金价持续升温“她经济”添火！“周大福们”业绩走高，开店放缓反差大
华夏时报记者 周梦婷 黄兴利 北京报道
向来“买涨不买跌”的黄金市场，近日随着黄金现货价格的再创新高，叠加3.8妇女节的到来，国内黄金首饰再迎小高潮。3月6日，《华夏时报》记者在走访北京西城区凯德·MALL和丰台区银泰百货商场时了解到，周大福、老凤祥、周大生等一众珠宝黄金品牌足金价格都达到了每克600元以上，其中周大福最贵达到650元/g。即便如此，消费者买金热情依旧不减，多个黄金店铺店员对记者表示，“虽然金价节节攀升，但买的人依旧不少。”
黄金饰品的走俏也让“周大福们”赚的盆满钵满，2023年无论营收还是净利润皆获得了较好的成绩，然而在整个黄金饰品市场向好的同时，多个珠宝黄金上市企业却放缓了开拓零售点的步伐。
金价再创高涨
近日黄金价格的飙涨，再度引发了众多市场关注，3月5日，上海黄金交易所的每克黄金最高达到502.56元，创下了历史新高，3月7日，上海金早盘价再创新高达到了502.98元/g。
作为黄金下游的珠宝首饰店价格随之上涨，即便叠加3.8妇女节的优惠，但依旧不便宜。3月6日，记者在市场走访中了解到，北京丰台区银泰百货商场内，周大福足金650元/g，没有相关促销活动；老凤祥足金价格为643元/g，由于3.8妇女节活动，每克减30元，即每克613元/g；菜百股份旗下菜百首饰626元/g，但其正常首饰没有加工费一说，且有一个满2000元返20元代金券活动。
在北京西城区凯德·MALL，记者关注到，因为凯德商场因为3.8节活动，商场推出了每克20元或30元的补贴活动，相对而言同品牌里该商场金价更为优惠，像周大生凯德·MALL店虽然足金原价是643元/g，但因为3.8妇女节，门店也推出了满5g以上减30元的活动，同时可叠加商场补贴的30元。
当前金饰价格的高是公认的，即便是珠宝黄金店从业人员，也认为当前金价并不便宜。记者从珠宝黄金店工作人员方面了解到，今年金价经常创新高，像年前的话，做完克减差不多是600元/g以下，但现在基本每个品牌都得600元以上了。“但是买的人依旧很多，像这周五（即3.8日）女神节，买金的人肯定更多，去年我一个人女神节当天就卖了十多万，今年应该也会很火爆。”老凤祥一位工作人员告诉记者。
根据官方资料，截至3月7日，周大福足金价格已涨至655元/g，菜百股份也涨到了629元/g。对于金价持续上涨原因，光大银行金融市场部宏观研究员周茂华对本报记者分析认为，“主要是俄乌战争、巴以冲突等国际地缘冲突持续，海外主要央行政策新周期，像美联储这两天又释放了降息信号，对黄金价格上涨提供了一定支持。”
关于后续金价走势情况，周茂华对记者分析表示，其持有谨慎乐观态度，“有一种说法是‘乱世买黄金’，当前国际地缘冲突前途不明，美联储又释放出降息信号，可能会带动金价的再次上涨，但是目前金价已经处于历史高位，偏离成本空间已经较大，再加上市场对国际地缘政治冲突反应有些‘钝化’；且本轮美联储非常规降息周期，实际利率预计继续保持限制性一段时间，指望黄金继续挑战新高需要大事件或实际趋松金融环境催化。所以说我是持谨慎乐观态度。”
“周大福们”业绩走俏
自古以来黄金从不缺买主，即便金价不断冲新高，但黄金首饰店依旧不缺买家。这也让国内大多数金银珠宝上市公司吃到了“甜头”。
根据财报，2021年以来，周大福无论营收还是净利润皆保持了增长，2024上半财年（截至2023年9月20日止六个月），周大福营业额再次同比增长6.4%至495.26亿港元，净利润为45.51亿港元，同比增长36.4%，在截至2023年末止的三个月，该品牌零售值又获得了46.1%的增长。
据业绩快报，2023年，老凤祥营收达到了714.36亿元，同比增长13.37%，净利润为22.14亿元，同比增长30.23%；2023年前三季度，周大生营业收入同比增长39.81%至124.94亿元，净利润同比增长17.69%至10.95亿元；即便是上市不足3年的菜百股份2023年前三季度营收同样大增45.08%至85.26亿元，净利润同比增长66.36%至3.56亿元；根据业绩快报，2023全年，菜百股份预计净利润为6.7亿元至7.35亿元，同比增加45.61%到59.74%。六福珠宝母公司六福集团同样收获满满。
如今随着黄金原材料的不断上涨，是否会影响这些黄金珠宝上市企业的盈利空间。3月7日，周大生相关工作人员回复《华夏时报》记者，“金价的波动对公司影响不是很大，因为去年我们做了黄金租赁，即从银行里面‘锁定价格借金还金”，比如现在按480元/g的价格借金，然后把这个价格锁定，后按照约定的期限还金，这也使一部分损失对冲掉了。”
老凤祥相关工作人员则对本报记者表示，“金价如果上行的话，会对整个经营起到一定的促进作用，中国黄金协会有个数据，黄金类消费品，应该是在所有的消费里面算是最景气的。”根据中国黄金协会数据， 2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。周茂华也告诉本报记者，现货黄金的上涨对加工黄金类企业影响偏正面。
门店增速减缓
然而虽然外部销售环境良好，但黄金珠宝内部竞争却在愈演愈烈。当前黄金珠宝企业包括周大福、老凤祥、周大生、周六福、周生生、六福珠宝、菜百股份、潮宏基等一众品牌，除此之外，还要面临Cartier、Tiffany等国际一线高端珠宝品牌的竞争，从上述3.8妇女节优惠活动也可见黄金珠宝竞争程度一斑。
同时，在当前行业景气情况下，各大黄金珠宝企业虽然都在“跑马圈地”，但拓展零售点速度明显下滑。根据官方资料，截至2023年末，周大福共有7885家零售点，较2023年3月31日的7655个净增加230个；而2022财年、2023财年（截至3月31日止一年）分别净开设1311、1631个零售点。
截至2023年末，老凤祥黄金珠宝核心板块海内外共拥有营销网点5994家，全年净增长385家；2021年、2022全年则分别净增495家、664家；截至2023年末，周大生共有5106家店，较2022年末的4616家增加490家，2021年、2022全年分别净增313家、114家；
2021年、2022年，菜百股份分别新开直营连锁门店17家、14家，2023年上半年仅新开门店4家，截至该报告期末，共有74家直营连锁门店。
除了周大生，其他几家黄金珠宝品牌开设零售点数量增速都有所放缓，对此，周茂华对记者分析认为，2020年以来，内外特殊环境对黄金行业部门业务扩张、经营模式等方面均造成一定影响，部分品牌通过调整、优化门店结构以此进行降本增效。3月6日《华夏时报》记者从周大生方面了解到，当前公司主要以拓店为主。对于2024年开店规划，老凤祥则并没有明确回复，关于此问题及2024年销售情况等，记者致电并发邮件至周大福、菜百股份，但截至发稿并未收到相关回复。
本期编辑：刘锦平
浏览更多精彩内容
欢迎关注华夏时报视频号