年终盘点丨2023年五大消费趋势
话心师
2023-12-30 14:00:45

原标题:年终盘点丨2023年五大消费趋势

2023年马上就到年末了,在做工作和生活盘点的你,有没有盘过自己今年的消费趋势?你的钱都花在哪里了?

作为疫情开放后的第一年,2023年注定变得不同。

被疫情打碎的生活逐渐复原,市井烟火气开始重新升腾。

这一年,当代年轻人在衣食住行、吃喝玩乐等很多方面,都经历了许许多多的变化,一起回顾一下你这一年的消费趋势吧~

开放后的“出行热”

春节五一国庆,不浪费每一个假期;

特种兵旅游CityWalk慢游,享受每一种方式

经历了过去几年的异地过年,许多人更懂得了“过年”和“团圆”的意义。

2023年春运期间,全社会人员流动量超47亿人次。春运盛况再次出现,大家开始身体力行地常常回家,多多团聚。

旅行也被很多人列入了这一年的新年规划中,春节假期全国国内旅游出游就达到了3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。

在学校里封闭了很久的大学生们,更是发明了“特种兵旅行”,主打一个7天9城,日行三万步,用最短的时间打卡最多的景点,时间精确到分,一秒都不能浪费。

到了春暖花开的时候,疫情期间曾经在淄博隔离的大学生们,为了回报淄博人民的关照,纷纷相约回淄博吃烧烤,而测评博主@superB太 发布的没有一家缺斤少两的视频,更是一把火点燃了淄博烧烤的热度。

据文旅部数据,2023年五一假期期间,国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%;

2023年中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,同比增长71.3%。

狂欢过后,人们又逐渐放慢脚步,开始流行起了CityWalk——一种徒步探索城市的休闲出行模式,主打慢节奏、沉浸式体验城市文化。

今年的人山人海里,交叠的是人们对于“人间烟火气”的向往。这几亿人里有你的身影吗?今年你也特种兵了吗?

穿搭剑走偏锋

夏天多巴胺秋天美拉德,冬天精致的都市丽人们转头选择了冲锋衣和军大衣。

这几年,被疫情困在家里的人们,在积极探索户外运动的同时,也带火了户外穿搭的风潮。

电商平台显示,2023年以来,冲锋衣成交额同比增长165%。站在冲锋衣顶端的“始祖鸟”,更是在中产阶级的热捧下,从单纯的户外品牌,摇身一变成为了商务品牌。

典型的使用场景是这样的:你以为端着咖啡穿着鸟的那群人马上要登机飞往甘南青藏了,其实他们转身就回公司开下一个会了。

鞋履品牌萨洛蒙、以瑜伽裤为代表的服饰品牌lululemon等,也凭借场景营销、达人种草、消费心理学和群体自我认同感,一跃而上,成为消费市场上突出的亮点。

到了夏天,多巴胺穿搭的风吹了起来。色彩斑斓、高饱和度的配色,帮助传达愉悦、快乐的情绪,成为“情绪疗愈”的方式。

与此同时,因为百搭、晴雨天都适配、可以自己用鞋花式DIY,丑丑的洞洞鞋的也再次翻红,俗话说,“一旦穿过洞洞鞋,你这辈子就定型了,洞门”。

财报显示,洞洞鞋品牌Crocs第三季度在包括中国市场在内的亚太地区收入大涨26.5%至1.75亿美元。

随着季节变化,到了秋天,适配自然颜色、以棕色为主色调的美拉德风开始流行。因为风格像食物产生美拉德反应的色调,带给人沉稳、随性、慵懒的感觉。

今年的冷冬之下,售价7000块的羽绒服们成了“寒冬刺客”,不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比,羽绒服涨价没关系,网友们会选择回归初心。

美食主打新奇

没有在咖啡里掺点儿茅台,在奶茶里加点儿中药,没有吃过只需要加热一下的预制菜,和根本不需要加热的白人饭,都不算过完这一年。

由于工作生活而无暇远行的人们,发明了“互换特产”的妙招,选择用本地人的视角来打开城市。虽然要赌上网友的信誉和真诚,但搜罗本地特产、为陌生人装点心意、开盲盒的刺激、收到礼物的惊喜,还是让一大票网友乐此不疲。

要说今年最出圈的美食新闻,还得是各种各样的联名:前有喜茶与FENDI(芬迪)联名推出焕新包装的饮品,MANNER与Louis Vuitton(路易威登 )联名推出限时书店,后有瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”刷屏,让年轻人拥有了自己的第一杯茅台……

中年人的酒火了,中年人最爱的“养生”也开始向年轻群体中辐射,比酱香拿铁还火的,竟然是中药房的酸梅汤,内含乌梅、陈皮、玫瑰、桑葚、金银花,光是听材料名字,就让人觉得十分养生。

不少地方的中医院和中药房,甚至推出了五花八门的中药奶茶、中药面点。

“山药当归枸杞Go,看我抓一把中药,服下一帖骄傲……”原来周杰伦10多年前就在唱的《本草纲目》,才是真·预言家。

单押一个朋克已经过时了,如今的年轻人讲究的是朋克养生,既要又要。

但是口味可以新奇,材料不能“地狱”。

9月,一场“预制菜能否进校园”的大讨论将预制菜送上舆论的风口浪尖,食材的便利性和安全性如何两全?消费者的权益谁来保障?

除此之外,美食界榜上有名的,还包括但不限于打工人的“白人饭”、无糖茶饮的爆火、开榴莲盲盒……

今年你吃了什么新奇玩意?红黑榜上分别有什么?

国货风生水起

国际大牌卖不动了,泼天的富贵轮到国货了~

最朴素的商战,只需要上架一个79元的套餐,和推出真正遥遥领先的手机!

要说疫情之后,对当代人的生活态度和精神状态影响最大的事件,要数日本核污染水的排放。无论从安全层面还是从大众感情层面来看,日系餐饮、护肤品、化妆品的路似乎都走到了尽头。

事实上,不止日系产品,数据显示,过去曾风生水起的国际大牌们,如今业绩普遍不太理想,甚至出现了负增长。

守着当家王牌产品不思进取、价格体系崩盘、产品创新断层、研发投入不够……在成分党和功效党逐渐成为主流趋势时,自然失去了中国消费者们的簇拥。

韩束借着短视频的风口起飞,珀莱雅凭借品牌成份心智一路高歌猛进。

今年双11,珀莱雅力压一众国际大牌登顶天猫双11美妆品牌销售额NO.1,并与韩束一起占据了抖音双11美妆榜单的第一和第三。

当然,有人起飞自然也有人跌落。谁也没想到,花西子最出圈的一次竟然是因为“花西币”。

原来,最朴素的商战,只需要上架一个79元的套餐。

真正物美价廉的国货品牌抓住了逆袭的机会,比如,号称“79元买五斤半”的蜂花,打出“79元囤一年”口号的郁美净,推出多个79元套餐的得力,三个老头直播救厂的活力28,在互联网上到处“发疯倒油”的精心……

老牌国货品牌由此迎来一场“泼天的富贵”。

数码圈也没闲着,国内主流智能手机厂商,正迎来操作系统集体自研时刻,折叠屏手机市场也一路逆势增长。

当然,最重磅的还得是没有预告直接开启预售,不走寻常路的华为新机发布,Mate60系列的惊艳亮相,让“遥遥领先”刷爆全网,华为用这台“争气机”证明了中国科技创新的硬实力。

年轻人爱上“精致省”

该省省,该花花,这届年轻人把攒钱的快乐和松弛感体验全都收入囊中。

不是大牌买不起,而是电子版更具性价比。“化电子妆容,当赛博富婆”的流行语背后,是年轻人学会了省钱这件事儿。

不过,单纯说“省钱”似乎也并不准确,应该说,他们学会了“精致省”——该省省,该花花。

有关年轻人攒钱的新闻,几乎每过一段时间就会上一次热搜,毕竟,投资的基金和股票可能收益惨淡,买的奢侈品包包基本到手就开始掉价,不如老老实实把钱存起来。

与此同时,黄金市场也一路水涨船高,今年内,金价的涨幅超过了13%,可以说是最稳赚不赔的投资了。

攒钱不易,当代消费者在追求时尚、品质的同时,也崇尚理性消费、追求性价比。“需要才买、物尽其用”的理性型消费者和“制定计划、理性消费”的计划型消费者正在占据主导地位。

从今年的流行趋势中,应运而生出新的“治愈经济”,快节奏生活背后,当代人抱着对美好事物的追求,渴望得到“松弛感”的生活状态,消费者们从单纯地“购买、使用”,变成主动参与、沉浸其中的体验者。

(数据来源:DT财经)

比如今年各种各样的演唱会、音乐节、live house遍地开花,正是抓住了当代人“体验式消费”的痛点。

同样的,如果能提供更好的使用体验,让他们得到身心的放松,他们也愿意花钱尝鲜。比如“护肤品的肤感和效果更好” “酒店住得更舒服,服务更贴心”……那么,年轻人乐意支付溢价,花点钱让自己享受更好的服务。

毕竟,生活已经很累了,我们值得用点好东西。

前几天看到一个说法,说是成年人为什么会觉得生活无趣,是因为大人的生活一成不变,每天重复,而小孩子的生活每天都有新体验,所以每天都过得新奇而充实。

或许在很多人看来,这又是“一事无成”“普普通通”的一年,但其实,很多事情都在悄无声息中改变了,退一万步讲,大家坚持到现在已经很不容易啦!

新的一年,希望大家都有勇气去尝新,时常给生活加点料;

也能在做好消费规划,理性消费的同时,让自己的生活更高质~

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