“去年轻松赚50万，今年10个剧本全被毙”，这个风口也不好赚钱了？有从业者坦言：同质化导致高达98%的淘汰率
每经记者：温梦华 杜蔚 每经编辑：张海妮,孙志成
在“月入十万不是梦”“两部剧收入过亿”的诱惑下，越来越多的人正在挤入短剧。
今年春节，抓住“财富密码”的短剧正在掀起一股新的掘金潮。据艾媒咨询预测，2024年短剧市场规模超504亿元，2027年将超1006亿元。
造富诱惑之下，人人都想来赚短剧的钱。相比短剧拍摄、投流等高成本“玩法”，越来越多普通人瞄准了“写短剧”这个低门槛的赚钱新机会。
在社交平台上，一边是越来越多的短剧平台编辑在线“吆喝”收剧本；另一边则是金融从业者、网文作家、大学生等纷纷“跨界”写短剧。
“我们这边很多兼职的短剧编剧来自各行各业，甚至还有未成年人，但只要你能写出来卖出去，这个钱就是你的。”某知名短剧平台剧本编辑米花（化名）向《每日经济新闻》记者表示。
一部5万字的短剧剧本，保底价1.5万元，如果一不小心成为爆款，还能享受源源不断的分成收入，在当下供不应求的短剧市场，怎么看似乎都是一笔划算的买卖。
但短剧编剧的钱真的好赚吗？虽然“围城外”的人看着月入10万元不是梦，但对于“围城内”的人而言，月月入10万元正在变得遥不可及。人人都来写短剧的热潮背后，这个生意的真实生态和未来风口又在哪里？
人人都来写短剧 “有未成年人拿家长身份证来签约”
“收短剧剧本！保底1.5W起加分成！”“海外短剧收稿2W起”“单本1.5W起，分成千5起”⋯⋯社交平台上，随处可见短剧平台编辑在线“吆喝”收剧本。
米花就是其中的一员。她的社交平台不仅成为收剧本的“广告地”，邮箱里更是挤满了短剧剧本。“我昨天收到了20个剧本，前天有5个，平均一个月在200本。”
在成为短剧剧本编辑之前，米花写网络小说。半年前，爆火的短剧让她心动，想要赶一赶这波风口。米花向《每日经济新闻》记者坦言：“都说短剧是赚快钱，但只要这波钱我能赚到就可以了”。
在米花的社交账号上，有不少人询问价格，推销自己的剧本。米花观察到，向她投稿的短剧作者无论是年龄跨度还是行业跨度都很大，“甚至还有未成年人，拿家长的身份证来签约”。
从金融跨界而来的李梦（化名）早在2022年就押注了短剧赛道，95后的她现在是一家短剧剧本工作室的负责人，过去一年多他们一共写了30多个剧本。工作室的十多位编剧，基本是Z世代，最小的是2004年，还在读大学。
造富诱惑之下，人人都想来赚短剧的钱。有不少网友在网络上分享自己写短剧的收入，一位网友称自己接触短剧6个月，三个剧本共卖了3.6万元。
《每日经济新闻》记者从多位从业者、行业人士处了解到，目前市面80集—100集的短剧，其剧本大概在5万字，剧本售卖的保底价格基本在1.5万—2万左右，个别头部爆款编剧的剧本价格大概5万元；而分成基本在千分之三到千分之七之间。
中国电影文学学会副秘书长、编剧帮创始人杜红军接受《每日经济新闻》记者采访时称，相比电视剧、电影的职业化编剧，短剧编剧一开始更多是一些网文创作者或新人编剧，入门门槛相对比较低，但也在短期内给了很多人一个新机会。
不过，李梦却并不建议毫无基础的新人再进来了，“太耗时间成本了，而且今年开始，不是你自己摸索、自己研究就能研究出来的”。
1人负责大纲5个枪手代写去年赚50万元很轻松
对于当下频频引发热议的“短剧编剧月入10万”的话题，多位受访者均向记者指出，这样的编剧肯定有，但不会月月都入10万元。
“2023年，我差不多赚了50万元，比较轻松，就是写剧本，没做其他的。”跟着风口走的李梦在谈及“成功秘籍”时告诉记者，“我们就是随大流，跟着市场走，什么火爆、排行榜上什么类型多，我们就写什么。没有去考虑所谓的高质量，说实在的，因为高质量可能是一些个人编剧要去考虑的，工作室还是以赚钱为考量”。
虽然在时间上，看似李梦比较自由，但她却时刻绷着一根弦，“通常我一个人负责写大纲以及与售卖平台对接，每阶段的大纲定好后，就交由5个‘枪手’来完成细化”。
据李梦介绍，她的枪手有一定的流动性，多以兼职性质的00后为主，大学生群体是她最喜欢的。
不过，短剧剧本生意今年却没那么好做了。
“今年开年时，我们向多个平台共计上了10个剧本，结果全部被‘毙了’。”李梦苦笑道，这是她没有预料到的，“2023年我们只做同质化的剧本，比如主角发生意外，就是需要‘熊猫血’，这种‘成功’我以为可以长时间复制下去，没想到同样的‘配方’今年都失灵了”。
为此，李梦去找了做编剧以及在短剧平台上班的朋友请教，“我觉得比较迷茫，需要和他们聊天激发一下自己，但他们也很迷茫”。
“今年，平均每月我大概会收到200个剧本，但最终能有一两个通过审核就不错了。”米花对此很无奈，严重的同质化导致了高达98%的淘汰率。
平台选不上，编剧写不出，在僵持了几个月后，李梦终于找到了一个突破口——微创新。“找我们定制的平台，要求我们做一些小的创新。举个例子，我们之前会做‘追妻火葬场’的桥段，现在还是继续做这个，不过要在这个核心上叠加一个小变化，但改动幅度不能太大，避免后期两极分化”。
“几人省一顿饭钱就能拍部短剧” 市场单天投流量超5000万元
不舍得给“优爱腾”充几十元的会员费，却愿意为短剧轻松掏出百元，似乎已成为当下的消费新趋势。
艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升268%，预计2027年市场规模超1006亿元。横向对比，2023年中国电影总票房549亿元，短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。
“短剧产品给大众提供了一种情绪价值，旺盛的短剧市场也倒逼长剧行业革新。”杜红军向记者表示，这种“情绪价值”也激发了更多投资人的兴趣。同时，短剧成本低廉且与传统长剧项目相比，有望获得回报的概率更高。
李梦向《每日经济新闻》记者透露，曾经以8000元卖过一个剧本，“当时缺乏经验，是以‘买断’形式卖出的，当我得知这个剧本拍成短剧后，用户付费已达到了400多万元”。
“几个人省一顿饭钱，可能就凑够一个短剧的投资。”杜红军告诉记者，原来300万元—500万元只能投一部剧，如果开播后效果不好就会赔得血本无归，而现在，相同的钱可以投10部短剧，赌赢的概率提高了，能给投资人更强的安全感。
多位受访对象均向记者指出，“成本控制”是短剧必须长期把握的核心。“与网络电影不同，短剧未来也几乎不可能会提高制作费用，否则无法控制成本。”杜红军向记者表示。
“科幻类的剧本我们肯定不收，制作起来成本太高，而且在市场上的成功率也比较低。”米花告诉记者。
如此严格控制成本的短剧，在“投流”上却毫不吝啬。在娱乐内容营销领域深耕多年的神谷文化创始人娄理畅告诉记者，现在的短剧投流市场大概单天的投流量在5000万元—8000万元之间，且根据内容受欢迎程度，这一数量还在不断攀升。
记者了解到，业内根据投流后获得的收益，选择是否持续投。“通常投流ROI（投流销售/投流成本）达到1.2倍才会进行循环投资。”一位业内人士向记者表示，短剧最终是靠“投流”来实现收益的。
“平均单部一般在300万元到500万元之间，我们接触过的项目最高费用达到了3000万元左右。目前平台上头部爆款短剧投流费用平均可超千万元，回报率一般是投资的3到4倍。”娄理畅举例，目前一部收入过亿元的爆款短剧，平台投流成本可达90%。
DataEye预计，2024年国内微短剧投流规模将超420亿元，2027年或达839亿元。不过，娄理畅认为，当下短剧卷的并非投流而是对内容的把控和创新。
“短剧市场是一个容错率极高同时投资回报率也极高的行业。但高投资并不一定会有高收益，反而一些小项目通过创新、有机会成为爆款。”在娄理畅看来，未来短剧一定会是以精品化为主，投流价格不会有太多变化，拍摄方式及营销手段将成为新趋势。
记者|温梦华 杜蔚
编辑|张海妮孙志成 杜波
校对|刘小英
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