放大片方自主权，乐视要改变视频平台的角色定位
©️镜象娱乐
文丨栗子酒
在长视频平台接连进入盈利周期后，低调已久的乐视想试着改变一下原有的商业规则。
近日，乐视正式推出“乐视开放平台”，从入驻条件、版权合作、分账规则、资源扶持、项目补贴等多个方面做出改变。在新的平台策略下，2026年1月1日之前，所有选择乐视开放平台的版权方，可0门槛入驻、相应作品可拿到100%的分账收益，同时获得相对公平的资源曝光和大力度的资金补贴。
对此，乐视方面进一步解释道：“乐视开放平台把内容的全部价值毫无保留地给予内容提供方，平台的角色仅仅是提供一个播控平台，回归初心，向内容提供方和收看方同时提供服务，化身为嫁接两者的桥梁。这是行业初期的平台形态，我们回归了原生态，这种模式有别于目前大家普遍习惯的分账思维，所以叫做‘开放平台’。”
本质上，乐视开放平台尝试通过更大的让利，获取更多优质资源。但在此基础上，乐视同时放大的还有版权方的自主经营权，平台尝试回归到连接者的角色，让创作者透过作品与观众直接对话，进而影响当下相对更普遍的“按评级分账”的商业模式。在乐视看来，乐视开放平台将致力于为内容方提供专业、灵活、自主自由、利益最大化的创收解决方案。
不只100%分账
还拿出千万补贴
首先从成本方面来说，乐视开放平台将实现0成本入驻。
所有能签约、能履约、能合法收款、授权真实有效的自然人或者机构，都可以带着自己的作品进入乐视开放平台，且在合作期间，平台不仅不参与分账，片方也不需要支付服务器带宽成本、运营及技术支持等相关成本，这一条款将一直持续到2026年1月1日之前，之后若片方需要继续合作，则相关成本最高不超过作品总收益的8%。
在更低的入驻门槛下，乐视还将把站内的视频前贴片广告、首页焦点图、重磅热播推荐板块等曝光资源向所有作品开放。目前，乐视视频APP已上线“点播厅”专区，参与分账合作的所有内容将汇集在“点播厅”，用户可根据喜好为想观看的内容付费点播。
在这个过程中，片方不需要进行买量，乐视视频版权负责人许天扬强调：“乐视承诺给予公平、公正的资源支持，内容在不掐尖、不断尾、合规合法前提下，平台不在咖位、题材、受众等维度进行级别区分，真正做到不评判、不倾斜，让有意向的影视版权方能够快速进入分账赛道，释放剧集潜力和价值。”
而在收益方面，乐视开放平台提出，除了扣除必要的税费、第三方支付通道费 (支付宝/财付通/ApplePay/乐豆等) 及小程序推广成本之外，收益将全部分给内容提供方，分账比例为100%，而乐视平台不分账任何收益，也不收取任何服务费用。
在此基础上，为了推广新的商业模式，乐视还将给出超千万的大力度补贴。具体而言，对于第一年入驻合作的影视片方，乐视开放平台将从三个方面提供资金补贴：
1、 乐视每个月将补贴用户价值100万现金的乐豆，用于激励用户购买“点播厅”内容，乐豆收益将等价折现补贴给内容提供方；
2、 授权乐视全平台独播的电视剧且授权期不低于1年的，一次性补贴每部剧5万元，一期总补贴资金池100万元；
3、 从2024年1月开始，每月收入排行前20的影视作品，每部奖励不超过当月收入的10%，每月总奖金额度最高10万元。
显然，乐视在原有的分账规则中做了更大的让步，表面上看，这是乐视为了吸纳更多内容做出的让步。毕竟在眼下，乐视缺钱是不争的事实，平台在经历了一系列风波之后，陷入当下的境地，如何扩大内容池，拿到更具竞争力的作品确实是乐视不得不解决的问题，而这样一种收益完全向片方倾斜的分账模式，无疑是一个不错的解决方案。但更深层来说，新的分账模式指向了一个新的发展方向，在这个过程中，片方将拿到更大的自主权。
放大片方自主权
改变视频平台所扮演的角色
出现这样的变化，固然有乐视自身发展的原因，但同时也需要注意的是，乐视在尝试改变视频平台所扮演的角色。
在新的分账规则下，乐视担当的是一个服务者的角色，且服务对象不只有观众，还有版权方，而平台服务于版权方，让出不只有分账收益，还有对内容创作过程的控制权，让片方拿到更大的创作自主权和经营自主权，这一变化可能对行业产生更大的影响。
一方面，对于入驻的版权方，乐视并不“绑架”其版权内容，片方可自主决定是否在乐视独播、是否在乐视首轮播出，非独播、非首轮播出的内容在乐视也将得到同样的服务。基于此，若片方在乐视上传的内容超过20部，平台将在“点播厅”之外，为其划分独立的内容专区，而片方在该专区可自主经营，包括自定义专区名称、内容排布、点播价格等。
另一方面，乐视开放平台放弃了按内容评级分账的常见方式，平台不再以演员咖位、IP大小等对内容评级，而是将作品的定价权交给内容创作者。
通过乐视开放平台的服务系统，片方可自主设置授权期限、排播模式、试看集数等，并以单集0.1元至50元的价格为作品定价，且专辑定价不大于单集定价之和，而平台仅播出、审核内容。同时，影视片方还可在后台实时了解内容播放等相关数据和分账收益，完善的服务系统下，片方的结算周期最低仅15天，其账户收益累计到2万元便自动激活提前结算权益。
在这个过程中，乐视在创作者和观众之间搭起桥梁，观众的点播热度和口碑反馈将更直观地影响到作品的收益表现。因此，相较于以往的影视剧价值评判标准，乐视的这一方向更利于让作品价值与市场挂钩。在行业愈发看重口碑、内容品质的当下，这也不失为一种契合度更高的探索方向。
从这个角度来说，乐视其实是想借助规则的变化，放大市场对内容创作的影响力。许天扬坦言：“经历行业这些年的变化，乐视仍然相信，内容本身应由观众且只由观众来评判，乐视开放平台就是围绕这一理念和价值观而打造。” 或许在不远的将来，乐视的尝试真的会给行业带来更深刻的影响，一如平台所希望的那样：“乐视视频未来是一个开放、自主、共创的视频平台：内容怎么播，片方说了算；内容好不好，用户说了算。”
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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