一百条百亿品类新赛道上都有哪些“运动员”?这届双11“多巴胺”经济爆发
过去三年，天猫帮助6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。今年天猫双11，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，更多新品牌在天猫涌现。今年的双11有什么不一样?消费者的口味和商家的创新在哪些点上进行了双向奔赴?淘天集团相关负责人在接受记者专访时，路透了很多双11背后的趣事。
“多巴胺”消费兴起消费者为情绪价值买单
淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文很自豪地通报了一个数据:截至11月11日零点，已经有402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%。
奥文调侃说，作为一个消费者，身边很多小伙伴是一边干活一边抽空购物，把双11笑称为“工资回收计划”，而奥文自己的购物车里主要是一些户外运动商品，也因为自己的爱好买了一些红酒，为家人和小朋友也分别买了礼物。
年年双11有商家加速创新迅速登上品类前列，也有商家因为没有码住消费者爱好变化出现瓶颈期，商家的新陈代谢也很快。对此奥文表示，从整个环境来看，一方面是今年力求低价的价格红海让消费者享受到越来越实惠的商品和服务，另一方面是商家侧也出现了巨大的生意蓝海，更多新品类新赛道在天猫淘宝平台被培育起来，很多新商家开始在发力做自己的品牌，很多趋势新品类诞生了更多冠军。
奥文说，今年双11有很多很有意思的新品类，比如多巴胺消费，大家开始为了悦己开始去买一些骑行、滑雪的装备，甚至很多男生开始购买乐高，去为自己的情绪价值买单，这些都在引导新的消费趋势，也是一种生活方式的改变。
洞洞鞋上的小鞋花市场竟然很巨大
我们司空见惯的洞洞鞋，上面的小鞋花竟然隐藏着巨大的市场，你知道吗？淘天集团中小企业发展中心总裁七公介绍说，截止到11月11日0点，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。双11期间，200多万淘宝新商家领取了流量补贴，13万中小商家获得了新商流量加速包，菜鸟物流补贴也覆盖了50万淘宝中小商家。
一批00后年轻创业者也在双11崭露头角。淘宝今年曾办了个洞洞鞋盛典，很多人不知道的是，洞洞鞋上的小鞋花居然隐藏着一个巨大的市场，很多原创设计师在这个赛道上辛勤“耕耘”，设计出一个爆品，马上小店就火了。还有更多人在创新的道路上锲而不舍，比如有公司就在给新茶饮赛道专门研发制茶机，可以省去很多人力调配成本，还有公司在研发捆螃蟹的机器，也十分有意思。
消费者更愿意吃好喝好“半只羊”卖爆直播间
今年的消费者悦己消费意向十分明显，淘天集团超市业务发展中心总裁一漫告诉记者，今年吃喝方面，一个是酒水大盘上涨特别快，酒水直播被很多男性用户关注，很多直播间60%的购买者都是男性。
一漫说，今年双11海鲜、高端进口水果和肉类上涨也很快，尤其是比较好的有地方特色的肉类特别受欢迎，比如来自西北的“半只羊”，在淘宝直播很多直播间被卖断了货，这种“半只羊”会给切好分成几份，大约十斤左右，特别适合家庭食用，而且口味很好，所以需求特别大，不完全统计，现在淘宝直播间里已经至少卖出去了五万只羊，“半只羊”成为各大直播间的顶流，有的直播间卖空后，一直被消费者刷屏“羊羊羊”催货。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风