Victoria Beckham 时装品牌实现15年来首次盈利！
一年一度向英国企业官方注册机构 Companies House 申报全年业绩的时候又到了，这也让英国民众得以窥见明星商业版图的一角。
在2024年公布的2023年业绩报告的时刻，人们热议的话题之一便是英国明星 Victoria Beckham（维多利亚·贝克汉姆）的同名时尚品牌 Victoria Beckham，经过多年的亏损后，终于在2022年和2023年实现了盈利。
Victoria Beckham 虽然吹得在时尚圈很红，但是 Victoria Beckham 的同名品牌创立于2008年，但多年来一直未能摆脱亏损的困境。如今这是她创业15年来首次盈利，终于“守得云开见月明”。
据财报显示，Victoria Beckham 截止2022年4月1日到2023年3月31日的2022年财年，该品牌的营收增长了44%，达到了5880万英镑，毛利为4030万英镑，调整后的息税折旧摊销前利润（adjusted EBITDA）为20万英镑。
简而言之，在2022财年赚了20万英镑，扭亏为盈，而据财报显示和预告，该品牌2023年财年实现了更大的增长，也就是2023年4月1日到2024年3月31日，或许会有更优秀的成绩。目前还没到截止日期，所以具体数字尚未公布。
这一扭亏为盈的关键在于 Victoria Beckham 选择了优秀的团队。她任命了 Marie Leblanc de Reynies 为首席执行官。Marie Leblanc de Reynies 拥有丰富的行业经验和人脉，曾在巴黎春天百货任职，对零售业的宣传和运营有着深入的理解。
Marie Leblanc de Reynies 为 Victoria Beckham 的品牌制定了一系列有效的战略，包括推出美妆线、砍掉时装副线、下调产品价格等。这些策略的实施不仅提高了品牌的营收和毛利，也使得 Victoria Beckham 的品牌受众更广，销售额也有所提升。
其中，美妆线 Victoria Beckham Beauty 在短短一年内实现了收支平衡，营业额达到了730万英镑，现已成为整个品牌最赚钱的业务之一。
此外，Marie Leblanc de Reynies还明智地决定将品牌的秀场从伦敦时装周搬到了更容易吸引行业关注的巴黎时装周。这一举措无疑提高了品牌的知名度，增强了品牌的影响力。
Marie Leblanc de Reynies 还为 Victoria Beckham 推出了珠宝产品，并且为她打通了在法国巴黎线下的零售渠道，在巴黎老佛爷百货开设了一家店中店。
不过，Victoria Beckham 的时尚品牌算起总账还是在亏本中，在提交的账目中，审计师的总结显示，Victoria Beckham 依赖股东的注资以维持运营。这些股东包括几家投资公司。而辣妹组合 Spice Girls 前经纪人 Simon Fuller（西蒙·富勒）在2017年还为公司投资了3000万英镑。
不过这些股东对品牌的投资也并非无条件，他们都得到了 Victoria Beckham 的时尚品牌的一部分股权。
除此之外，Victoria Beckham 的丈夫 David Beckham（大卫·贝克汉姆），也在逐年向品牌注资，支持老婆的事业，十三年来已经为老婆的梦想投入了五千万英镑，专门给 Victoria Beckham 用来维持梦想，但他本人并没有对品牌持股。
看到这里，我还是感叹，她的命还是挺好的，亏了15年还是把这个梦想维持下去了，家里有钱支持她，老公肯为她花钱注资，然后她的经纪人也对她不离不弃，这点倒是让人羡慕不已。
得益于股东的注资和优秀的团队策略，她成功地维持了自己的梦想。