品牌成交破亿！38600个品牌同比增速超过100%
极目新闻记者 周丹
11月11日，极目新闻记者获悉，双11正日首份战报出炉：截至11月11日零点，402个品牌成交破亿！38600个品牌同比增速超过100%！其中包括欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新锐品牌。
快递配送方面，全国各地陆续有消费者表示，前天夜里下的订单，一觉醒来就收到了包裹。快递在这个双11，跑出了加速度！
243个国货品牌进入“亿元俱乐部”
今年双11，品牌生意大盘依旧稳固。在天猫平台，10月31日晚8时，今年双11第一波抢购开始，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌销售额迅速破亿。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。
品牌迎来店播爆发新红利。38个品牌直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。
新品牌在多条赛道表现突出。今年双11，有13个新品牌成交金额破亿、 243个品牌破千万。开店3年内的品牌，有1606个拿下趋势新品类冠军。成立2年多的TGIF，拿下电竞椅品类第一；同样成立2年多轻塑形的服饰新品牌SINSIN，拿下鲨鱼裤品类第一。
国货品牌全面爆发。今年天猫双11，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。除了花至、且初等国货新品牌热卖，超过100个国货品牌上演史上最大规模跨界联名，推出双11热梗礼盒。央企品牌与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。国资小新淘宝店硬核国货，搜索加购总数量突破1000万。
“在这场年度消费狂欢中，我们希望平台和品牌商家一起投入，最终为消费者带来好货好价。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一届快乐的双11，离不开品牌的好货好价，而创造好货好价之上的价值，是天猫双11的最终目标。
数据显示，双11期间，商家会员订单连续多日增长超100%，得益于品牌在私域的持续投入，淘宝天猫平台老客复购订单也多日录得同比两位数增长，其中，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。
日前，国际咨询机构埃森哲发布2023双11报告，认为：“对于品牌商家来说，双11已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素。”
大件包裹首次采用预售提前下沉机制
不少消费者感叹：今年双11快递也太快了！刚一下单，物流信息就更新了！一觉醒来，快递员就送货上门了！
记者从菜鸟获悉，在单量增长的情况下，10月31日晚8时至11月1日24时的第一波双11订单配送中，由菜鸟仓配履约的当次日达率较去年同期提升50%。
10月31日晚8时，双11第一波正式开售。一个小时内，全国各地陆续有消费者收到了快递包裹。超常的速度，让不少消费者在社交媒体上“炫耀式”的晒出包裹，甚至开始相互“攀比”谁才是第一个收到包裹的人。
据了解，通过智能预测，把仓内的商品提前预包、提前下沉到城市仓、快递网点，让包裹跑出了加速度，是快递提速的关键。以菜鸟供应链美护健康行业为例，数百万件商品被提前预包好，大促首日，有8成订单当日就发货。
往年，提前下沉至城市仓、快递网点的大多是小件包裹。今年，大件包裹也首次采用了这种模式。
以喜临门床垫为例，大促前，一批床垫改变了以往由浙江绍兴诸暨快递仓发华东各城市的链路，直送进了上海、杭州和南京等城市仓，既节约了中转带来的成本，也因为就近发货，签收时效至少提前一天，让商家降本增效。在上海，喜临门床垫当次日达签收率远远高于大件家装行业平均水平。
此外，这个双11，不止物流速度快、体验好，消费者的回收热情也更高。今年是菜鸟连续第七年启动快递包装回收，消费者可以在全国菜鸟驿站参与快递包装回收，上菜鸟APP “菜鸟回收”里领取回收金。截至11月11日10时，消费者回收快递包装、旧衣、旧鞋等产生的回收行为已超过百万次，全社会的绿色回收氛围更为浓厚。
（来源：极目新闻）