原标题：2024年小红书玩法又变了

在小红书的商业生态中，许多商家通过各种方式吸引流量、获取客资。然而近期小红书加强了监管，商家们不得不重新审视自己的导流策略。本篇文章讨论了如何顺应小红书平台的新玩法变化，高效实现导流，保证转化效果。一起来看看商家们怎样更好地把握小红书的商业机会吧。

你手上/团队的账号是不是因为严重违规，被封了好几个账号？

你的账号是否经常收到平台警告：该账号存在交易导流的信息？

你的笔记小眼睛是不是经常不超过200？

是的，最近无论是来种草训练的学员还是身边朋友们做小红书都会经常发出这样的感叹。

在小红书拿免费客资的商家不在少数，尤其是对于刚刚起步的小企业和商家，都会选择在小红书做一波流量、客资收割，但是，这样的方式真的精准吗，导流方式真的安全吗？以及转化真的好吗？

所以，商家们需要思考这样的导流方式是否真的安全可行，以及这种方式是否能实现预期的客户转化。

当然，平台在限制你往站外导流的同时，也会给你一些选择，让商家以及平台实现共赢。

所以，小红书对于导流方式，有了新的玩法。

是什么呢？我们接着往下看看

一、小红书原来早有目的

我一个做服饰品牌的朋友和我说，最近，小红书查导流越来越严格，无论是发图片还是以单个字母的形式发送，都很容易被后台检测出来，不到半天，便能收到违规提醒。

意味着商家在小红书上获取更多客资的路径变得更为复杂。

如果在不顺应平台趋势的情况下，免费流量获客将需要更多的时间成本、人力成本以及金钱成本。

在小红书商业化的环境下，免费流量获客将不再是单一的选择。

当然，付费渠道也能获得更精准、优质的客资。

二、小红书更新私信通，意欲何为？

23年8月份，小红书上线【私信通】，仅仅过去3个月，私信通再次更新，这次它将给企业带来什么样的新能力呢？

首先，我们先来说说：什么是私信通。

简单来说，就是小红书平台用来连接企业和消费者，促进转化交易的平台。

再过1天，就是2024年，而小红书的导流玩法也将有新的更新，2024年1月2日之后，满足1000 消耗之后才能私信导流，30内消耗没达到1000 以上，导流会被处罚，且不被支持撤销处罚。

也就是说，商家为了在小红书上获取更多的客资，必须在平台上投放广告、消耗一定金额。

小红书的商家们在面对私信通的更新，更多的是要综合考虑自身的实际情况。

对于一些已经在小红书平台有一定影响力的商家，这项规定或许能够更好地规范导流行为，提高导流的质量。

然而，对于一些初创或者是刚入局的商家来说，或许会是个挑战，在没有得到一定的客资前，就需要先消耗，也就意味着，每一分钱都得花在刀刃上，需要更谨慎地考虑投入广告费用的问题，以及仔细考虑如何在合理范围内达到消耗目标，并借此实现更有效的客户引流和转化。

商家要成功应对这些变化，深入了解新玩法，灵活应对是必不可少的，但要注意方式方法，而不是用蛮力，寻找更聪明、更有效的推广方法。

简单说，抓住规则的变化，找到更好的推广方式，达到预期的导流效果以及精准目标人群。

专栏作家

庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，

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