双11时刻丨线上健康消费持续火热 居家检测成诊疗家庭化关键入口
封面新闻
2023-11-13 18:13:18
封面新闻记者 付文超
今年双十一，线上健康消费持续火热。11月13日，诺辉健康宣布2023年双11电商全渠道销售额突破8000万元人民币，同比2022年双11增长超30%。同时，截至11月10日，常卫清2023年累计到检量达到88万份，确认收入突破10亿元人民币。
“双11战报是诺辉健康沉淀种子用户的部分成绩单。电商业绩持续有力增长得益于大众居家管理健康习惯的养成，也有效承接了我们多元化渠道推广的成果。”诺辉健康董事长兼CEO朱叶青表示，“居家检测是打通线上健康消费的重要节点，也是实现诊疗家庭化的关键入口。”
据阿里健康11月8日发布的《健康消费趋势洞察》显示，幽门螺杆菌检测2023年的消费规模同比2022年实现150%的高速增长。诺辉健康天猫官方旗舰店2021年到2023年618和双11期间的大促人群渗透指数实现平均1.8倍的高速增长。
据报告分析，在一二线城市有孩家庭群体，幽门螺杆菌自测有望从隐性刚需上升为显性刚需。幽幽管正逐渐成为家庭常备检测，帮助成年人通过幽门螺杆菌自测以防控婴幼儿或青少年被感染的风险。
此外，天猫电商后台数据显示，幽幽管主力用户为一二线城市受过良好教育的“高端精致”偏好中青年女性，本科及以上教育程度占比超50%。京东电商后台数据显示，幽幽管主力用户为北上广深26岁至39岁“高消费能力”青年群体。
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