年终盘点丨2023年五大消费趋势
2023年马上就到年末了，在做工作和生活盘点的你，有没有盘过自己今年的消费趋势？你的钱都花在哪里了？
作为疫情开放后的第一年，2023年注定变得不同。
被疫情打碎的生活逐渐复原，市井烟火气开始重新升腾。
这一年，当代年轻人在衣食住行、吃喝玩乐等很多方面，都经历了许许多多的变化，一起回顾一下你这一年的消费趋势吧~
开放后的“出行热”
春节五一国庆，不浪费每一个假期；
特种兵旅游CityWalk慢游，享受每一种方式
经历了过去几年的异地过年，许多人更懂得了“过年”和“团圆”的意义。
2023年春运期间，全社会人员流动量超47亿人次。春运盛况再次出现，大家开始身体力行地常常回家，多多团聚。
旅行也被很多人列入了这一年的新年规划中，春节假期全国国内旅游出游就达到了3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。
在学校里封闭了很久的大学生们，更是发明了“特种兵旅行”，主打一个7天9城，日行三万步，用最短的时间打卡最多的景点，时间精确到分，一秒都不能浪费。
到了春暖花开的时候，疫情期间曾经在淄博隔离的大学生们，为了回报淄博人民的关照，纷纷相约回淄博吃烧烤，而测评博主@superB太 发布的没有一家缺斤少两的视频，更是一把火点燃了淄博烧烤的热度。
据文旅部数据，2023年五一假期期间，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；
2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%。
狂欢过后，人们又逐渐放慢脚步，开始流行起了CityWalk——一种徒步探索城市的休闲出行模式，主打慢节奏、沉浸式体验城市文化。
今年的人山人海里，交叠的是人们对于“人间烟火气”的向往。这几亿人里有你的身影吗？今年你也特种兵了吗？
穿搭剑走偏锋
夏天多巴胺秋天美拉德，冬天精致的都市丽人们转头选择了冲锋衣和军大衣。
这几年，被疫情困在家里的人们，在积极探索户外运动的同时，也带火了户外穿搭的风潮。
电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。站在冲锋衣顶端的“始祖鸟”，更是在中产阶级的热捧下，从单纯的户外品牌，摇身一变成为了商务品牌。
典型的使用场景是这样的：你以为端着咖啡穿着鸟的那群人马上要登机飞往甘南青藏了，其实他们转身就回公司开下一个会了。
鞋履品牌萨洛蒙、以瑜伽裤为代表的服饰品牌lululemon等，也凭借场景营销、达人种草、消费心理学和群体自我认同感，一跃而上，成为消费市场上突出的亮点。
到了夏天，多巴胺穿搭的风吹了起来。色彩斑斓、高饱和度的配色，帮助传达愉悦、快乐的情绪，成为“情绪疗愈”的方式。
与此同时，因为百搭、晴雨天都适配、可以自己用鞋花式DIY，丑丑的洞洞鞋的也再次翻红，俗话说，“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，洞门”。
财报显示，洞洞鞋品牌Crocs第三季度在包括中国市场在内的亚太地区收入大涨26.5%至1.75亿美元。
随着季节变化，到了秋天，适配自然颜色、以棕色为主色调的美拉德风开始流行。因为风格像食物产生美拉德反应的色调，带给人沉稳、随性、慵懒的感觉。
今年的冷冬之下，售价7000块的羽绒服们成了“寒冬刺客”，不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比，羽绒服涨价没关系，网友们会选择回归初心。
美食主打新奇
没有在咖啡里掺点儿茅台，在奶茶里加点儿中药，没有吃过只需要加热一下的预制菜，和根本不需要加热的白人饭，都不算过完这一年。
由于工作生活而无暇远行的人们，发明了“互换特产”的妙招，选择用本地人的视角来打开城市。虽然要赌上网友的信誉和真诚，但搜罗本地特产、为陌生人装点心意、开盲盒的刺激、收到礼物的惊喜，还是让一大票网友乐此不疲。
要说今年最出圈的美食新闻，还得是各种各样的联名：前有喜茶与FENDI（芬迪）联名推出焕新包装的饮品，MANNER与Louis Vuitton（路易威登 ）联名推出限时书店，后有瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”刷屏，让年轻人拥有了自己的第一杯茅台……
中年人的酒火了，中年人最爱的“养生”也开始向年轻群体中辐射，比酱香拿铁还火的，竟然是中药房的酸梅汤，内含乌梅、陈皮、玫瑰、桑葚、金银花，光是听材料名字，就让人觉得十分养生。
不少地方的中医院和中药房，甚至推出了五花八门的中药奶茶、中药面点。
“山药当归枸杞Go，看我抓一把中药，服下一帖骄傲……”原来周杰伦10多年前就在唱的《本草纲目》，才是真·预言家。
单押一个朋克已经过时了，如今的年轻人讲究的是朋克养生，既要又要。
但是口味可以新奇，材料不能“地狱”。
9月，一场“预制菜能否进校园”的大讨论将预制菜送上舆论的风口浪尖，食材的便利性和安全性如何两全？消费者的权益谁来保障？
除此之外，美食界榜上有名的，还包括但不限于打工人的“白人饭”、无糖茶饮的爆火、开榴莲盲盒……
今年你吃了什么新奇玩意？红黑榜上分别有什么？
国货风生水起
国际大牌卖不动了，泼天的富贵轮到国货了~
最朴素的商战，只需要上架一个79元的套餐，和推出真正遥遥领先的手机！
要说疫情之后，对当代人的生活态度和精神状态影响最大的事件，要数日本核污染水的排放。无论从安全层面还是从大众感情层面来看，日系餐饮、护肤品、化妆品的路似乎都走到了尽头。
事实上，不止日系产品，数据显示，过去曾风生水起的国际大牌们，如今业绩普遍不太理想，甚至出现了负增长。
守着当家王牌产品不思进取、价格体系崩盘、产品创新断层、研发投入不够……在成分党和功效党逐渐成为主流趋势时，自然失去了中国消费者们的簇拥。
韩束借着短视频的风口起飞，珀莱雅凭借品牌成份心智一路高歌猛进。
今年双11，珀莱雅力压一众国际大牌登顶天猫双11美妆品牌销售额NO.1，并与韩束一起占据了抖音双11美妆榜单的第一和第三。
当然，有人起飞自然也有人跌落。谁也没想到，花西子最出圈的一次竟然是因为“花西币”。
原来，最朴素的商战，只需要上架一个79元的套餐。
真正物美价廉的国货品牌抓住了逆袭的机会，比如，号称“79元买五斤半”的蜂花，打出“79元囤一年”口号的郁美净，推出多个79元套餐的得力，三个老头直播救厂的活力28，在互联网上到处“发疯倒油”的精心……
老牌国货品牌由此迎来一场“泼天的富贵”。
数码圈也没闲着，国内主流智能手机厂商，正迎来操作系统集体自研时刻，折叠屏手机市场也一路逆势增长。
当然，最重磅的还得是没有预告直接开启预售，不走寻常路的华为新机发布，Mate60系列的惊艳亮相，让“遥遥领先”刷爆全网，华为用这台“争气机”证明了中国科技创新的硬实力。
年轻人爱上“精致省”
该省省，该花花，这届年轻人把攒钱的快乐和松弛感体验全都收入囊中。
不是大牌买不起，而是电子版更具性价比。“化电子妆容，当赛博富婆”的流行语背后，是年轻人学会了省钱这件事儿。
不过，单纯说“省钱”似乎也并不准确，应该说，他们学会了“精致省”——该省省，该花花。
有关年轻人攒钱的新闻，几乎每过一段时间就会上一次热搜，毕竟，投资的基金和股票可能收益惨淡，买的奢侈品包包基本到手就开始掉价，不如老老实实把钱存起来。
与此同时，黄金市场也一路水涨船高，今年内，金价的涨幅超过了13%，可以说是最稳赚不赔的投资了。
攒钱不易，当代消费者在追求时尚、品质的同时，也崇尚理性消费、追求性价比。“需要才买、物尽其用”的理性型消费者和“制定计划、理性消费”的计划型消费者正在占据主导地位。
从今年的流行趋势中，应运而生出新的“治愈经济”，快节奏生活背后，当代人抱着对美好事物的追求，渴望得到“松弛感”的生活状态，消费者们从单纯地“购买、使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。
（数据来源：DT财经）
比如今年各种各样的演唱会、音乐节、live house遍地开花，正是抓住了当代人“体验式消费”的痛点。
同样的，如果能提供更好的使用体验，让他们得到身心的放松，他们也愿意花钱尝鲜。比如“护肤品的肤感和效果更好” “酒店住得更舒服，服务更贴心”……那么，年轻人乐意支付溢价，花点钱让自己享受更好的服务。
毕竟，生活已经很累了，我们值得用点好东西。
前几天看到一个说法，说是成年人为什么会觉得生活无趣，是因为大人的生活一成不变，每天重复，而小孩子的生活每天都有新体验，所以每天都过得新奇而充实。
或许在很多人看来，这又是“一事无成”“普普通通”的一年，但其实，很多事情都在悄无声息中改变了，退一万步讲，大家坚持到现在已经很不容易啦！
新的一年，希望大家都有勇气去尝新，时常给生活加点料；
也能在做好消费规划，理性消费的同时，让自己的生活更高质~