YY直播成弃子,老牌娱乐平台再遭暴击
锌财经
2024-01-10 03:58:55

原标题:YY直播成弃子,老牌娱乐平台再遭暴击

文/孙鹏越

编辑/大风

2024年的第一天,百度在港交所发布公告,其名下关联公司Moon SPV Limited通过行使合同权利,终止对YY Live的股权收购协议。

而这笔《股份购买协议》就是“百度收购YY事件”,是在2020年11月16日所签订,百度以总价约为现金36亿美元,收购欢聚集团旗下YY直播。

虽然百度“悔婚”了,但是“彩礼钱”还是给出了一部分。

2021年的时候,百度已经向欢聚集团指定共管账户支付合共19亿美元,并向多个共管账户存入合共16亿美元。

也就是说,百度已经提前支付了19亿美元的“彩礼”。但百度悔婚后,是否能拿回这笔彩礼,还要看双方后续的协商。

目前,欢聚集团对百度停止收购非常不满,表示公司正在寻求法律意见,并将考虑其处置的所有选择。

一拖再拖的收购案

在外界眼里,百度36亿美元天价收购YY直播,在前几年外界看来几乎都已经尘埃落定,但是实际上,这笔交易却一拖再拖。

按照2020年签订的《股份购买协议》显示,约20亿美元须于收购交割日支付予欢聚集团;约10亿美元在2021年4月30日或之前支付;约3亿美元在不迟于交割日或2021年6月30日支付,满足某些条件后再支付最多3亿美元。

也就是最迟在2021年6月30日,百度要将36亿美元的全部收购款项都要交付给欢聚集团。

欢聚传媒在2021年2月8日发布公告称,其YYLive业务出售给百度公司的交易已基本完成。同时,YY直播的大部分工作人员已搬至西二旗百度大厦工作,内部使用的OA系统都是百度的“如流”,入职信息也显示是“百度员工”。

但是到了2021年8月17日,欢聚集团再次发布公告称,欢聚集团与百度已同意将拟议交易的最后截止日期延长。

这一拖,就是无限期。

YY直播

为什么YY直播的收购案如此波折,时至今日甚至直接告吹。原因就在于YY直播逐渐从优质资产,沦落成不良资产,完全不值36亿美元的天价。

在收购之初,外界对于“百度+YY直播”的前景非常看好,认为两者之间可以互补,百度拥有6亿以上月活,流量之外又有技术优势;而YY也能充实百度直播生态,实现流量的变现。

百度对YY期待颇高,还特意在2020年财报中着重提及了YY直播,将其纳入百度全年财政中:YY直播在2020年总收入达99.5亿元,占百度总收入的9.3%;净利润为31.41亿元,占百度净利润的16.5%。

然而在2020年11月18日,浑水发布指控欢聚集团做空报告。做空报告指称欢聚集团在YY直播的收入涉嫌造假,付费用户其实是欢聚内部网络操作的机器人;YY直播业务营收中有近90%为伪造数据,国际直播业务BIGO LIVE的营收数据也存在80%的伪造成分。

百度当时回应表示,已经进行财务、法律及商业方面的尽职调查。此外,百度对YY直播的原购股协议部分条款及条件进行修改。

浑水报告就像是戳破YY直播泡沫的利剑,YY直播随后就开始飞速滑坡。据易观千帆发布的《2022年中国娱乐直播市场年度综合分析》显示:娱乐直播行业前三平台为花椒直播、映客直播、秀色直播;而YY直播甚至都没有跻身前20的行列。

YY直播的声量逐渐消失在百度公司内部,在后续的财报里,百度都没有提及YY直播一个字。

一个排不进前20的平台,当然是不值36亿美元的天价,被百度冷处理、退货退款也是情理之中。

老牌直播平台落下帷幕

作为资历最老的直播玩家之一,成立于2005年的YY,曾是国内第一大游戏语音通讯平台,可以说是互联网古早时代的“初代网红”。在2011年,YY上线了视频直播功能。

最早阶段的YY直播,以游戏直播为主,经常和电竞赛事联合举办线上直播,收拢了一大批游戏玩家。后来又主推秀场直播,以唱歌为主,甚至还为“喊麦文化”的诞生贡献了一份力。

到了2016年,“千播大战”正式爆发。据中国互联网络信息中心发布的报告显示:2015年,中国在线直播平台接近200家,到了2016年,这个数字翻了10倍,各类大大小小的直播平台已经超过2000家,秀场直播的日活跃用户达到惊人的2400万。

在那场堪比敦刻尔克的“千播大战”中,YY直播成为少数笑到最后的直播平台。在2018年1月17日,YY的股价来到了141.95美元,市值达到90亿美金,创造了欢聚集团自上市以来的历史新高。

到了2020年,也是YY直播如日中天的时刻。中商产业研究院数据显示,YY直播以4120.4万的活跃用户规模占据国内娱乐直播平台榜首位置。

正是凭借这份傲人战绩,YY直播赢下了百度的青睐,在2020年年底被百度收购。

虽然往后的故事并没有辉煌时刻的精彩,但YY直播依然是直播赛道不可缺少的角色。

逐渐落寞的老牌直播平台,并不只有YY直播一个,在短视频平台连续多年的“围剿”下,老牌直播平台们早已江河日下,逐渐沦落为时代的眼泪。

斗鱼直播

曾经的“直播一哥”斗鱼,和YY直播非常相似,都是以秀场和游戏为主。2019年4月22日在纽交所上市,股价最高值达20.54美元/股。巅峰时期,年营收近百亿,月均MAU达1.74亿,付费用户规模为760万。

而斗鱼刚刚出炉的三季报并不美丽,单季度营收同比减少24.42%,已是连续第7个季度出现营收同比下滑的情况。

斗鱼不但营收缩水,还从经济频道走向了法制频道。11月21日晚间,成都警方官宣:斗鱼的CEO陈少杰,因涉嫌开设赌场罪,已于11月16日被正式逮捕。

消息一出,斗鱼股价随之大跌,目前市值仅有2.93亿美元,相比2021年高点下降超过90%。

抖快“围剿”老牌直播平台

陈少杰的锒铛入狱已为所有直播玩家敲响警钟,在监管正在逐步落地的当下,直播平台的野蛮生长时代过去了,靠擦边和涉赌来赚眼球割韭菜的直播形式也成为了过去式。

但是对于YY和斗鱼来说,属于古早互联网产物的它们,做不来短视频内容,也搞不了电商带货,盈利模式过于单一。

寻找直播营收的创新点,成为每个直播平台最紧要的关键。

除了盈利模式单一之外,竞争对手也不会放过老牌直播平台,挖角主播就成了司空见惯的事情。

斗鱼头部主播旭旭宝宝,在斗鱼停播了近两个月,宣布合约期满,离开直播5年的斗鱼,前往抖音。在抖音首播当日,就收获了6011万人次观看,直播间最高在线人数达到224.8万,一次性涨粉近300万,甚至还有土豪粉丝打赏2000万。

另一头部主播张大仙在斗鱼停播104天,跳槽抖音,直播当天就获得超10 亿点赞量,抖音小时榜和人气榜也是全平台双榜第一,累计观看人数达到6962万人次,粉丝数更是一夜之间蹿上4800万。

张大仙

如此庞大的流量,显然是斗鱼所无法媲美的,也让众多斗鱼主播看着眼红。目前,除了张大仙、旭旭宝宝外,冯提莫、Sky李晓峰、冷宴华等头部主播,都已经从斗鱼跳槽到了抖音,甚至斗鱼的头部主播都基本走的差不多。

类似于YY、斗鱼等老牌直播平台,自身受限于生命周期,缺乏新的内容作为突破点。而坐拥短视频和带货的抖快,无疑玩法更多。同时,后期可以通过接广告、直播带货等实现多元变现。

对于主播来说,卖弄美色难以长久,他们需要更广阔的发展机会。而对于平台而言,秀场更需要新故事。

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