被吐槽太贵,“高端”零食龙头宣布降价!17年来最大规模,最大降幅45%!董事长:必须要亲民
每日经济新闻
2023-11-30 19:48:11

原标题:被吐槽太贵,“高端”零食龙头宣布降价!17年来最大规模,最大降幅45%!董事长:必须要亲民

每经编辑:张锦河

据红星资本局,良品铺子(SH603719,股价19.38元,市值77.71元)董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示,将启动新一轮改革,回归良品铺子邻家形象。

杨银芬表示,公司必须坚持高品质零食的发展路线,“不走这条路,就是死路”,但也要和供应链一起,通过技术革新以及数字化工具,提升效率,把成本降下去,实现价格的亲民。

2019年,良品铺子提出高端零食定位,为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品,但也被部分消费者认为“价格贵”。对此,杨银芬在信中提到:消费者认为我们“贵”的现实问题,也表明我们的产品价格必须要更加亲民,我们的品质心智需要进一步夯实。

2020年2月24日,良品铺子成功在上交所挂牌上市,成为“高端零食第一股”。

良品铺子方面表示,业务端将实施17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

资料显示,11月27日晚间,良品铺子发布公告显示,公司原董事长兼总经理杨红春离任,而杨银芬将出任董事长兼总经理。杨银芬是良品铺子实际控制人之一,曾任良品铺子总经理兼董事、副董事长职务。

图片来源:每经记者 杨军 摄

今年前三季度,良品铺子实现营业收入59.99亿元,同比减少14.33%;归属于上市公司股东的净利润1.91亿元,同比减少33.43%。

对于前三季度的业绩问题,11月中旬,在投资者关系活动上,良品铺子回复称,受消费需求分层分级及线上平台分化、用户分化等因素影响,公司整体销售规模出现波动,同时因新开直营门店对应人工与租赁费用增加、毛利率波动导致第三季度公司利润出现波动。

良品铺子表示,未来在门店类型上,公司将加大加盟门店的开店数量,努力提升线下销售规模,逐步降低直营门店增加对经营利润的影响;在线上将持续通过流量策略及产品策略,提升线上经营情况。

而对于当前风云变幻的零食消费新趋势,良品铺子分析称,休闲零食消费在消费升级基础上的消费分级趋势明显,既有追求高品质产品和服务的消费者,也有品质要求不高、更看重价格的消费者。由于休闲食品行业进入门槛相对低,行业参与者众多且新玩家不断出现,仍将呈现完全竞争的市场状态,其中能准确把握消费者需求、创造消费者价值的企业将能获得竞争优势。

每日经济新闻综合自红星资本局、每日经济新闻(记者:陈晴)、公开信息

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